根據(jù)Gfk最新發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,全球家電市場(chǎng)需求增長(zhǎng)旺盛,大家電和小家電零售額同比分別增長(zhǎng)了31%和21%。

預(yù)估,2021年全球家電市場(chǎng)總零售額將會(huì)達(dá)到3620億美元,整體增長(zhǎng)8%。由于2021年全球仍然在疫情籠罩下,雖然在疫苗的幫助下,部分社交活動(dòng)已經(jīng)逐步恢復(fù),但是全球范圍內(nèi)要想進(jìn)一步徹底解封,尚需時(shí)日。

居家和在家工作時(shí)間仍然偏多,因此人們對(duì)于在在儲(chǔ)物、食物準(zhǔn)備、烹飪和家庭清潔等方面要求提升,需求大增,其更注重家電產(chǎn)品的性能、容量和品質(zhì)。

有意思的是,2021年上半年,Gfk表示大家電和小家電市場(chǎng)的零售額增長(zhǎng)迅猛,甚至超過(guò)了疫情前2019年的銷售水平。前者較2019年增長(zhǎng)了20%,后者較2019年增長(zhǎng)了25%。

不過(guò)由于各國(guó)疫苗接種率和限制措施不一樣,這對(duì)于市場(chǎng)仍然會(huì)有所影響。印度、中國(guó)、西歐的大型設(shè)備市場(chǎng)的零售額分別增長(zhǎng)了51%、38%、32%;歐洲小家電零售額也增長(zhǎng)了27%,高于平均水平。

以家電的廚房細(xì)分種類來(lái)看,無(wú)論是料理機(jī)還是濃縮咖啡機(jī),或是嵌入式家電,如洗碗機(jī)或微蒸烤,所有這些產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)都遠(yuǎn)快于大家電和小家電整體市場(chǎng)。雖然在2020年的第一波疫情期間小型烹飪器具的需求很大,但一年后,人們熟悉的傳統(tǒng)產(chǎn)品,如:自動(dòng)咖啡機(jī)、直發(fā)器等造型產(chǎn)品再次推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。

線上銷售方面,大家電和小家電的零售額都創(chuàng)下歷史新高。繼2020年上半年大家電線上零售額同比增加30%之后,2021上半年年這一數(shù)據(jù)同比又增加了38%,這意味著超過(guò)31%的大家電是在線上銷售的。小家電的線上銷售占比更高,達(dá)到了49%。

GfK專家Norbert Herzog表示:“市場(chǎng)需求的增加導(dǎo)致了價(jià)格上漲,原材料和物流成本的急速上升進(jìn)一步加劇了價(jià)格上行的態(tài)勢(shì)。2021年第二季度,家電市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格上漲了23%。因此預(yù)計(jì)2021年下半年的產(chǎn)品會(huì)呈現(xiàn)不同程度的漲價(jià),可能會(huì)減緩2021年整個(gè)家電市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。”

Norbert Herzog認(rèn)為疫情確實(shí)可以助推線上數(shù)字化零售這一模式,不過(guò)消費(fèi)者仍然更加喜愛(ài)到線下零售商店鋪去體驗(yàn)和購(gòu)買產(chǎn)品,新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式會(huì)逐步為家電零售帶來(lái)更多玩法。