隨著中國制造在全球的崛起,中國生產的產品質量過硬、性能優(yōu)秀,已成為全球市場的明星產品。就如家電行業(yè)來說,隨著近十年的快速發(fā)展,我國家電企業(yè)逐漸站穩(wěn)腳跟,在國際市場也享有盛譽,而且在全球開啟買買買的模式,擴大規(guī)模和品牌影響力。

比如在家電市場,曾經的日韓系以及歐美巨頭,在中國品牌崛起的路上紛紛退讓,以至于很多以前非常輝煌的外資品牌也都逐漸淡出人們的視野。

今年以來,一直傳聞又一曾經的小家電“巨頭”選擇轉型退場,它就是飛利浦。近日,傳飛利浦正就出售小家電部門事項與海爾、美的等企業(yè)進行接洽,以確定它們是否有收購意向。除中國家電企業(yè)之外,飛利浦同時也向土耳其家電商Arcelik AS和Vestel發(fā)出詢問。三星、LG也在詢問之列。

也就是說飛利浦出售小家電業(yè)務是板上釘釘的事,而且為了能出售個好價錢,飛利浦幾乎與全球所有知名家電品牌都拋去橄欖枝,希望能為飛利浦的小家電找個好的東家。

據悉飛利浦出售的小家電業(yè)務,主要包括咖啡機、吸塵器、空氣凈化器等,并不包括剃須刀等個護產品。該筆作價達到40億美元,交易預計將于今年四季度開始,但正式的交易程序將提前進行。

飛利浦我們其實非常熟悉,飛利浦的產品遍布非常多的領域,家電、照明、個護、以及消費電子產品等,而且在各行各業(yè)中的發(fā)展也非常不錯。那為什么飛利浦想要出售小家電業(yè)務呢?這背后其實跟許多原因有關。

其一,飛利浦小家電業(yè)務營收占比較小,增長空間不足;其二,中國家電企業(yè)正在國際市場攻城略地,競爭加劇;其三,就產品而言,飛利浦的小家電產品性價比不高,缺乏競爭力,而且對用戶的吸引力也不夠。

年報數據顯示,飛利浦小家電業(yè)務2015-2019財年的營業(yè)收入分別為23億、24億、23億、22億、23 億歐元;過去的2019年,飛利浦小家電業(yè)務在飛利浦的整個營業(yè)收入中比重達到了11.8%。飛利浦醫(yī)療保健業(yè)務營收占總營收的比重達到了驚人的66%。

可以看出,飛利浦小家電業(yè)務在近4、5年里的業(yè)績幾乎處于停滯狀態(tài)。而飛利浦醫(yī)療保健業(yè)務營收占比達到66%。小家電業(yè)務營收占比小,而且業(yè)績增長也不明顯,成為拖累飛利浦核心業(yè)務的“累贅”,出售可能也是在預料之中。

其次,中國家電制造能力非常強大,而且產品不僅性價比高、質量過硬,所以中國為電企業(yè)在全球的市場份額不斷攀升,攻城略地,不斷擠壓國外品牌的市場份額,對國外品牌造成非常大的競爭壓力,頹勢漸顯。

最后,雖然飛利浦品牌知名度高,但是在小家電領域的實力還是不如中國本土品牌美的、格力等品牌。人們對飛利浦最熟悉的就是剃須刀、電動牙刷等,這些屬于個護的產品,飛利浦并未打算出售,所以飛利浦小家電產品對用戶的吸引力還很欠缺。

綜合來看,飛利浦小家電業(yè)務增長緩慢、競品品牌強勁、產品沒有吸引力,這些原因是飛利浦想出售小家電業(yè)務的原因。其實這里面最核心的還是家電行業(yè)競爭日益激烈,以中國為首的品牌不斷擠壓利潤空間,導致飛利浦的競爭力越來越弱,難以實現突破。

那么對于誰會接手飛利浦小家電業(yè)務呢?目前來看并不好說。

其實,一直以來,中國家電企業(yè)在國際上攻城略走的也收購路線,收購國外品牌,利用國外品牌優(yōu)秀的渠道、本地化的研究中心等,助力中國企業(yè)快速提升國際市場份額。

但是,在全球經濟環(huán)境困難重重,中國家電企業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?這個時候出手收購也面臨許多風險。一邊是優(yōu)質的資源,一邊是接手的風險。最后誰會接手飛利浦小家電業(yè)務有未可知。