[釘科技述評] 投影機(jī)的使用場景,此前更多是在商用場景,但近年來消費(fèi)投影機(jī)市場逐漸擴(kuò)大,已經(jīng)成為整個投影機(jī)市場的中流砥柱。

最新發(fā)布的《IDC 2019年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報告》顯示,2019年中國投影機(jī)市場總出貨量累計(jì)達(dá)到462萬臺,同比增長6.3%。IDC預(yù)計(jì),到2024年,中國投影機(jī)市場的五年復(fù)合增長率仍將超過14%。

釘科技注意到,在462萬總銷量中,家用投影機(jī)占據(jù)了60%的份額。數(shù)據(jù)顯示,2019年家用消費(fèi)投影機(jī)出貨量超過279萬臺,同比增長23%,是拉動投影機(jī)行業(yè)增長的核心加速器。

在家用投影機(jī)市場,中國品牌占據(jù)了絕對優(yōu)勢。釘科技注意到,家用市場top5品牌分別為極米XGIMI、堅(jiān)果、小米、Epson和海信奪得,合計(jì)份額達(dá)到43%。頭部前五品牌,只有Epson一家外資品牌,其他四家企業(yè)都是中國品牌。而在中國品牌中,互聯(lián)網(wǎng)品牌優(yōu)勢明顯,市場前三名均為互聯(lián)網(wǎng)品牌。

值得注意的是,在激光投影電視市場,中國品牌的優(yōu)勢更大,top5品牌都為中國品牌占據(jù)。而在這個市場,互聯(lián)網(wǎng)品牌相對傳統(tǒng)品牌沒有那么大的競爭力。據(jù)統(tǒng)計(jì),激光投影市場前五品牌分別為海信、長虹、小米、極米XGIMI和堅(jiān)果,合計(jì)份額將近83%。在這些品牌的合力推動下,5年來激光投影電視復(fù)合增長率達(dá)到了81%。

由于價格相對較低,互聯(lián)網(wǎng)渠道在整體銷售中的比重越來越大,2019年度占比已經(jīng)超過51%。

從整體市場的品牌競爭格局看,2019年度投影機(jī)市場前五名被極米XGIMI、Epson、堅(jiān)果、BenQ和NEC奪得,合計(jì)份額達(dá)到42%。

值得注意的是,互聯(lián)網(wǎng)品牌極米和堅(jiān)果曾是比肩而立的品牌,但從2019年數(shù)據(jù)來看,極米已經(jīng)將堅(jiān)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。2019年,極米投影機(jī)的出貨達(dá)到67.6萬臺,市場份額為15%;而堅(jiān)果投影機(jī)出貨量為37.3萬臺,市場份額為8%,極米的出貨量和市場份額幾乎是堅(jiān)果的2倍。

另外,從行業(yè)來看,top5品牌中,唯有極米和Epson的市場份額超過了2位數(shù),BenQ和NEC的份額僅剩下5%和3%。

釘科技認(rèn)為,目前投影機(jī)市場還沒有達(dá)到寡頭壟斷的階段,top5品牌的市場份額只有42%,而大量的中小品牌合計(jì)份額達(dá)到了58%。

IDC也提到,投影機(jī)市場除第一陣營外,有眾多來自不同背景的品牌進(jìn)入消費(fèi)市場,比如大眼橙、當(dāng)貝、峰米和騰訊。此外,使用單片LCD光源解決方案的小品牌大量涌入市場,加劇了千元以下價格段的競爭。

這也意味著,未來這個市場的品牌集中度還有進(jìn)一步提高的可能,而大量長尾品牌很可能在競爭者被淘汰出局。對于極米、堅(jiān)果以及海信、長虹這些品牌來說,市場擴(kuò)容的空間依然很大。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技網(wǎng)”)