?從十一消費(fèi)大數(shù)據(jù)看蘇寧易購(gòu)四季度的三個(gè)重點(diǎn)
[釘科技觀察]伴隨十一長(zhǎng)假余額歸零,為期三周的“蘇寧易購(gòu)家電家裝購(gòu)物節(jié)”也已收官,在本次購(gòu)物節(jié)的第二個(gè)關(guān)鍵階段,蘇寧易購(gòu)延續(xù)中秋開局時(shí)的良好表現(xiàn),在規(guī)模和業(yè)績(jī)上又有提升。釘科技注意到,整體而言,三個(gè)特征貫穿了此次家電家裝購(gòu)物節(jié)的始終:一是,產(chǎn)品煥新層面,升級(jí)類需求旺盛;二是,功能體驗(yàn)層面,健康、便捷、愉悅;三是,延伸價(jià)值層面,服務(wù)更加被看重。在具體表現(xiàn)上,十一黃金周期間也有其特點(diǎn):其一,國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)
原創(chuàng)
2021-10-11 07:29:49
來(lái)源:釘科技??
作者:建輝

[釘科技觀察]伴隨十一長(zhǎng)假余額歸零,為期三周的“蘇寧易購(gòu)家電家裝購(gòu)物節(jié)”也已收官,在本次購(gòu)物節(jié)的第二個(gè)關(guān)鍵階段,蘇寧易購(gòu)延續(xù)中秋開局時(shí)的良好表現(xiàn),在規(guī)模和業(yè)績(jī)上又有提升。

釘科技注意到,整體而言,三個(gè)特征貫穿了此次家電家裝購(gòu)物節(jié)的始終:一是,產(chǎn)品煥新層面,升級(jí)類需求旺盛;二是,功能體驗(yàn)層面,健康、便捷、愉悅;三是,延伸價(jià)值層面,服務(wù)更加被看重。

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在具體表現(xiàn)上,十一黃金周期間也有其特點(diǎn):

其一,國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)更為明顯。

根據(jù)《蘇寧易購(gòu)家電家裝購(gòu)物節(jié)十一黃金周消費(fèi)大數(shù)據(jù)》,國(guó)貨成為品質(zhì)消費(fèi)的優(yōu)先選擇,銷量占比達(dá)65%,國(guó)貨知名品牌美的、海爾、海信、方太、創(chuàng)維則拿下了前五。

高端產(chǎn)品方面,以卡薩帝為代表的國(guó)貨品牌熱銷。

爆款產(chǎn)品方面,國(guó)貨同樣表現(xiàn)出色。套系家電(萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)141%)、激光電視(銷量同比增長(zhǎng)180%)、大容量智能冰箱(銷量同比增長(zhǎng)212%)等等,都是近年來(lái)國(guó)貨品牌占優(yōu)勢(shì)甚至主導(dǎo)地位的品類。

其二,影音娛樂與便捷生活類產(chǎn)品增勢(shì)更加突出。

這與十一黃金周的更突出的休閑度假需求不無(wú)關(guān)聯(lián)。

一是,家庭和個(gè)人娛樂設(shè)備,VR眼鏡、立體聲音響、Sony游戲電視等產(chǎn)品搜索量同比增長(zhǎng)200%,任天堂Nintendo Switch成為爆款單品;

二是,影音媒體設(shè)備,GoPro、Insta 360等攝影設(shè)備銷售增長(zhǎng)28%,降噪耳機(jī)、移動(dòng)電源等“旅途必須品”,銷量增長(zhǎng)69%;

三是,居家及出行中便利生活、提升體驗(yàn)的設(shè)備,洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)38%,清潔類電器銷量同比增長(zhǎng)66%,車載充電器、車載冰箱等產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)114%。

釘科技認(rèn)為,上述特點(diǎn)也透露了蘇寧易購(gòu)在家電商品布局上的階段特征,突出品質(zhì)、注重體驗(yàn)、尋求新意。

當(dāng)然,就蘇寧易購(gòu)本身,另外三個(gè)關(guān)鍵詞,其實(shí)更值得關(guān)注,分別是:下沉市場(chǎng)、家裝業(yè)務(wù)、服務(wù)能力??梢钥吹?,蘇寧易購(gòu)圍繞這三個(gè)關(guān)鍵詞所做的工作,貫穿了本次的家電家裝購(gòu)物節(jié),并反映在了平臺(tái)舉措和業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中。

先看下沉市場(chǎng)。以十一黃金周為例,下沉市場(chǎng)成為消費(fèi)升級(jí)的新陣地,零售云渠道中央空調(diào)、新風(fēng)系統(tǒng)等中央集成類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)216%,卡薩帝冰洗系列增長(zhǎng)101%,堅(jiān)果智能投影儀增長(zhǎng)259%

再看家裝業(yè)務(wù)。家裝品牌方面,芝華士、喜臨門、雅蘭、顧家家居、林氏木業(yè)、箭牌、四季沐歌、九牧、科勒、法恩莎、TOTO、恒潔、歐普照明、雷士、松下、公牛、施耐德等核心品牌全面加入此次購(gòu)物節(jié),50000款商品參與雙線優(yōu)惠活動(dòng)。

接著看服務(wù)能力。活動(dòng)期間,蘇寧易購(gòu)攜手品牌商升級(jí)以舊換新服務(wù),實(shí)現(xiàn)補(bǔ)貼額度提升、一站式拖舊送新、手機(jī)1小時(shí)煥新。同時(shí),遍布全國(guó)的10000名V購(gòu)專家,為用戶提供全程一對(duì)一在線預(yù)約、實(shí)時(shí)咨詢、視頻看貨、上門量尺、家電家裝套餐專屬定制等服務(wù)。以十一黃金周為例,送裝一體成為家電家裝新標(biāo)配,四大經(jīng)濟(jì)圈極速送裝一體服務(wù)訂單量占比89.8%。

釘科技注意到,圍繞這三個(gè)關(guān)鍵詞的升級(jí)工作其實(shí)仍在繼續(xù),這代表蘇寧易購(gòu)明確了現(xiàn)階段發(fā)展的路徑和節(jié)奏。

下沉市場(chǎng)方面,零售云第10000家門店在10月1日當(dāng)天開業(yè),零售云業(yè)務(wù)不僅增長(zhǎng)穩(wěn)健,同時(shí)已進(jìn)入家居、快修兩個(gè)新賽道,拓展增量空間。后續(xù)會(huì)根據(jù)各類不同的線下需求,提供定制化的業(yè)態(tài)模式,幫助縣鎮(zhèn)家電、家居及手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型,致力于加速釋放規(guī)模效應(yīng),激發(fā)零售門店網(wǎng)絡(luò)的活力。

家裝業(yè)務(wù)方面,不僅在本領(lǐng)域加速布局,也強(qiáng)調(diào)與家電業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng),為進(jìn)一步深化家電家居供應(yīng)鏈融合,打通覆蓋售前、售中和售后的家電家居服務(wù)全鏈路,蘇寧易購(gòu)以“家場(chǎng)景”為核心,鏈接全國(guó)千余家合作伙伴,打造“家電+10大生活場(chǎng)景”生態(tài),整合用戶生活的住、行、食、游、娛、銀、裝、購(gòu)、健、訊10大場(chǎng)景,組建區(qū)域“泛家聯(lián)盟”,全面服務(wù)用戶。通過(guò)家電家裝購(gòu)物節(jié)小試身手,后續(xù)應(yīng)該會(huì)有更多作為。

服務(wù)能力方面的新動(dòng)作,其實(shí)也與推動(dòng)家裝業(yè)務(wù),以及推進(jìn)家電家裝一體式服務(wù)有關(guān)。

蘇寧易購(gòu)物流正式推出“藍(lán)獅計(jì)劃”,旨在打造一支技術(shù)型專業(yè)服務(wù)隊(duì)伍,帶動(dòng)全國(guó)家裝服務(wù)人員送裝技能升級(jí),進(jìn)一步規(guī)范送裝標(biāo)準(zhǔn),持續(xù)優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)。據(jù)了解,“雙十一”前,蘇寧易購(gòu)將在全國(guó)培養(yǎng)數(shù)千名高級(jí)“藍(lán)獅”,攜手合作伙伴引領(lǐng)末端服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)。

這樣來(lái)看,下沉市場(chǎng)、家裝業(yè)務(wù)、服務(wù)能力仍會(huì)是蘇寧易購(gòu)四季度運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn),這或許表明,在隨后的“雙十一”“雙十二”期間,蘇寧易購(gòu)也會(huì)有專屬的新節(jié)奏。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技”)

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