[釘科技讀數(shù)據(jù)] 根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年全年冰箱線上市場整體呈上漲趨勢，銷售量同比上升20.86%至1884萬臺，銷售額同比上漲13.57%至379.46億元。不難看出，雖然2019年家電產(chǎn)業(yè)承壓，但是冰箱在線上市場上得表現(xiàn)較為亮眼。

品牌方面，銷量與銷額Top3均為海爾、美的、容聲。其中海爾市場占比方面優(yōu)勢較為明顯，在銷售額市場占比方面海爾占比為31.2%，銷量方面占比為25.29%。而美的與容聲兩者在銷額方面得差距較小，市場占比分別為16.9%和11.02%，在銷量方面美的占比達(dá)15.24%，容聲占比為9.77%。

而在市場占比方面，外資品牌們影響力開始逐步下滑。在Top20排名的品牌中有西門子與松下兩家，而其市場占比分別為2.67%、0.95%位列11和17位。不過，其售賣產(chǎn)品在線上的均價(jià)達(dá)到了5073和5198元，因此，在更加注重性價(jià)比的線上市場中，其占比不理想并不難理解。

接下來看產(chǎn)品價(jià)格趨勢。銷量方面，2019年冰箱線上市場中1000-1999元這一價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品占比最高，為30.69%；2999元以下的產(chǎn)品市場占比達(dá)到了80.84%；999元及以下產(chǎn)品則是同比增長最高的價(jià)格區(qū)間，同比增長2.9%。

銷額方面，占比最高的為2000-2999元區(qū)間，占比為25.92%；該區(qū)間也成為了同比增長最高的價(jià)格區(qū)間，增幅達(dá)3.05%；4000-5999元同比下降最大，降幅為2.52%。通過上述數(shù)據(jù)不難看出，在線上市場中，性價(jià)比的消費(fèi)者選購冰箱產(chǎn)品更為看重的指標(biāo)，售價(jià)超5999元的產(chǎn)品，很難在線上體現(xiàn)出優(yōu)勢。

接著是產(chǎn)品類型趨勢。銷量方面，單兩門產(chǎn)品占比最高，達(dá)到34.14%，其次為三門產(chǎn)品，為占比達(dá)29.7%。對開門產(chǎn)品增長幅度最大，漲幅為1.23%。銷額方面，對開門產(chǎn)品占比最高，為32.84%，單兩門產(chǎn)品降幅最大，降幅為1.35%。 

2019年冰箱線上產(chǎn)品主要集中在單兩門、三門，之所以產(chǎn)品這樣的狀況，或與產(chǎn)品價(jià)格有關(guān)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這兩類產(chǎn)品的均價(jià)分別為847元和1668元，為所有品類中價(jià)格的倒數(shù)第一和倒數(shù)第二。

暢銷機(jī)型中，銷額、銷量Top3均為海爾品牌產(chǎn)品。銷額Top50中海爾入圍產(chǎn)品21臺，美的11臺、容聲9臺；銷量Top50中海爾占15臺，美的9臺、容聲7名。不難看出，海爾在線上市場中，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品以及合適產(chǎn)品的定價(jià)策略，取得了不俗的優(yōu)勢。

2019年冰箱市場線上市場整體呈現(xiàn)出上升趨勢，國產(chǎn)頭部品牌海爾、美的的市場占比仍在不斷攀升，隨著品牌對線上市場的不斷拓展，未來國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢應(yīng)該會持續(xù)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）