近日，全球電商巨頭亞馬遜將于10月在美國(guó)市場(chǎng)推出自有品牌電視的消息引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

據(jù)悉，此次亞馬遜在美國(guó)本土市場(chǎng)推出的智能電視業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)時(shí)間已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)兩年，電視產(chǎn)品線(xiàn)的覆蓋面更加的齊全，包括43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸五個(gè)尺寸，這五大尺寸段是目前市面出貨量最大區(qū)間，預(yù)計(jì)今年在美國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)銷(xiāo)量鎖定在50萬(wàn)臺(tái)。

其實(shí)，這并非亞馬遜第一次推出自有品牌電視產(chǎn)品。早在2020年底，亞馬遜的自營(yíng)品牌Amazon Basics就曾在印度推出一款4K HDR智慧電視，尺寸分別為50英寸和55英寸，主打Fire OS和Alexa語(yǔ)音操控功能。

和印度市場(chǎng)相比，這一次亞馬遜在美國(guó)本土市場(chǎng)再次推出智能電視，在產(chǎn)品陣容上和聲勢(shì)上更加的“激進(jìn)”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次亞馬遜電視在美國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作和目標(biāo)顯然不是簡(jiǎn)單的“試水”，而是精心準(zhǔn)備、有備而來(lái)。從其目標(biāo)銷(xiāo)量定在50萬(wàn)臺(tái)即看出，亞馬遜電視將會(huì)在主流市場(chǎng)和三星、LG、TCL、海信、索尼等品牌正面較量。

此外，值得一提的是，為這款電視代工的廠商則是中國(guó)顯示領(lǐng)域龍頭企業(yè)TCL?！皝嗰R遜選擇TCL并不讓人感到意外，原因在于TCL在海外市場(chǎng)已經(jīng)受到了廣泛認(rèn)可，并且還和Roku合作推出了TCL Roku TV，對(duì)于為流媒體平臺(tái)代工這件事已經(jīng)駕輕就熟?！甭鍒D科技分析師劉定坤稱(chēng)。

根據(jù)TCL財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度,其在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)量同比增幅達(dá)到了60.3%，其中在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增幅為65.9%。今年上半年，TCL在歐洲市場(chǎng)的智屏銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)了140.8%。對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)，如果能夠和亞馬遜達(dá)成合作，也將是進(jìn)一步滲透海外市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。

至于亞馬遜為何選擇進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)，洛圖科技認(rèn)為，智能電視是客廳場(chǎng)景的天然交互大屏，若要進(jìn)一步鞏固、拓展智能家居市場(chǎng)，就必須對(duì)該產(chǎn)品有所布局。

據(jù)悉，自從2014年亞馬遜推出全球首款智能音箱Echo以來(lái)，其對(duì)智能家居市場(chǎng)的“圈地”從未止步，并且不斷加碼內(nèi)容、升級(jí)體驗(yàn)。如今，亞馬遜的自營(yíng)品牌AmazonBasics已經(jīng)推出了冰箱、空調(diào)、洗碗機(jī)等家用電器產(chǎn)品，所以推出電視機(jī)被認(rèn)為是遲早的事。

“此次在成熟的北美市場(chǎng)推出智能電視，可以為亞馬遜補(bǔ)齊全品類(lèi)零售，完善對(duì)用戶(hù)的全周期、全空間觸達(dá)。未來(lái)，亞馬遜大概率會(huì)將智能電視推廣到更多成熟的銷(xiāo)售區(qū)域，全面殺入智能家居市場(chǎng)。不過(guò)，考慮到中國(guó)電視機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈和亞馬遜電商在中國(guó)區(qū)域的弱勢(shì)，預(yù)計(jì)中國(guó)近期內(nèi)不會(huì)成為亞馬遜電視的銷(xiāo)售區(qū)域?！眲⒍ɡけ硎?。