【百姓家電網原創(chuàng)】這是一個屬于“網紅”的時代。各種網紅偶像,明星直播不斷涌現(xiàn),瘋狂吸取流量,一些傳統(tǒng)明星偶像,也紛紛進駐直播間,在社交平臺與粉絲互動,借助網絡平臺來獲取更大的影響力,前赴后繼地走進網絡這個汪洋大海當中。

這就是網紅經濟時代。在流量為王的時代,“網紅”就是流量的代名詞,而移動互聯(lián)網的發(fā)達,也讓商家們找到了新的商機。如今,“網紅”依舊有了完整的產業(yè)鏈條和商業(yè)模式,而傳統(tǒng)行業(yè)也在逐漸向“網紅”模式靠攏,摸索如何將品牌和產品打造成“網紅”的方式,如何借助“網紅”模式將流量變現(xiàn)。望眼看去,似乎一切都在“網紅”化。

家電行業(yè)也是如此,而其中又以小家電產品的“網紅”化最為成功:手持電扇、空氣炸鍋、養(yǎng)生壺、酸奶機等小家電在網絡上一路飆紅,銷量也是與日俱增。在新冠肺炎疫情到來之際,催生了“宅經濟”文化,更為小家電帶來了得天獨厚的發(fā)展環(huán)境,像是洗手機、便攜榨汁機、電熱飯盒等小家電產品又一躍成為網紅小家電新貴,搭配日漸紅火的網絡直播帶貨,實現(xiàn)名利雙豐收。

家用電器品類繁多,為什么偏偏是小家電最為“網紅”,且最為成功?根據百姓家電網專家分析認為,這是因為小家電品類更符合當下市場特性:

1、產品性質的變化。相對于傳統(tǒng)大家電產品,小家電具有使用便捷、易于便攜等特點,而在產品壽命方面,往往也不能比肩。但在這方面,小家電也能發(fā)揮獨特優(yōu)勢,成本相對低廉,設計門檻較低,種類多樣化,都是小家電的賣點所在。如今廠商在打造小家電產品時,更多考慮的是如何發(fā)揮功能,來滿足用戶的需求,而用戶往往也不太在意小家電的耐用性?？梢哉f,是消費觀念的轉變,讓小家電正在從耐用品變成快消品。

2、貼近年輕群體。在消費市場中,年輕消費群體往往是小家電的忠實擁護者。對于年輕消費者而言,大多具有充足購買力,而具體需求又更加多元化,喜歡使用家電產品提升生活品質,而功能細分化的小家電產品,恰好對于年輕用戶有著致命吸引力。在年輕群體的推波助瀾之下,小家電的人氣也逐步走高。

3、曝光率高。相對于傳統(tǒng)家電產品而言,小家電產品是相當特殊的。許多小家電產品體積小巧,便于攜帶,甚至可以允許消費者24小時帶在身邊,使用頻率非常高,在現(xiàn)實中和網絡上的曝光率也都相當高。在線上線下這樣高頻率的曝光之下,人們也對于小家電產品的關注度也與日俱增,給小家電的傳播和營銷帶來便利條件。

4、貼近網絡。除了高曝光率之外,小家電產品的特性,也讓它非常適合在網絡上進行傳播。由于種類豐富,使用又便捷,小家電產品和網絡營銷幾乎是天生一對,成功享受到了如今發(fā)達的直播平臺和社交平臺崛起的網絡紅利,尤其是最近火爆的網絡直播帶貨,對于小家電的功能演示更是駕輕就熟。此外,從廠商的角度來看,小家電產品的制作周期相對較短,又能及時根據需求風向的變化生產定制型產品,對于市場的應變能力更好,更適應當今復雜多變的市場節(jié)奏。

可見,正是發(fā)達的互聯(lián)網互聯(lián)網給了小家電產品一個任意馳騁的天地,而具有功能細分化、便攜化等獨特的小家電產品,也非常適宜當下消費需求的轉變,自然能夠成為當代“網紅”家電品類。不過令筆者感到憂慮的是,在這個流量稱王的時代,許多小家電品牌浸淫“網紅”模式已久,過度看重網絡營銷,以至于將運營的大部分精力放在了網絡方面,而產品的設計和研發(fā)反而落于下風,導致產品的口碑和風評有所退步。其實,流量為王是沒有錯,但是既然做產品,最后總歸還是要回到產品上來,真正用品質征服消費者,否則反而可能會被流量所反噬。

百姓家電網酷評:“網紅”有很多種,風評好人人傳頌是一種,曝光率吸引眼球高是一種,產品出眾變成爆款流行也是一種,小家電廠商也應該想一想,自己想做的是哪一種。做“網紅”,不能說是一件壞事,但應該時刻記得,自己的核心競爭力究竟在什么地方。