春節(jié)是中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日,承載著國(guó)人的情感寄托與集體記憶。不同地區(qū)風(fēng)格迥異的過(guò)年習(xí)俗承載著沉甸甸的中華文化,隨著時(shí)代變遷,很多民俗文化已演化成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。春節(jié)前后,短視頻平臺(tái)快手就聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、央視、新華社及多家區(qū)域頭部媒體,共同發(fā)起了“非遺里的年味”活動(dòng),讓觀眾能夠在濃濃的年味中感受中國(guó)文化魅力,關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
如今,網(wǎng)絡(luò)的影響力和傳播力不斷擴(kuò)大,線上線下互動(dòng)的直播形式、短平快的短視頻開(kāi)始被越來(lái)越多的人所接受。線上,快手這樣的國(guó)民短視頻社區(qū)成為了發(fā)揚(yáng)非遺之美、讓年輕觀眾感受文化魅力的重要途徑。傳統(tǒng)文化也借此實(shí)現(xiàn)與年輕一代的深度連結(jié)。
本次快手發(fā)起的活動(dòng),不僅展現(xiàn)了全國(guó)不同地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),還讓不少國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非遺技藝的傳承人登上了央視舞臺(tái),向更多觀眾展現(xiàn)了非遺魅力。
泥咕咕、皮影登上央視 非遺手藝人被關(guān)注報(bào)道
非物質(zhì)文化遺產(chǎn),在當(dāng)今展現(xiàn)出強(qiáng)大的文化活力,成為“活著的民俗文化”。據(jù)悉,快手平臺(tái)從2月4日小年夜,就開(kāi)始話題征集,以“非遺里的年味”為主題,發(fā)起快手非遺爭(zhēng)霸賽,策動(dòng)快手用戶參與話題互動(dòng),邀請(qǐng)大家為自己家鄉(xiāng)的非遺作品進(jìn)行投票,為家鄉(xiāng)的非遺文化打call。
活動(dòng)中,快手非遺手藝人們通過(guò)短視頻記錄了非遺技藝,并且還將作品結(jié)合年味,從“?!边@一生肖形象的理解和寓意出發(fā),進(jìn)行再創(chuàng)作,講述“牛”背后富有年味和家鄉(xiāng)味的故事、展現(xiàn)非遺手藝之美。
非遺所記錄的歷史親切、樸素而豐富,充滿了人情味兒和煙火氣。當(dāng)前,已經(jīng)列入國(guó)家級(jí)非遺名錄的與春節(jié)有關(guān)的非遺項(xiàng)目就有200多個(gè),諸如舞龍、舞獅、燈會(huì)、廟會(huì)、年畫(huà)、剪紙、社火……不勝枚舉。而這些年味十足的非遺項(xiàng)目,如今在快手都能看得見(jiàn)。
最終,國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目曹州面人代表性傳承人陳明遠(yuǎn)(快手ID:@明遠(yuǎn)面塑傳承)、安徽省非遺傳承人儲(chǔ)鐵藝(快手ID:@儲(chǔ)鐵藝省級(jí)非遺傳承人)、天津楊柳青年畫(huà)非遺技藝傳承人石彥敏(快手ID:@石姐手繪非遺年畫(huà))、蘇州蘇繡非遺手藝人朱學(xué)勤(快手ID:@蘇繡【學(xué)伊坊】傳承人)等8位快手非遺傳承人成功登陸央視,分別在CCTV13央視新聞?lì)l道的除夕特別節(jié)目《一年又一年》欄目、《牛犇犇·非遺手藝人“做”?!废盗袌?bào)道和CCTV2央視財(cái)經(jīng)頻道《第一時(shí)間》欄目、CCTV17央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道春節(jié)節(jié)目《年畫(huà)·畫(huà)年》等節(jié)目中驚艷亮相。
(曹州面人非遺傳承人陳明遠(yuǎn)的作品)
比如在除夕當(dāng)天央視新聞?lì)l道的《一年又一年》欄目中就報(bào)道了泥塑傳承人朱付軍(快手ID:@泥巴哥(騰哥))和皮影傳承人魏宗富(快手ID:@魏宗富,道情皮影傳承人)的故事。
兒時(shí)的朱付軍生活在素有“中原泥塑第一村”之稱的河南省??h楊玘屯村。2018年,朱付軍外出打工摔傷了腿,回家養(yǎng)傷之際,恰逢快手合作推廣鶴壁市的民俗文化和非遺項(xiàng)目,朱付軍決定重拾兒時(shí)愛(ài)好。他嘗試捏了一個(gè)泥塑拖拉機(jī)發(fā)布到了快手,沒(méi)想到,這條視頻一夜之間播放量就突破了200萬(wàn)。
從那以后,朱付軍開(kāi)始在快手上靠短視頻傳播泥塑技藝。他還把泥塑配上劇情、段子,甚至通過(guò)綠布摳像技術(shù)還原影視片段。以往,村里的手藝人賣泥塑主要靠廟會(huì)帶銷量,除此之外,銷路有限。在朱付軍成為坐擁474萬(wàn)粉絲的快手網(wǎng)紅之后,從18年至今,朱付軍已經(jīng)幫助100多位手藝人銷售了10萬(wàn)多件泥塑作品,總銷售額達(dá)到120萬(wàn)左右。未來(lái),朱付軍打算帶著鄉(xiāng)親們學(xué)習(xí)快手直播,保護(hù)傳統(tǒng)技藝的同時(shí)也幫鄉(xiāng)親們?cè)鍪罩赂弧?/p>
魏宗富是黃土高原上的農(nóng)民,也是“興盛班”的皮影班主,已經(jīng)學(xué)習(xí)和表演皮影38年,是魏氏道情皮影戲第四代傳人。皮影戲距今已有兩千多年歷史,是我國(guó)出現(xiàn)最早的戲曲劇種之一,2006年被入選為國(guó)家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。然而,進(jìn)入新世紀(jì)之后,對(duì)這種古老的民間藝術(shù)了解的人卻越來(lái)越少,如今甘肅環(huán)縣還在從業(yè)的老藝人只有50人左右。2017年,在子女的推薦下,魏宗富開(kāi)始用快手記錄皮影戲,并嘗試用直播的方式表演皮影戲。
快手就此成為皮影戲的“24小時(shí)舞臺(tái)”,在線圍觀的人數(shù),和以前廟會(huì)上最熱鬧的觀眾人數(shù)相比,也多出好幾倍來(lái)。魏宗富一年外出的演出場(chǎng)次從130多場(chǎng)增加到了近200場(chǎng)。在快手上直播的第一年,他的收入就達(dá)到了15萬(wàn)元。魏宗富買了新的皮影,改造了戲臺(tái),還買了輛大皮卡。他的理想是幾年后掙到足夠的錢,在家鄉(xiāng)建一個(gè)新的皮影戲院,收十幾個(gè)徒弟,把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)道情皮影戲傳承下去。
豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示出了中華文化的深厚與多樣,近年來(lái),快手不斷利用直播、短視頻的新技術(shù)、新渠道,積極探索和實(shí)踐,希望能用更流行、娛樂(lè)化的方式,向年輕人傳播、弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。
藝術(shù)精品不該被埋沒(méi) 非遺手藝人在快手展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力
近年來(lái),隨著國(guó)家政策的不斷傾斜和支持,“非遺熱”在全社會(huì)范圍內(nèi)流行開(kāi)來(lái),越來(lái)越多的人關(guān)注并喜歡上蘊(yùn)含中華民族傳統(tǒng)文化基因的非遺文化。
國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》中指出,綜合運(yùn)用報(bào)紙、書(shū)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)站等各類載體,融通多媒體資源,統(tǒng)籌宣傳、文化、文物等各方力量,創(chuàng)新表達(dá)方式,大力彰顯中華文化魅力。
以往,缺乏有效傳播途徑是非遺文化藝術(shù)傳承艱難的重要原因之一。而通過(guò)短視頻和直播,快手能讓表演者、手藝人和觀眾實(shí)現(xiàn)更多互動(dòng),增強(qiáng)二者間的關(guān)聯(lián),這必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承發(fā)展提供助力。
一邊是傳統(tǒng)藝術(shù)尋找新生,一邊是快手通過(guò)直播、短視頻探索傳播新路徑,雙方一拍即合。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),傳統(tǒng)藝術(shù)正在以全新姿態(tài)進(jìn)入大眾視野,快手也在通過(guò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)不遺余力地幫助傳統(tǒng)藝術(shù)“圈粉”。 如今,京劇、秧歌、秦腔、嗩吶藝術(shù)、琵琶藝術(shù)、蘇繡、面人、泥塑、太極拳、剪紙等藝術(shù)都已經(jīng)是快手上的熱門國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目。
快手大數(shù)據(jù)研究院與快手非遺學(xué)院聯(lián)合發(fā)布的《2020快手非遺生態(tài)報(bào)告》顯示,截至2020年12月31日,我國(guó)1372項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目中,快手涵蓋了1321項(xiàng),快手國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目覆蓋率達(dá)96.3%。
技術(shù)的更迭在便利生活的同時(shí),也見(jiàn)證著眾多美好事物的消失。這其中,就包括被沖落在時(shí)代夾層的傳統(tǒng)手藝人。有人選擇放棄,有人仍在堅(jiān)持,而比堅(jiān)持更難的,是被看見(jiàn)。快手的出現(xiàn),重新將老手藝推回大眾眼前并煥發(fā)新的生命力,手藝人們也通過(guò)傳承、發(fā)揚(yáng)手藝,平衡理想與現(xiàn)實(shí)的差距,活得有尊嚴(yán)。
非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是獨(dú)一無(wú)二、不可復(fù)制的文化資源,讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好地貼近、融入人們的生活,是新時(shí)代傳承發(fā)展非遺的最佳方式??焓滞ㄟ^(guò)整合平臺(tái)資源,積極引導(dǎo)公眾特別是年輕人認(rèn)識(shí)、了解非遺文化的魅力,尊重、贊賞傳承人的智慧和技藝,增強(qiáng)文化自信,弘揚(yáng)傳承非遺的博大精深,延續(xù)非遺的文脈淵源。未來(lái),快手將會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)非遺文化傳承人,以創(chuàng)新的形式對(duì)非遺文化進(jìn)行傳播和弘揚(yáng),讓更多的網(wǎng)友了解非遺和我國(guó)燦爛的傳統(tǒng)文化。
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