3月23日，“破局跨越，智領(lǐng)未來” 2021 AWE高峰論壇在AWE2021現(xiàn)場舉辦。AWE同期由中國家用電器協(xié)會主辦的中國家電發(fā)展高峰論壇，是我國家電行業(yè)規(guī)格最高的行業(yè)峰會，也是AWE的超強IP之一。隨著AWE內(nèi)涵與外延的不斷拓展，主辦方?jīng)Q定，從2021年起將“中國家電發(fā)展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”。本屆論壇題為“破局跨越，智領(lǐng)未來”。

2021是“十四五”開局之年，也是AWE新十年的起點，在兩個十年的交點，中國家電和消費電子產(chǎn)業(yè)開始站在全新的視角、位置、格局上構(gòu)思和布局未來的發(fā)展戰(zhàn)略。伴隨國家提出的“國際大循環(huán)”和“國內(nèi)國際雙循環(huán)”戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)融合與平臺賦能成為這個時代的最強音，由制造業(yè)向科技服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型成為了行業(yè)的共識和方向。因而，中國家電和消費電子產(chǎn)業(yè)如何實現(xiàn)跨越，如何以智能化帶動全新價值鏈和生態(tài)的形成和發(fā)展，最終實現(xiàn)相互賦能、促進融合的生態(tài)系統(tǒng)，成為本屆論壇的核心議題。

會上，十二屆全國人大內(nèi)務(wù)司法委員會委員、中央編辦原副主任，現(xiàn)中國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和部長提到，通過觀看AWE2021，可以發(fā)現(xiàn)新科技的賦能為家電行業(yè)提供了重構(gòu)自我的新路徑，面向未來，家電與消費電子行業(yè)應(yīng)該以滿足人民生活美好需求為出發(fā)點，突破產(chǎn)業(yè)界限，探索全新價值鏈與生態(tài)鏈。同時，他提出三點建議，一是以科技創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局跨越，二是以智能、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)未來，服務(wù)人民升級的美好生活；三是以戰(zhàn)略思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)格局。

隨后，來自制造產(chǎn)業(yè)的三家知名家電企業(yè)海爾、博西家電和TCL分享了他們在實踐中的思考和探索。

海爾集團高級副總裁首席體驗官中國區(qū)總經(jīng)理李華剛以問題的形式引出了他的分享，“新形勢、新環(huán)境下，家電產(chǎn)業(yè)路何方？”他指出，家電產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的組織、渠道、營銷模式等正在失效，行業(yè)天花板亟待突破，海爾也在尋求破局之路。經(jīng)過不斷探索，海爾在五個方面取得重大進展，分別是構(gòu)建數(shù)字化平臺，創(chuàng)建高端品牌，打造場景品牌，未來海爾還將構(gòu)建生態(tài)品牌，同時鞏固海外的創(chuàng)牌，五大實踐并舉應(yīng)對未來挑戰(zhàn)。

博西家用電器集團董事會成員兼首席市場官Matthias Ginthum（錦途先生）分享了博西家電觀察到的家電產(chǎn)業(yè)消費趨勢，分別是嵌入式產(chǎn)品崛起，健康除菌家電關(guān)注升級，智能化尤其是全屋智能在未來將成為生活的基礎(chǔ)構(gòu)架；此外，個性化定制消費以及涉及可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保消費、綠色消費將成為家電產(chǎn)業(yè)進化的必由之路。

TCL實業(yè)兼TCL電子CEO王成分享了TCL品牌從轉(zhuǎn)型升級到超越引領(lǐng)的實踐，并分享了行業(yè)面臨的機會、挑戰(zhàn)以及應(yīng)對之策。他提到，全球化是中國家電企業(yè)做大做強的必由之路，而我們的產(chǎn)業(yè)鏈配套優(yōu)勢是企業(yè)走出去的堅實基礎(chǔ)；同時，中國在數(shù)字化、智能化以及消費體驗領(lǐng)域的先進經(jīng)驗，為企業(yè)在其他國家和地區(qū)復(fù)制中國的成功提供了可靠樣板。不過，他也提到國際貿(mào)易規(guī)則的改寫、反全球化思潮和技術(shù)封鎖風(fēng)險、企業(yè)合規(guī)風(fēng)險也在增加，未來中國企業(yè)出來還是要融入海外商業(yè)環(huán)境中。

制造端以外，京東集團副總裁兼家電事業(yè)部總裁謝帆從渠道端分享了家電產(chǎn)業(yè)未來的零售圖景。他提到，今天的國內(nèi)家電市場飽和度已經(jīng)很高，我們面臨一個需求不太增長市場，因而如何升級用戶心智，靶向定位人群細分需求十分重要。而如何解鎖新需求、新場景，突破產(chǎn)業(yè)界限，實現(xiàn)用戶與供應(yīng)端的精準(zhǔn)匹配，是京東近年來不斷探索的路徑。在會上，謝帆就京東如何利用數(shù)字化、智能化重構(gòu)供應(yīng)鏈，為企業(yè)和用戶重構(gòu)溝通橋梁進行了詳細介紹，并就京東重新定義線下門店價值的實踐進行了介紹。

在各企業(yè)就產(chǎn)業(yè)微觀層面的詳述后，中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)從宏觀層面總結(jié)了我國家電產(chǎn)業(yè)“十三五”取得的成就和存在的問題，并分享了“十四五”期間行業(yè)面臨的新機遇以及未來成長目標(biāo)。她提到，“十三五”期間，我國家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展模式，自主創(chuàng)新能力進入全球前列；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，新品類不斷涌現(xiàn)；品牌升級成效顯著，用戶滿意度、高端品牌認可度明顯提升；我們的行業(yè)加速融入全球產(chǎn)業(yè)鏈，進行全球化研發(fā)、制造、品牌布局；綠色發(fā)展成效顯著，為全球減排溫室氣體做出了卓越貢獻；制造技術(shù)升級，智能制造水平顯著提升；渠道模式變革及經(jīng)營模式創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，構(gòu)建了以用戶為中心的供應(yīng)鏈，這些成果值得肯定，但部分發(fā)展不平衡等問題依然存在。在總結(jié)經(jīng)驗與問題的基礎(chǔ)上，她提出，十四五期間，中國家電產(chǎn)業(yè)由原來追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展轉(zhuǎn)型將成為必由之路。

2021年AWE高峰論壇最后出場的是主辦方特邀的著名經(jīng)濟學(xué)家、經(jīng)濟學(xué)博士馬光遠，他從歷史大周期發(fā)展規(guī)律的獨特視角，分析了作為中國制造業(yè)代表的家電產(chǎn)業(yè)面臨的機遇和風(fēng)險。馬光遠堅定的認為，家電產(chǎn)業(yè)依然是未來最值得關(guān)注的財富風(fēng)口，中國家電產(chǎn)業(yè)具有轉(zhuǎn)化危機，驅(qū)動新一輪發(fā)展的能力。他就未來國家經(jīng)濟面臨的一些變化做了分享，就中美關(guān)系、十四五發(fā)展規(guī)劃、雙循環(huán)、后疫情時代、全球貨幣政策等進行了詳解，并指出2035年中國有望成為發(fā)達國家，屆時全球收入格局將會改變，這也是中國經(jīng)濟發(fā)展最大的底氣，十四五期間，擴內(nèi)需，滿足人民美好生活的需求，將是中國經(jīng)濟的最大動力；而城鎮(zhèn)化，將成為各行業(yè)發(fā)展的最大抓手。不過，他也提出警示，認為隨著全球貨幣政策大規(guī)模的改變，未來企業(yè)必須規(guī)避高杠桿、高負債的發(fā)展模式，扎實資產(chǎn)負債結(jié)構(gòu)，以平穩(wěn)務(wù)實的態(tài)度謀求發(fā)展。

“胸懷千秋偉業(yè)，恰是百年風(fēng)華”，中國經(jīng)濟面臨百年未有之大變局，而中國家電正要乘勢而上，以不破不立的態(tài)度顛覆自我，涅槃重生！