8月17日，京東手機(jī)第五屆“金機(jī)獎(jiǎng)”榜單揭曉，本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”的頒布包含京東站內(nèi)的七大獎(jiǎng)項(xiàng)以及與快手聯(lián)合定制頒布的“潮流手機(jī)榜”。從快手獲悉，“潮流手機(jī)榜”前三甲分別為：OPPO Find X3 Pro、中興Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III，快手端京東合作話題#暗地里發(fā)光#七日播放破億。

快手作為本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”唯一分設(shè)的外部投票評(píng)選渠道，憑借平臺(tái)的全民性、高互動(dòng)、強(qiáng)粘性等社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在助力潮流手機(jī)機(jī)型完成產(chǎn)品好感度提升的同時(shí)，成功為合作手機(jī)品牌進(jìn)行了理念透?jìng)?。同時(shí)，快手充分發(fā)揮其公私域結(jié)合的品牌營(yíng)銷勢(shì)能，通過(guò)將平臺(tái)的“打榜”能力與權(quán)威榜單IP影響力相結(jié)合，滿足京東手機(jī)此次合作快手的多元化營(yíng)銷需求。

挖掘手機(jī)隱藏功能鏈接用戶情感，講述日常故事傳遞品牌價(jià)值

再微小的用心，也將萬(wàn)丈光芒。在京東手機(jī)發(fā)布的品牌TVC中，主要講述了小女孩借光去照亮最后一顆星的故事，以此傳遞本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”的主旨——希望那些看不見(jiàn)的用心被看見(jiàn)。

對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品而言，一個(gè)小小的功能點(diǎn)的創(chuàng)新往往帶給用戶很大的幫助。為此，京東手機(jī)在快手發(fā)起#暗地里發(fā)光#話題內(nèi)容征集活動(dòng)，召集快手達(dá)人領(lǐng)銜拍攝主題視頻，挖掘生活中默默無(wú)聞發(fā)光發(fā)熱的好人好事，通過(guò)原生內(nèi)容+人文構(gòu)建，以情感為鏈接，鼓勵(lì)更多用戶參與的同時(shí)，充分挖掘各手機(jī)產(chǎn)品的隱藏功能點(diǎn)，沉淀品牌價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響力。

數(shù)據(jù)顯示，話題活動(dòng)相關(guān)視頻總播放量破億。與此同時(shí)，憑借優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，小米11、OPPO Reno5、iPhone12等品牌脫穎而出，引發(fā)了廣大用戶對(duì)其功能的討論和對(duì)其品牌好感度的提升。

丈夫下崗失業(yè)，瞞著妻子在工地搬磚，妻子發(fā)現(xiàn)后暖心留言；男朋友身患絕癥，故意與女友發(fā)生矛盾遠(yuǎn)離，女友得知真相后用手機(jī)畫(huà)心表白。在快手達(dá)人“于千穗Y”和“巫大大_Ace”的鏡頭下，OPPO Reno5的咚咚傳情功能，將愛(ài)情重新連接，讓人們感受到了愛(ài)的真諦。這兩條視頻也分別獲得超300萬(wàn)+和500萬(wàn)+的播放。

對(duì)于視障人士而言，經(jīng)常會(huì)在日常生活中遇到各種不便。快手達(dá)人“祝曉晗”用視頻講述了盲人電臺(tái)工作者用聲音和語(yǔ)言為聽(tīng)眾傳遞正能量的故事，而快手達(dá)人“羅休休”則以給外公買(mǎi)生日禮物引入，引發(fā)更多人對(duì)視障群體關(guān)注，進(jìn)而引出iPhone12的盲人輔助功能。

在沉浸式觀看視頻的過(guò)程中，用戶的情緒可以被充分調(diào)動(dòng)，并通過(guò)貼近日常的人物故事了解手機(jī)產(chǎn)品的隱藏功能點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)到讓用戶主動(dòng)感知品牌價(jià)值與理念的效果。

快手高互動(dòng)強(qiáng)粘性社區(qū)打造裂變營(yíng)銷，借助用戶破圈擴(kuò)大行業(yè)影響力

在傳遞產(chǎn)品隱藏功能和品牌價(jià)值的同時(shí)，本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”搭載快手高互動(dòng)的社區(qū)生態(tài)屬性，以豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)刺激更多用戶參與到活動(dòng)中，通過(guò)用戶互動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷裂變。

8月11日-20日，快手上線#暗地里發(fā)光#話題活動(dòng)。用戶帶此話題發(fā)布符合要求的作品，即有機(jī)會(huì)獲得品牌方提供的手機(jī)獎(jiǎng)品及“金機(jī)獎(jiǎng)”精美周邊。在此激勵(lì)下，快手用戶更為踴躍地參與到其中，涌現(xiàn)出許多深受歡迎的優(yōu)質(zhì)短視頻作品，從而實(shí)現(xiàn)京東手機(jī)“金機(jī)獎(jiǎng)”在用戶端的破圈。

同時(shí)，京東手機(jī)“金機(jī)獎(jiǎng)”首次選擇快手作為唯一外部投票評(píng)選平臺(tái)，通過(guò)新穎玩法進(jìn)一步提升這一IP在用戶圈層的知名度和影響力。為此，快手為其獨(dú)家打造“人氣潮機(jī) 最燦C位”潮流手機(jī)榜，吸引用戶參與投票，為喜歡的手機(jī)品牌加油。截至目前，OPPO Find X3 Pro位居榜首，中興Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III則分列第二、第三。

為了激發(fā)用戶參與的積極性，快手為此活動(dòng)設(shè)置了抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤(pán)，品牌方準(zhǔn)備了眾多豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。快手端內(nèi)用戶帶話題發(fā)布作品每天最高可獲得1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，參與投票打榜每天最高可獲得5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，營(yíng)銷玩法十分豐富。

通過(guò)每日打榜、抽獎(jiǎng)等形式，快手用戶在長(zhǎng)期高頻次互動(dòng)中與品牌建立起了深度連接，助力京東手機(jī)“金機(jī)獎(jiǎng)”榜單評(píng)選增強(qiáng)在用戶圈層的認(rèn)知度和影響力，進(jìn)一步助力IP出圈。

京東手機(jī)“金機(jī)獎(jiǎng)”作為京東權(quán)威手機(jī)頒獎(jiǎng)盛典，已沉淀了五年的IP價(jià)值，肩負(fù)起激勵(lì)品牌創(chuàng)新、探索行業(yè)發(fā)展的使命。為了進(jìn)一步助力活動(dòng)曝光和IP影響力沉淀，快手側(cè)為此次活動(dòng)提供了大量的端內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位加碼活動(dòng)宣推。

綜合來(lái)看，作為京東手機(jī)與快手的首次合作，本屆“金機(jī)獎(jiǎng)”的評(píng)選依托快手的社區(qū)生態(tài)，以及創(chuàng)新的營(yíng)銷玩法和裂變形式，以平臺(tái)互動(dòng)打榜和優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，成功為京東手機(jī)的經(jīng)典IP活動(dòng)打造了爆款出圈案例。據(jù)悉，京東手機(jī)在接下來(lái)將持續(xù)加深與快手的合作，去探索更豐富多元的合作模式，充分利用快手“短視頻+直播”、“公域+私域”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打通更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷路徑。