[釘科技讀財(cái)報(bào)]今年以來(lái)受外部環(huán)境因素影響家電市場(chǎng)整體處于下行狀態(tài)，根據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，同比去年下降14.13%。行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r不佳，以冰洗空為主的白電市場(chǎng)也沒(méi)能擺脫影響，銷量方面都收到了一定的影響，如今，海爾、美的、格力相繼發(fā)布了半年報(bào)，他們的表現(xiàn)究竟如何？

美的：二季度復(fù)蘇，線上、海外成關(guān)鍵點(diǎn)

美的半年報(bào)顯示，2020年上半年美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1390.67億元，同比下滑9.56%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)139.28億元，同比下滑8.29%。值得一提的是，二季度美的收入以及盈利方面呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2020年二季度美的集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入814億元，增長(zhǎng)3.2%；凈利潤(rùn)91億元，增長(zhǎng)0.7%。

而美的之所以能夠?qū)崿F(xiàn)增長(zhǎng)或與兩方面因素有關(guān)：

一是，線上市場(chǎng)。通過(guò)財(cái)報(bào)來(lái)看，美的上半年主要的營(yíng)業(yè)收入來(lái)自于暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收640.30億元，同比下滑10.37%，但是在線上渠道中，美的展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年，美的全網(wǎng)銷售規(guī)模超過(guò) 430 億元，同比增幅達(dá)到 30%以上，占內(nèi)銷比例 49%，全網(wǎng)排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)連續(xù) 8 年保持家電全品類第一的行業(yè)地位。“618”期 間，美的系全網(wǎng)總銷售額突破 125 億元，同比增長(zhǎng)超過(guò) 50%。

二是，海外市場(chǎng)。通過(guò)財(cái)報(bào)來(lái)看，得益于美的在海外市場(chǎng)的積極拓展，美的上半年海外訂單同比增長(zhǎng)10%，海外市場(chǎng)在營(yíng)收占比也升至44.46%。

并且在財(cái)報(bào)中美的還提及上半年累計(jì)新增超過(guò) 11,000 家的海外銷售網(wǎng)點(diǎn)，并且在美國(guó)線上市場(chǎng)取得了全品類 TOP10的市場(chǎng)地位。

釘科技點(diǎn)評(píng)：美的在線上市場(chǎng)，尤其是空調(diào)品類實(shí)現(xiàn)了突破，其市場(chǎng)份額也在不斷提升，如今處于第一的位置。值得一提的是，其上半年線下市場(chǎng)占比超過(guò)30%，如果這一態(tài)勢(shì)持續(xù)，其很可能在下半年取代格力在線下市場(chǎng)份額占比第一的位置。

格力：空調(diào)市場(chǎng)受挫，利潤(rùn)、營(yíng)收大跌

格力半年報(bào)顯示，2020年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤(rùn)63.62億元，同比降53.73%。

通過(guò)該數(shù)據(jù)能夠看出，上半年格力利潤(rùn)、營(yíng)收出現(xiàn)了較大幅度的下滑，而之所以出現(xiàn)這樣的狀況或與兩點(diǎn)有關(guān)：

一是，空調(diào)行業(yè)大環(huán)境向下，格力難獨(dú)善其身。

一直以來(lái)，空調(diào)是重點(diǎn)影響格力業(yè)績(jī)的主營(yíng)業(yè)務(wù)，而上半年受到外部因素困擾，空調(diào)行業(yè)受到了較大的影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)H1零售量規(guī)模為2886萬(wàn)套，同比下降14.3%，零售額規(guī)模為831億元，同比下降26.9%。其中，上半年空調(diào)行業(yè)線上渠道零售量占比提升至54%，且價(jià)格繼續(xù)維持在低位。

通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，在大環(huán)境整體不佳的背景下，空調(diào)行業(yè)還呈現(xiàn)出，線上占比走高、價(jià)格低迷的態(tài)勢(shì)，這對(duì)于產(chǎn)品價(jià)位高、重線下渠道的格力來(lái)說(shuō)影響較為嚴(yán)重，這也直接影響到了格力上半年的營(yíng)收表現(xiàn)。

二是，自身布局較單一。

格力增長(zhǎng)乏力除了空調(diào)市場(chǎng)大環(huán)境不好外，還源于自身布局較單一，這讓其營(yíng)收表現(xiàn)過(guò)于依賴于空調(diào)業(yè)務(wù)。從營(yíng)業(yè)收入構(gòu)成來(lái)看，上半年，比重最大的空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入413.33億元，較上年同期下降40.35%，在主營(yíng)業(yè)務(wù)受到重挫的背景下，格力很難交出一份亮眼的半年報(bào)。

釘科技點(diǎn)評(píng)：一直以來(lái)，空調(diào)都是格力業(yè)績(jī)的重要來(lái)源，隨著市場(chǎng)飽和度越來(lái)越高，格力難免會(huì)遇到增長(zhǎng)瓶頸， 再加上今年線下銷售渠道發(fā)展受阻，難免會(huì)影響到格力業(yè)績(jī)。盡管上半年格力也開(kāi)始嘗試全新的銷售策略，比如直播，看起來(lái)并未對(duì)自身業(yè)績(jī)帶來(lái)太明顯的改觀。此外，上半年格力也在積極嘗試品類的拓展，未來(lái)有機(jī)會(huì)對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到積極的作用。

海爾：智能化產(chǎn)品熱銷，營(yíng)收小幅波動(dòng)

海爾智家也發(fā)布中報(bào)顯示，2020上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入957.3億，同比下降4.3%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)27.8億，同比下降45%。

對(duì)比來(lái)看，海爾是白電三大巨頭中營(yíng)收同比下滑幅度最小的企業(yè)，表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，而之所以出現(xiàn)這樣的狀況或與兩點(diǎn)有關(guān)：

一是，業(yè)務(wù)廣布局。財(cái)報(bào)內(nèi)容顯示，2020年上半年，海爾智家冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、熱水器、廚電的線下、線上市場(chǎng)零售額份額均持續(xù)提升。其中冰箱、洗衣機(jī)持續(xù)擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，線下市場(chǎng)份額分別是第二名的2.98、1.52倍，線上市場(chǎng)份額分別是第二名的2.20、1.26倍。

二是，智慧家電熱銷。此外，海爾以“智慧”家電、IoT生態(tài)建設(shè)等為主的經(jīng)營(yíng)策略，也保證了其業(yè)績(jī)的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年，海爾智家物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入37.7億元，同比增長(zhǎng)96%；智家智慧家電成套銷量增長(zhǎng)55%，成套銷售占比29.64%，同比提升4.8PCT；場(chǎng)景方案銷額增長(zhǎng)107%。

釘科技點(diǎn)評(píng)：智慧家庭是近年來(lái)家電行業(yè)主要進(jìn)化方向，海爾在這方面一直都有著積極的探索，如今成果開(kāi)始顯現(xiàn)。

釘科技總評(píng)：白電三巨頭之間的力量懸殊逐漸拉大，尤其是在營(yíng)收層面，對(duì)于美的來(lái)說(shuō)，得益于全球化視野以及全面的布局，為其帶來(lái)了亮眼業(yè)績(jī)表現(xiàn)；對(duì)于海爾來(lái)說(shuō)，他很好的抓住了家電市場(chǎng)智能化、一體化的趨勢(shì)，借助這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)，在營(yíng)收方面取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)；而對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，目前已經(jīng)與美的、海爾，在營(yíng)收方面產(chǎn)生了差距，主要是因?yàn)槠錉I(yíng)收結(jié)構(gòu)缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn)，從而導(dǎo)致自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力相比美的、海爾稍差，同時(shí)銷售渠道看起來(lái)也相對(duì)單一，因而格力想要在白電三大巨頭角力中改變處于“弱勢(shì)”的局面，需要在這兩方面拿出有效地改變并迅速取得市場(chǎng)成績(jī)。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）