【百姓家電網(wǎng)原創(chuàng)】2020年疫情的出現(xiàn),改變了人們的生活,也讓健康類家電產(chǎn)品大行其道。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年洗碗機零售量191.9萬臺,同比大幅提升31.0%,消毒柜零售量559.8萬臺,同比上漲4.3%。從規(guī)模上看,消毒柜這種以往不是很突出的家電產(chǎn)品,在2020年出現(xiàn)了不錯的增長勢頭,這與疫情的出現(xiàn)應(yīng)該是不無關(guān)系的。

盡管在此之前,消毒柜在眾多家電品類中并不是一個很受矚目的品類,但疫情的影響是巨大的,人們在關(guān)注健康生活之余,也對各種具有健康功能的家電產(chǎn)品提高了關(guān)注。在中國傳統(tǒng)觀念里,有著“病從口入”的說法,對于餐具的清潔消毒也很看重,而疫情的到來加深了這種看法,使得原本業(yè)績平平的消毒柜市場出現(xiàn)了大幅增長。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)指出,2020年消毒柜市場總銷額43億元,同比略降3.3%,銷量559.8萬臺,同比增長4.3%;其中線下市場銷額21.4億元,同比下降17.3%,銷量230萬臺,同比下降19.2%,而線上市場銷額為21.6億元,同比增長16%,銷量329.8萬臺,同比增長30.9%。不難看出,消毒柜線上市場的增長有目共睹。

疫情的到來帶熱了消毒柜市場,也帶動了廠商和品牌的流動。2020年中,線上整體市場品牌達到222,同比減少了26個,線下整體市場品牌而154個,增加了3個;其中線下T1市場品牌75個,同比增加5個,線下T2市場品牌85個,同比減少6個,線下T3市場品牌90個,同比減少6個,線下T1市場品牌98個,同比增加0個,流動性較為突出。在品牌流動之后,品牌集中度大幅度提升。2020年消毒柜市場TOP4品牌線上集中度為61.6%,同比增加1%,線下市場為68%,同比增長0.6%。

在均價方面,消毒柜線上均價在受疫情影響后呈現(xiàn)緩步爬升的態(tài)勢,線下均價觸底反彈,在小幅波動后逐漸維穩(wěn)。2021年冬季再次造訪之后,疫情也出現(xiàn)零星反彈,用戶對餐具消毒的需求再次增長,加上各種春節(jié)促銷活動,均價將有望再度提升。在2020年全年,消毒柜價格段高端產(chǎn)品增長勢頭最為明顯,行業(yè)整體呈現(xiàn)高端化趨勢,而在雙線市場,低價格段產(chǎn)品的份額也迎來大幅增長。在線下市場,消毒柜價格呈現(xiàn)啞鈴式增長,低端和高端產(chǎn)品出現(xiàn)并行增長。

功能趨勢方面,在疫情出現(xiàn)之后,立刻成為熱門品類。據(jù)奧維云網(wǎng)((AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,自2020年Q1開始,受疫情影響,立柜的訴求出現(xiàn)爆發(fā)式增長,雙線份額提升10%以上,進入Q2后整體市場趨于穩(wěn)定,伴隨疫情后安裝環(huán)境的放開,嵌入式反超立柜,重歸核心地位。小容積產(chǎn)品層一度快速增長,但隨疫情變化之后有回歸理性,據(jù)奧維云網(wǎng)〈AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,自2020年1開始,受疫情影響,小容積消毒柜市場增長明顯,線上渠道表現(xiàn)突出,20Q1份額達到32.7%。

2021年消毒柜市場將如何變化?2021年初疫情開始零星反彈,但從疫情防控工作開展情況來看,整體形勢仍處于穩(wěn)定控制當中,而隨著天氣的轉(zhuǎn)暖,未來疫情形勢仍將恢復(fù)向好,但隨之而來的是,消費者對于餐具消毒需求也可能會隨之降低,不過同時也會有養(yǎng)成穩(wěn)定健康習(xí)慣的消費群體在,因此消毒柜市場銷量據(jù)預(yù)測,未來將出現(xiàn)一定下降,但降幅也將放緩。