［丁科技網(wǎng)年度盤(pán)點(diǎn)］作為家電市場(chǎng)剛需品類(lèi)的代表，洗衣機(jī)2024年在性能、容量、外觀等方面不斷進(jìn)化，進(jìn)而也收獲了在國(guó)內(nèi)與海外兩個(gè)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，成為了眾多綜合性家電品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)亮點(diǎn)。在這里，丁科技網(wǎng)根據(jù)過(guò)去一年來(lái)所做的觀察，復(fù)盤(pán)了2024洗衣機(jī)十大事件，同大家一起回顧洗衣機(jī)亮點(diǎn)頻出的一年。

一、行業(yè)整體邁向“洗凈比1.2時(shí)代”

丁科技網(wǎng)注意到，回歸洗衣機(jī)本質(zhì)，將凈洗盡可能做到當(dāng)前極致，是2024年頭部洗衣機(jī)品牌的共同選擇，突出表現(xiàn)在對(duì)衡量洗滌能力的核心指標(biāo)洗凈比的提升。此前的行業(yè)狀態(tài)是，1.03是基本要求，1.08是常見(jiàn)水平，1.1以上是優(yōu)秀。在2024年，在包括TCL的開(kāi)年新品超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H等的帶動(dòng)下，多個(gè)品牌推出洗凈比達(dá)到1.2的洗衣機(jī)，并且作為了年度“拳頭產(chǎn)品”。

二、“超薄平嵌”流行帶動(dòng)安裝方案多元

在家居家電一體化的行業(yè)潮流下，洗衣機(jī)進(jìn)一步追求更小的體積、空間的嵌入以及對(duì)嵌入柜體的齊平，來(lái)實(shí)現(xiàn)更好的家居審美。更薄的機(jī)身成為主要解決方案，包括TCL、海信、創(chuàng)維、美菱等品牌均推出了超薄滾筒產(chǎn)品。例如，TCL的T7H，12kg大容量版本機(jī)身厚度570mm，10kg版本機(jī)身厚度更是只有530mm，低于行業(yè)常見(jiàn)的600+mm，能夠更好地適應(yīng)600mm深度的主流標(biāo)準(zhǔn)柜體的嵌入。丁科技網(wǎng)還注意到，“超薄平嵌”的流行，也讓更多的洗衣機(jī)從傳統(tǒng)放置的盥洗室空間進(jìn)入了陽(yáng)臺(tái)或者廚房，在安裝擺放方面有了更多選擇。同時(shí)，與體積的“瘦身”對(duì)應(yīng)，洗衣機(jī)整體的裝飾設(shè)計(jì)也變得更加簡(jiǎn)潔，比如功能按鈕被觸屏或旋鈕替代，面板從弧面變?yōu)槠矫娴鹊取?/p>

（TCL超級(jí)筒洗衣機(jī)T7H，圖源：TCL）

三、“專機(jī)專用”，單體洗衣機(jī)、洗烘套裝更受寵

相比此前幾年，洗烘套裝的熱度有所下降，特別是對(duì)于放置空間足夠的用戶而言，單體洗衣機(jī)、單體烘干機(jī)以及二者組合套裝更受寵。丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，這主要是由于洗烘一體機(jī)在整體體驗(yàn)上，特別是烘干效果及機(jī)體維護(hù)方面，相比單體烘干機(jī)仍有差距；另外就是，部分家庭對(duì)于洗衣機(jī)本身沒(méi)有換新需求。當(dāng)然，對(duì)于小戶型、空間緊張的用戶而言，洗烘一體機(jī)仍然是可行的選擇。

四、白與灰之外，洗衣機(jī)配色持續(xù)豐富

外觀、體積的變化，只是洗衣機(jī)產(chǎn)品升級(jí)家居美學(xué)體驗(yàn)的一部分，2024年，同時(shí)可以看到洗衣機(jī)配色繼續(xù)走向豐富。除了常規(guī)體現(xiàn)潔凈、百搭的白色與灰色外，綠色、藍(lán)色等此前一度不常見(jiàn)又更顯活潑的顏色被用在了洗衣機(jī)的機(jī)身上。比如，丁科技網(wǎng)注意到，海信就有粉綠色的羅馬假日系列意式復(fù)古洗衣機(jī)。同時(shí)，白色與灰色本身也在色度上做出了更多差異。

五、“買(mǎi)大不買(mǎi)小”，大容量成用戶心頭好

在體積上，消費(fèi)者傾向“買(mǎi)小不買(mǎi)大”，在容量上則更傾向“買(mǎi)大不買(mǎi)小”。2024年，10kg及以上大容量洗衣機(jī)的銷(xiāo)量持續(xù)攀升，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，在2024年第47至52周，線下10kg+洗衣機(jī)的零售量同比增長(zhǎng)53.4%。同時(shí)，丁科技網(wǎng)還注意到，10kg仍然不是用戶需求的終點(diǎn)，12kg持續(xù)受到用戶關(guān)注。

六、分區(qū)洗、迷你洗熱度不減

健康、品質(zhì)的家電消費(fèi)主題詞，在2024年也更充分反映在洗衣機(jī)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)為分區(qū)洗、迷你洗不減的需求熱度。據(jù)丁科技網(wǎng)了解，一個(gè)具有代表性的行業(yè)事件是小米在下半年根據(jù)米粉反饋推出了分區(qū)洗衣機(jī)，該事件成為了一段時(shí)間的熱搜，小米也被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“聽(tīng)勸”。

七、洗衣機(jī)功能集成延伸新方向

與其他大家電類(lèi)似，洗衣機(jī)也在向功能集成的方向發(fā)展，其實(shí)洗烘一體、分區(qū)洗、雙艙洗等等，都算是洗衣機(jī)功能集成的產(chǎn)物。丁科技網(wǎng)注意到，2024年洗衣機(jī)功能集成有一些新變化，一方面，從行業(yè)整體來(lái)看，更多的洗衣機(jī)產(chǎn)品在增加用水的凈化、過(guò)濾功能，在進(jìn)水和排水部分都有涉及；另一方面，就具體品牌看，也有新的嘗試，比如小天鵝就把洗衣機(jī)和掃地機(jī)整合為一款產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)空間的集約。

八、洗衣機(jī)品牌成年度擴(kuò)產(chǎn)代表

在國(guó)內(nèi)“以舊換新”持續(xù)火熱，以及海外市場(chǎng)存在增長(zhǎng)紅利的背景下，白電品牌紛紛擴(kuò)產(chǎn)，洗衣機(jī)則是其中的典型代表。比如，就丁科技網(wǎng)了解到的情況，海爾在2024年的洗滌項(xiàng)目規(guī)劃建設(shè)滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗碗機(jī)三個(gè)工廠，裝備智能總裝線、模塊加工區(qū)、智能物流系統(tǒng)等，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能1000萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐洲、美洲、澳洲等地；時(shí)至年末，康佳方面還表示公司與南京江北新區(qū)智能制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理辦公室達(dá)成合作框架協(xié)議，擬投資15億元在當(dāng)?shù)赝督戤a(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)洗衣機(jī)項(xiàng)目，經(jīng)營(yíng)期不低于15年，預(yù)計(jì)建設(shè)面積約11萬(wàn)平方米。

九、強(qiáng)勢(shì)“新”品牌跨界入局

洗衣機(jī)家電大盤(pán)近幾年波動(dòng)比較小的剛需品類(lèi)，在丁科技網(wǎng)看來(lái)，也是由于這個(gè)原因，其他垂類(lèi)中的一些強(qiáng)勢(shì)品牌，在2024年將洗衣機(jī)作為了新增長(zhǎng)曲線。比如，2024年初，追覓科技就推出了品牌首款迷你洗烘一體機(jī)，針對(duì)小件貼身衣物的洗烘需求；是石頭科技建立了更豐富的產(chǎn)品布局，根據(jù)雙十一之后的公開(kāi)信息，石頭科技的洗衣機(jī)產(chǎn)品在京東平臺(tái)銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)282%，天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)408%；前面提到的小米推出的雙區(qū)洗烘洗衣機(jī)，也可以看做小米在洗衣機(jī)品類(lèi)甚至是白電領(lǐng)域的加碼。

十、新興渠道助力高速增長(zhǎng)

2024年，以抖音、快手、小紅書(shū)為代表的線上新興渠道，帶動(dòng)了家電市場(chǎng)的新增長(zhǎng)，其中也包括洗衣機(jī)。以具體品牌為例，據(jù)丁科技網(wǎng)了解，雙十一期間，石頭科技洗衣機(jī)在抖音平臺(tái)的增長(zhǎng)就達(dá)到了12672%。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）