中國掃地機(jī)全球熱賣:“內(nèi)拼價格,外求增量”賽季或加速完結(jié)?
根據(jù)IDC最近公開的數(shù)據(jù),今年第三季度,全球智能掃地機(jī)器人出貨501.4萬臺,同比增長11.1%。中國廠商海外部分的銷量占比持續(xù)提升,歐美市場高端全能款機(jī)型的競爭仍然十分激烈。
原創(chuàng)
13小時前
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

[丁科技網(wǎng)觀察]這一年,是中國家電出海“大年”,而家電出海主要看清潔電器,清潔電器主要看掃地機(jī)器人,雖然部分品牌在海外的表現(xiàn)偶有波動,但是整體來看,中國掃地機(jī)器人在全球市場強(qiáng)勢表現(xiàn)穩(wěn)中有升。不過,在這樣的背景下,早些時候形成的“內(nèi)拼價格,外求增量”的品牌發(fā)展態(tài)勢,有可能會加速轉(zhuǎn)變,掃地機(jī)器人海外市場的格局,有可能會以更快的變化速度,向中國市場目前的格局接近。

(2024年第三季度全球智能掃地機(jī)器人市場主要廠商市場份額,數(shù)據(jù)及圖:IDC)

根據(jù)IDC最近公開的數(shù)據(jù),今年第三季度,全球智能掃地機(jī)器人出貨501.4萬臺,同比增長11.1%。中國廠商海外部分的銷量占比持續(xù)提升,歐美市場高端全能款機(jī)型的競爭仍然十分激烈。

綜合IDC數(shù)據(jù)及報告,分品牌來看:

石頭科技市場份額提升至16.4%,連續(xù)兩季度排名全球第一,在北美及亞太市場出現(xiàn)了顯著增長,尤其在美國電商平臺取得關(guān)鍵突破。

科沃斯以13.1%的份額排在第三,針對老品進(jìn)行了一定力度的促銷,但在全球市場份額同比下滑2.5%。

小米全球份額小幅上漲,以10.3%的份額排在第四,在歐洲市場主要針對中端市場進(jìn)行產(chǎn)品升級。

追覓以7.6%份額排在第五,出貨量同比上漲39.7%,是全球前五中出貨增長最快的廠商,尤其在高端市場,其有多個型號在西歐、日本、美國表現(xiàn)出色。

在該季度,美國品牌iRobot是唯一處在前五的非中國品牌,市場份額環(huán)比繼續(xù)下滑,但I(xiàn)DC報告同時指出,其在美國、英國、加拿大、日本市場仍穩(wěn)居出貨量第一,這同時可能也代表了其在中高端市場的認(rèn)可度。

IDC報告中也提到了國內(nèi)掃地機(jī)器人市場的一些變化,包括云鯨首度進(jìn)入國內(nèi)前三、石頭科技在國內(nèi)市場首次登頂。從現(xiàn)實情況看,丁科技網(wǎng)注意到的三個變化主要是產(chǎn)品上新頻率明顯變高、高端化趨向進(jìn)一步凸顯,以及品牌格局特別是頭部格局的調(diào)整,至于價格,與清潔電器大盤整體一致,掃地機(jī)器人各價位段其實都在采取降價策略。

所以,可以看到的是,掃地機(jī)器人的海外市場以及中國市場,都在發(fā)生持續(xù)的變化:在國內(nèi),新的品牌格局,有可能帶來新的競爭趨向;而在海外,中國品牌與全球品牌的較量,逐漸向中國品牌間的競爭轉(zhuǎn)變,海外賽道也在變得擁擠,比如,石頭科技在上半年“已進(jìn)入170個國家和地區(qū)”,云鯨智能截至今年9月底海外業(yè)務(wù)營收同比增長近7倍、出口國家或地區(qū)達(dá)30多個……在這樣的背景下,海外市場也不會再是像原來那樣的更為純粹的“藍(lán)海”。

在丁科技網(wǎng)看來,或許也正是因為這個原因,在出海之外,有不少知名品牌在進(jìn)一步向擴(kuò)品類要增長。事實層面看:石頭科技是把精力放在了洗衣機(jī)上,根據(jù)今年雙十一之后的公開信息,石頭科技的洗衣機(jī)產(chǎn)品在京東平臺銷額同比增長282%,天貓平臺同比增長408%,抖音平臺增長12672%;科沃斯在機(jī)器人的賽道上延伸,例如旗下的添可,今年在天貓雙十一“獨(dú)角獸”榜單上作為炒菜機(jī)品類的“第一”出現(xiàn);追覓科技的布局更為豐富,除了家電類的吹風(fēng)機(jī)、凈飲機(jī),還有智能割草機(jī)器人、泳池清潔機(jī)器人等,算是同時聚合了石頭科技和科沃斯選擇的路線;萊克電氣,從公開信息來看則有意向于產(chǎn)業(yè)上游的電子制造服務(wù)……

整體來看,掃地機(jī)器人“內(nèi)拼價格,外求增量”的賽季或許會加速結(jié)束,接下來,中國掃地機(jī)器人大概率在全球市場都要在拼價格的同時尋求增長空間,隨之而來的,則可能是品牌格局的真正重塑。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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