[釘科技讀數(shù)據(jù)] 2019年空調(diào)市場價格頻發(fā)，但從線上市場來看，這給其帶來了不小的增長空間。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年空調(diào)線上市場整體呈上行走勢，銷售量同比上升29.63%至2844萬臺，銷售額同比上漲20.34%至789.22億元。從數(shù)據(jù)中可以看出，空調(diào)線上市場受大環(huán)境影響較小，依然保持著不錯的增長勢頭。

品牌方面，銷額、銷量Top3均為美的、奧克斯、格力。其中，美的以銷額占比30.51%，銷量占比31.06%占領(lǐng)第一名的位置，且優(yōu)勢地位較為明顯，第二名的奧克斯銷額占比為22.59%，銷量占比23.99%，格力的銷額占比22.25%，銷量占比18.34%。在銷量Top10品牌中，僅美的、格力、米家同比成增長態(tài)勢，其中美的增幅最大為8.55%，格力次之同比漲幅1.27%。奧克斯銷量降4.52%。

在空調(diào)線上市場中，美的在2019年優(yōu)勢明顯，格力則不斷地發(fā)力線上，未來奧克斯形勢會比較吃緊。此外，在2019年線上市場銷量Top20品牌中，外資品牌中僅有伊萊克斯和富士通兩家上榜，分別排在第19、20位，兩者占比之和不足0.5%。

接下來看產(chǎn)品價格趨勢。

銷量方面，2019年空調(diào)線上市場中2299元以下這一價格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為53%，同時也是增長幅度最大的價格區(qū)間，同比增長11.39%；4200-5499元產(chǎn)品是同比下降最高的價格區(qū)間，下降1.61%；銷額方面，占比最高的依舊為2999元以下這一區(qū)間，占比達(dá)35.22%，同比增長幅度達(dá)8.78%；下降幅度最大的價格區(qū)間為2300-2899元，同比下降5.69%。

在空調(diào)線上市場中，不論是銷售額、還是銷售量，2299元以下機(jī)型已經(jīng)成為了主力，其實產(chǎn)生這樣的狀況也不難理解，一方面，在線上市場中，性價比本就是消費者注重的指標(biāo)；另一方面，在2019年空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)頻發(fā)，越來越多品牌開始推出價格更優(yōu)惠的產(chǎn)品。同時，伴隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)積極實施，部分品牌或許存在一定的庫存壓力，因此在2020年空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)或持續(xù)，線上低價區(qū)間的占比或進(jìn)一步提升。

接著看產(chǎn)品類型趨勢。

銷量方面，變頻掛機(jī)產(chǎn)品占比最高，達(dá)到50.17%，同時擁有9.02%的漲幅，其余類型產(chǎn)品均有不同程度的同比下降，其中定頻掛機(jī)下降幅度最大達(dá)8%；銷額方面，同樣變頻掛機(jī)產(chǎn)品占比最高，為45.04%，同比增長6.48%。

可以看到，變頻產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為市場的主流，變頻掛機(jī)可以更好的提升能效比，也是新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，品牌將加速布局的類型。與產(chǎn)品價格趨勢結(jié)合來看，2019年空調(diào)線上產(chǎn)品均價均有所下降，同時，變頻掛機(jī)的均價下降相對較大，這也促使這一產(chǎn)品類型加速普及，對于品牌來說，變頻產(chǎn)品的普及也將是一種機(jī)遇。

暢銷機(jī)型中，美的優(yōu)勢明顯。銷量銷額Top50中，美的入圍22個、奧克斯14個、格力12個、海爾1個、其他1臺。銷量Top50中，美的產(chǎn)品占25個，奧克斯13臺、格力9臺、其它2臺。

結(jié)合上述數(shù)據(jù)，在2019年空調(diào)線上市場中，美的不論是零售額和零售量的增長都高居市場第一，同時其市場占比已超過30%，領(lǐng)先第二名接近10個百分點，可以看出美的在線上市場地位愈發(fā)穩(wěn)固。

此外，格力通過2019年的不斷努力，在線上市場已經(jīng)開始顯示出一定的競爭力。在2019年線上市場中，格力不論是銷售額還是銷售量的增幅僅次于美的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）