2020年的開(kāi)年,一場(chǎng)疫情令中國(guó)經(jīng)濟(jì)幾乎陷入停滯,各行各業(yè)受到的影響空前,一季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)GDP同比下降6.8%。作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)同樣陷入下滑,特別是需要入戶安裝的大家電產(chǎn)品如空調(diào),2、3月份銷量幾乎為0。

除了空調(diào)行業(yè)其實(shí)還有其他家電品類也出現(xiàn)大幅下滑的現(xiàn)象,比如智能電視行業(yè)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新的報(bào)告顯示,2020年第一季度中國(guó)彩電零售996萬(wàn)臺(tái),同比下降20.1%,零售額238億元,同比下降33.8%,銷量規(guī)模創(chuàng)下至2016年以來(lái)單季度最低值。

雖然整體銷量出現(xiàn)大幅下滑,但是線上、線下市場(chǎng)呈現(xiàn)兩極分化。線上由于銷售靈活,廠商策略性重視,同比增長(zhǎng)10.7%,主要是吸收了線下的需求。

智能電視市場(chǎng)還呈現(xiàn)哪些變化呢?根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告,呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的趨勢(shì):

智能電視大屏化持續(xù)突出

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,一季度零售市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)兩級(jí)分化,65英寸及以上大屏機(jī)型全渠道增長(zhǎng)5.1%,32、43英寸小屏機(jī)型分別增長(zhǎng)2.3%、3.0%,市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到50.3英寸,首次在一季度突破50英寸。

大屏化是智能電視行業(yè)目前最明顯的趨勢(shì)。據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年總出貨面積同比上升3.3%。總的來(lái)說(shuō),彩電正往大尺寸化發(fā)展,更大的65、75、85英寸電視,是目前眾多彩電企業(yè)爭(zhēng)相布局的尺寸。

智能電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代,而且均價(jià)不斷創(chuàng)新低,創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品更新驅(qū)動(dòng)力欠缺,為了抵御不斷下行的單價(jià)和利潤(rùn),大尺寸成為拉動(dòng)彩電單價(jià)的方式之一,而花同樣的價(jià)格能買到更大尺寸的產(chǎn)品,廠家、消費(fèi)者都是受益者,所以智能電視大尺寸化持續(xù)突出。

智能電視主戰(zhàn)場(chǎng)從線下轉(zhuǎn)移到線上

電商直播帶貨市場(chǎng)非?；鸨?自李佳琦和薇婭帶火了電商直播,這種直播的帶貨方式仿佛具有傳染力一樣,瘋狂吸引網(wǎng)購(gòu)流量。隨著家電渠道商、實(shí)體店等關(guān)門因素,面對(duì)資金壓力以及電商火爆的影響下,家電直播也被推到了前線。

特別是在疫情當(dāng)下,家電品牌不僅將發(fā)布會(huì)搬到了線上,企業(yè)市場(chǎng)部、銷售部都搬到了線上,用一場(chǎng)又一場(chǎng)的直播的為消費(fèi)者帶來(lái)最新的產(chǎn)品,同時(shí)通過(guò)直銷的模式將產(chǎn)品帶給用戶。

像智能電視這樣的產(chǎn)品安裝簡(jiǎn)單,就算是壁掛安裝,普通消費(fèi)者也能自己動(dòng)手。通過(guò)電商渠道購(gòu)買電視正在成為越來(lái)越多消費(fèi)者的首選,過(guò)去依靠傳統(tǒng)下線渠道購(gòu)買電視的方式逐漸被電商渠道代替。

智能電視或?qū)⒂瓉?lái)疫情之后的反彈

中國(guó)人都有“存錢”的習(xí)慣,受疫情的影響,我們的消費(fèi)力得以控制,大家都鉚足勁等待疫情過(guò)去的一天,大家一起慶祝。加上即將到來(lái)的618以及年中大促,智能電視行業(yè)也將迎來(lái)疫情過(guò)后的反彈。

奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)618線上市場(chǎng)彩電規(guī)模將達(dá)246萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)23%。全年來(lái)看,中國(guó)彩電市場(chǎng)仍是下降態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)全年規(guī)模4605萬(wàn)臺(tái),同比下降5.9%。