[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年洗衣機(jī)線下市場(chǎng)整體同比下行，銷售量下降8%，銷售額下降2.88%。從數(shù)據(jù)中可以看出，洗衣機(jī)線下市場(chǎng)有著一定的壓力，不過(guò)，銷額下降幅度小于銷量，呈現(xiàn)出高端化趨勢(shì)。

品牌方面，銷額、銷量Top2均為海爾、小天鵝。其中，海爾以銷額占比35.07%，銷量占比32.31%坐穩(wěn)洗衣機(jī)的“頭把交椅”。第二名的小天鵝銷量占比16.29%、銷額占比18.21%排名第二，可以看到，海爾在占比方面確實(shí)有著較大的優(yōu)勢(shì)。銷額第三名為西門(mén)子，占比10.82%，銷量第三名則為美的，占比13.18%。

同時(shí)可以看到，海爾與小天鵝各自有著一定的占比優(yōu)勢(shì)，短時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)這兩個(gè)品牌的格局或難以變動(dòng)，而美的與西門(mén)子的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較為激烈，在銷量方面，美的已經(jīng)超越西門(mén)子，但由于其均價(jià)相對(duì)西門(mén)子差距較大，在銷額方面，以小幅度落后于西門(mén)子，美的在均價(jià)方面還需進(jìn)一步加深布局。

接下來(lái)看產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)。

銷量方面，2019年洗衣機(jī)線下市場(chǎng)中2000-2999元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為18.19%；2900-3499元產(chǎn)品是同比下降最高的價(jià)格區(qū)間，下降3.62%。3000-3999元產(chǎn)品是同比下降最高的價(jià)格區(qū)間，下降1.66%；而增長(zhǎng)最高的則為6000-9999元區(qū)間，同比增長(zhǎng)2.78%。

洗衣機(jī)線下市場(chǎng)價(jià)格結(jié)構(gòu)印證了高端化發(fā)展，高價(jià)產(chǎn)品增長(zhǎng)相對(duì)較快，使得整體市場(chǎng)銷額下降相對(duì)較緩，同時(shí)還可以看到，999元以下以及10000以上的產(chǎn)品均有同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出部分兩級(jí)分化的現(xiàn)象。

銷額方面，占比最高的為6000-9999元區(qū)間，為18.71%，同時(shí)也是同比增長(zhǎng)最高的價(jià)格區(qū)間，同比增長(zhǎng)6.06%；下降幅度最大的價(jià)格區(qū)間為3000-3999元，同比下降2.74%。

結(jié)合銷量數(shù)據(jù)來(lái)看，6000-9999元是2019年的“明星”價(jià)格區(qū)間，量額方面都有著較高的增長(zhǎng)，盡管在零售量方面占比仍然較低，但其代表了洗衣機(jī)線下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的改變，體現(xiàn)出2019年洗衣機(jī)線下市場(chǎng)高端化發(fā)展。

接著看產(chǎn)品類型趨勢(shì)。

銷量方面，波輪產(chǎn)品占比最高，達(dá)到41.68%，但同比有所下降，滾筒烘干式產(chǎn)品占比相對(duì)較低，但有著4.65%的同比增長(zhǎng)率；銷額方面，滾筒烘干產(chǎn)品占比最高，為41.1%，同比增長(zhǎng)8.36%。

可以看到，滾筒烘干產(chǎn)品是洗衣機(jī)線下市場(chǎng)高端化的主要?jiǎng)恿Γ诰鶅r(jià)方面表現(xiàn)也較好，同時(shí)較高的增長(zhǎng)也成為市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿?，不過(guò)，銷量方面，波輪式產(chǎn)品仍然占比較高。

與產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)結(jié)合來(lái)看，2019年洗衣機(jī)線下產(chǎn)品均價(jià)由滾筒烘干式產(chǎn)品拉動(dòng)，這是由于其余品類產(chǎn)品均價(jià)下降相對(duì)較緩，而滾筒烘干式產(chǎn)品均價(jià)增長(zhǎng)相對(duì)較多。

暢銷機(jī)型中，銷額、銷量Top3均為海爾產(chǎn)品。銷量銷額Top50中，海爾品牌具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，銷量入圍產(chǎn)品占25，小天鵝10；銷額Top50中，海爾產(chǎn)品占30，小天鵝10。

海爾在在暢銷機(jī)型銷量方面占據(jù)著較大的優(yōu)勢(shì)，與市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)相似，小天鵝則在銷量、銷額暢銷占比中一致，也較為服務(wù)市場(chǎng)整體數(shù)據(jù)，美的在銷量方面占據(jù)品牌相比西門(mén)子有著較大優(yōu)勢(shì)。

最后看市場(chǎng)級(jí)別數(shù)據(jù)。

均價(jià)方面，所有級(jí)別市場(chǎng)均出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，這也印證了洗衣機(jī)線下市場(chǎng)均價(jià)增長(zhǎng)的情況，T1與T5市場(chǎng)在銷額方面均呈現(xiàn)出較大的同比降幅。而在其他方面，T3、 T4、T5市場(chǎng)下降幅度較小。釘科技認(rèn)為，洗衣機(jī)線下產(chǎn)品的均價(jià)增長(zhǎng)，導(dǎo)致了T5需求下降。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）