[釘科技報(bào)道] 彩電業(yè)下行壓力加大,這一點(diǎn)從一些傳統(tǒng)大促節(jié)點(diǎn)的表現(xiàn)可以看出。

剛剛過去的十一大促(W39-41),彩電市場整體出現(xiàn)了恢復(fù)性增長,但從同比數(shù)據(jù)來看,依然處于下行區(qū)間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,十一大促期間中國彩電全渠道零售268.4萬臺,同比下降8.3%;零售額90.4億元,降幅收窄至0.6%。

分渠道來看,被寄予厚望的線上市場首次在十一出現(xiàn)零售量規(guī)模下滑,雖然僅小幅下降0.3%,但值得警惕;線下市場則慣性下降16.6%,表現(xiàn)不佳。

釘科技認(rèn)為,任何行業(yè)和市場,挑戰(zhàn)和機(jī)遇從來都是一體兩面,彩電業(yè)同樣如此。仔細(xì)觀察分析彩電市場數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn),一些品牌已經(jīng)找到了逆勢增長的關(guān)鍵密碼。

雖然整體市場承壓,但并不是所有尺寸、所有品類都如此。釘科技注意到有兩個(gè)極具成長空間的市場:

一是75”以上大屏市場。十一大促期,75英寸及以上產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)爆發(fā)力強(qiáng)勁,尺寸結(jié)構(gòu)比近乎翻倍增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,線上市場≥75”尺寸結(jié)構(gòu)比4.4%,對比同期增長2.7個(gè)百分點(diǎn);線下市場≥75”尺寸結(jié)構(gòu)比10.4%,對比同期增長5.3個(gè)百分點(diǎn)。75+產(chǎn)品持續(xù)釋放增長紅利,在線上和線下的機(jī)型競爭力大幅提升,更多產(chǎn)品進(jìn)入熱銷機(jī)型榜。

釘科技注意到,中怡康數(shù)據(jù)也顯示,在41周top10暢銷機(jī)型中,75英寸以上大屏產(chǎn)品就占據(jù)了4個(gè),其中海信平板75U7E和激光75L9S雙雙入圍。

二是激光電視市場。中怡康數(shù)據(jù)顯示,在41周激光電視無論是銷量增長還是銷售額增長都表現(xiàn)出了極大的動力,其中銷量同比增長182%,銷售額同比增長125%,增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)液晶和OLED電視。

激光電視的領(lǐng)軍企業(yè)海信同樣表現(xiàn)優(yōu)異。據(jù)了解,10月1日-8日,海信激光電視的銷售量增長了48.91%,75L9S、80L5成為市場表現(xiàn)最好的暢銷產(chǎn)品,由此也帶動了海信75+、80+大屏市場的大幅增長。

從截至41周的2020年度彩電top10暢銷榜也可以看到,海信三款激光電視75L9S、80L5、88L5全部入圍榜單,分列第三、第五和第七。由此可見,海信激光電視在75+大屏市場已經(jīng)建立起矩陣化的產(chǎn)品領(lǐng)先優(yōu)勢。

當(dāng)很多行業(yè)企業(yè)還在中小尺寸低端市場大打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候,優(yōu)秀的電視企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)未來,占據(jù)了技術(shù)和市場的制高點(diǎn)。觀察來看,誰在以激光電視為核心的75英寸以上高端大屏市場具備了統(tǒng)治力,誰就能制勝未來。

目前來看,海信無疑是行業(yè)當(dāng)之無愧的王者。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),第40周和第41周,海信電視的銷售額占有率分別為21.4%和22.0%,全部高居行業(yè)第一位。實(shí)際上,釘科技還注意到,從全年來看,海信的市場份額也穩(wěn)定在20%以上,而在海信之前,沒有一個(gè)彩電企業(yè)能達(dá)到這樣的高度。

海信的優(yōu)勢和成功并不是輕松獲得的,而來自于對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和用戶消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)判斷。這種判斷,體現(xiàn)在圍繞高端大屏市場、尤其是75英寸以上市場,打造出技術(shù)和競爭的護(hù)城河。

今年以來,海信在這方面一直保持著高頻的產(chǎn)品創(chuàng)新節(jié)奏。比如,發(fā)布了75吋的U7電視,這款高端電視采用了百級全陣列動態(tài)背光,配備了120Hz高刷新率疾速屏,支持4K 120Hz信號輸出,并擁有VRR可變刷新率,大幅增強(qiáng)電視的動態(tài)畫面流暢度和穩(wěn)定性,能帶給游戲玩家更流暢的大屏游戲體驗(yàn);發(fā)布了100吋全色激光電視L9 pro,色彩純度極高的三原色光源帶來令人驚嘆的色彩表現(xiàn),達(dá)到了行業(yè)最廣色域——色彩頂級標(biāo)準(zhǔn)BT.2020的107%,相當(dāng)于DCI-P3電影色彩標(biāo)準(zhǔn)的151%,超越高端影院50%……

在激光電視這一有著廣闊發(fā)展前景的心賽道,海信不僅有著卓越的市場表現(xiàn),更團(tuán)結(jié)和帶來整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。十一之前,在海信的支持下,第二屆全球激光顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京順利召開,除了海信這個(gè)扛旗者之外,釘科技注意到,全球電視領(lǐng)軍企業(yè)三星也首次出席論壇,并在十一之后發(fā)布了激光電視產(chǎn)品,正式加入激光電視陣營。一個(gè)包括海信、三星、LG、極米、長虹、康佳等幾乎所有全球彩電、投影巨頭的激光電視陣營,已經(jīng)形成。

激光電視市場在海信的推動下高速成長。2017年到2019年,激光電視銷售量分別同比增長了162%、483%、106%,是目前電視市場中增長最快的產(chǎn)品門類。今年上半年,在電視全行業(yè)市場同比下降9.1%的情況下,激光電視逆勢增長80.3%,是整個(gè)電視行業(yè)唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品類,大屏電視市場中真正的明星品類。

得益于精準(zhǔn)的戰(zhàn)略判斷和深厚且持續(xù)的技術(shù)產(chǎn)品布局,海信成為激光電視乃至大屏市場的領(lǐng)跑者。目前,海信已經(jīng)連續(xù)16年登頂中國彩電市場第一的寶座,在將激光電視尺寸下探到75英寸之后,在75英寸以上大屏市場領(lǐng)跑整個(gè)彩電行業(yè),這樣驚艷的業(yè)績行業(yè)內(nèi)無出其右。

當(dāng)前,彩電行業(yè)正處于變革發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),溫水煮青蛙式的等待遲早出局,怨天尤人無所作為更沒有意義,像海信一樣積極用敏銳精準(zhǔn)的判斷和高頻創(chuàng)新的產(chǎn)品技術(shù)來面對變革、引領(lǐng)變革,才會成為市場最后的贏家。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)