飛利浦要出售的小家電業(yè)務(wù)是“燙手”的香餑餑,誰才有實力接手?
[釘科技述評] 繼西門子之后,又一老牌企業(yè)在 “清倉”自己的家電業(yè)務(wù)。近期,據(jù)報道稱,飛利浦已選擇高盛集團和摩根大通來負責(zé)出售其家電業(yè)務(wù)的交易。盡管身為外資品牌,且近兩年在中國家電市場上的整體表現(xiàn)相比眾多國產(chǎn)品牌還存在一定差距,但是,此消息一出,還是不小的反響。根據(jù)釘科技了解,此次其出售的家用電器業(yè)務(wù)主要包括飲品電器、廚房電器、熨燙和清潔電器以及空氣處理電器在內(nèi)的小家電產(chǎn)品,旗下的剃須刀、電動牙刷
原創(chuàng)
2020-03-06 09:00:04
來源:釘科技??

[釘科技述評] 繼西門子之后,又一老牌企業(yè)在 “清倉”自己的家電業(yè)務(wù)。

近期,據(jù)報道稱,飛利浦已選擇高盛集團和摩根大通來負責(zé)出售其家電業(yè)務(wù)的交易。盡管身為外資品牌,且近兩年在中國家電市場上的整體表現(xiàn)相比眾多國產(chǎn)品牌還存在一定差距,但是,此消息一出,還是不小的反響。

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根據(jù)釘科技了解,此次其出售的家用電器業(yè)務(wù)主要包括飲品電器、廚房電器、熨燙和清潔電器以及空氣處理電器在內(nèi)的小家電產(chǎn)品,旗下的剃須刀、電動牙刷、母嬰電器等產(chǎn)品線均不在此次出售的包含范圍之內(nèi)。而電視業(yè)務(wù),早在多年前就已經(jīng)由冠捷科技運營。

飛利浦選擇出售的小家電業(yè)務(wù),看起來對于不少家電企業(yè)來說,仍是一塊香餑餑。因為,飛利浦在小家電領(lǐng)域的個別領(lǐng)域中還是有著不俗的市場競爭力。比如空凈產(chǎn)品,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2019年線下市場中,其市場占比僅次于惠而浦,位列第二。

因此,便傳出了美的擬申請發(fā)債不超過人民幣200億元來為收購飛利浦家電業(yè)務(wù)做準備的消息。

美的近幾年憑借在家電領(lǐng)域廣泛的布局以及強勁的品牌勢能實現(xiàn)了極速成長,收購飛利浦小家電業(yè)務(wù),能夠幫助其自身進一步擴大業(yè)務(wù)布局以及在小家電領(lǐng)域的影響力。當(dāng)然,像格力、海爾、長虹、海信等企業(yè),同樣具備收購該業(yè)務(wù)的能力。

但要注意的是,對于中國企業(yè)來說,如果只是租賃品牌,需要考慮投入產(chǎn)出比,畢竟品牌授權(quán)有一定期限,投入過大有可能入不敷出;如果是整體收購,則還需要研判品牌之外的技術(shù)、渠道、 管理等問題,畢竟近年來中國IT、家電品牌收購洋品牌,從效果來看,很多都沒有真正成功。

因此,釘科技認為,常年深耕小家電的外資品牌或許更適合收購飛利浦家電業(yè)務(wù)。因為,他們可以通過收購相關(guān)業(yè)務(wù)充實自己的業(yè)務(wù)線,得益于飛利浦的品牌勢能以及在中國市場的知名度,或許還能進一步拉動自身業(yè)務(wù)在中國市場的增長。

不過,對于深耕小家電領(lǐng)域的洋品牌來說,收購上述業(yè)務(wù)并非易事。據(jù)彭博預(yù)計,飛利浦家用電器業(yè)務(wù)的出售價格可能在23~33億歐元(約合人民幣180~260億元)。想要收購飛利浦家電業(yè)務(wù),要具備充足的資金。

目前來看,在小家電領(lǐng)域中具備這樣資金能力的外資品牌并不多,經(jīng)過釘科技了解,在小家電領(lǐng)域中,美國的惠而浦,歐洲的伊萊克斯、SEB集團以及日本的松下在資金方面或具備收購飛利浦家電業(yè)務(wù)的能力。

不過,盡管資金能夠支持“吞下”上述業(yè)務(wù),但是挑戰(zhàn)仍存。

首先,業(yè)務(wù)整合。

飛利浦此次出售的家電業(yè)務(wù)盡管不包含旗下明星品類但是仍十分豐富,對于收購者來說,要有著強大的業(yè)務(wù)整合能力。 

比如,根據(jù)歐睿國際的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2019年飛利浦在食品加工電器、小型烹飪電器、吸塵器的全球零售量份額分別為5%、3%、4%,這些產(chǎn)品都在此次出售的業(yè)務(wù)范圍之內(nèi)。

其次,跨國管理。

除了品類豐富外,飛利浦家電業(yè)務(wù)覆蓋區(qū)域也十分廣闊,在歐洲、北美以及亞太等地域都有著布局,因此,對于收購者來說,還要有跨國和跨品類管理整合經(jīng)驗。而這帶來的,還僅僅是激活飛利浦小家電業(yè)務(wù)的可能性。

因此,雖然上述業(yè)務(wù),可能能夠成為不少企業(yè)在小家電領(lǐng)域的新“跳板”,但是對于這些企業(yè)來說,只有能夠應(yīng)對上述兩大挑戰(zhàn),才有可能能夠利用全球化營銷網(wǎng)絡(luò),以及在相關(guān)產(chǎn)品上的技術(shù)能力,推動自身業(yè)務(wù)發(fā)展。

這也只是有可能,不是一定。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)

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