近日，為期一個(gè)月的“快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”正式圓滿落幕。官方數(shù)據(jù)顯示，此次616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)中，百大主播GMV環(huán)比增長(zhǎng)83%，百大品牌自播GMV環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)151%，270位商家參與六大品類日活動(dòng)，爆款單場(chǎng)GMV峰值破2億，GMV破百萬(wàn)的直播場(chǎng)次達(dá)2439場(chǎng)。

作為快手電商年中大促的重點(diǎn)節(jié)日，本屆“快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”采取了各種創(chuàng)新模式，在互動(dòng)玩法、商家權(quán)益、流量資源等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，大批商家、主播和自播品牌在購(gòu)物節(jié)期間粉絲量大幅增長(zhǎng)，銷售成績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。

本屆“快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”亦涌現(xiàn)出一批極具潛質(zhì)的黑馬主播，以較少的粉絲基數(shù)創(chuàng)下不俗的銷量，并以勢(shì)不可擋的姿態(tài)沉淀了數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的私域流量。

“快手616黑馬主播榜單”上榜主播中，大部分主播在活動(dòng)期間漲粉數(shù)量超過(guò)自身總粉絲數(shù)的一半。其中，國(guó)貨美妝品牌韓熙貞創(chuàng)始人妮姐賬號(hào)在活動(dòng)期間累計(jì)漲粉94萬(wàn)，位列榜單首位；逆襲丁姐漲粉93萬(wàn)，位列第二；貝羅蘭曼姐漲粉64萬(wàn)，位列第三。

除商家主播外，新品牌在快手616活動(dòng)期間自播亦收獲超預(yù)期的漲粉效果，成功撬動(dòng)商業(yè)新增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)私域資產(chǎn)沉淀。其中，半畝花田旗艦店活動(dòng)期間漲粉數(shù)高達(dá)72萬(wàn)， 韓都衣尚官方旗艦店漲粉25萬(wàn)，維達(dá)旗艦店漲粉21萬(wàn)，完美日記官方旗艦店漲粉18萬(wàn)。

事實(shí)上，隨著快手電商在品牌自播領(lǐng)域的玩法愈加成熟，越來(lái)越多的品牌在快手電商的自播體系、方法論以及商業(yè)化營(yíng)銷產(chǎn)品助力下，找到品牌自播高效成長(zhǎng)路徑，在活動(dòng)期間交出亮眼的品牌自播成績(jī)單。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，616活動(dòng)期間，百大品牌在快手自播成績(jī)成功沖刺新高，自播GMV環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)151%。其中，中國(guó)珠寶自播GMV連續(xù)多日突破百萬(wàn)，海瀾之家自播GMV環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到576%，小米和OPPO自播GMV環(huán)比增長(zhǎng)則分別達(dá)到212%和468%。

一系列亮眼成績(jī)意味著，“快手616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”已成為快手電商生態(tài)中穩(wěn)定且可信賴的增長(zhǎng)點(diǎn)，基于“商家-平臺(tái)-用戶”三角信任關(guān)系，全鏈條、多層次在重要促銷節(jié)點(diǎn)賦能商家、品牌。

一方面，快手電商已形成健康良性的成長(zhǎng)氛圍，為中小商家主播的向上成長(zhǎng)打開(kāi)通路，提供了廣闊的發(fā)展空間和多樣化的成長(zhǎng)路徑選擇，并通過(guò)“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”為其提供高效的曝光機(jī)會(huì)和流量資源。

另一方面，基于快手電商成熟的商業(yè)生態(tài)和私域流量?jī)?yōu)勢(shì)，一批新品牌借由“616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”等促銷節(jié)點(diǎn)獲得強(qiáng)曝光資源，掌握更多品牌自播的技巧，踐行品牌自播方法論，成功撬動(dòng)更多商業(yè)增長(zhǎng)，高效達(dá)成品銷合一。

相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次616品質(zhì)購(gòu)物節(jié)加速推動(dòng)了快手極致信任機(jī)制的落地，未來(lái)，快手將繼續(xù)打造有溫度、值得信任的在線社區(qū)電商，加速構(gòu)建讓10億人信賴的極致信任體系，更好地賦能商家和品牌。