這已經(jīng)是不知道第多少話的釘科技“科技故事”,考慮到原標(biāo)題不夠刺激,在這里,我們愿意把這次的故事命名為《互聯(lián)網(wǎng)大廠雙十一之十二職業(yè)摸魚事件簿》,簡稱《摸魚游戲》,怎么樣,點(diǎn)開的朋友會不會感覺驚喜多了那么一點(diǎn)點(diǎn)?有沒有覺得耳邊響起了小女孩“木槿花開了”的歌聲?咳,懂的都懂。
閑言少敘,開講:
地鐵站,一個(gè)中年男人沒有趕上這一班列車,他喘著氣坐在長凳上,直到另一個(gè)西裝革履的男人要跟他玩一個(gè)贏了能獲得10萬韓元,輸了要挨一巴掌的打畫片游戲……
(怎么事兒?某App的“獨(dú)占游戲”大作?)
抱歉,剛剛走錯(cuò)了《魷魚游戲》片場。但這也不能怪編輯同學(xué),有電商平臺趁著雙十一搞了一個(gè)“墨魚游戲”,魷魚、墨魚,都是軟體動物門頭足綱的動物,觸足多多,“非專業(yè)廚師”,搞錯(cuò)在所難免。
(據(jù)說,對于參賽者,這是一次在上班時(shí)間公開摸魚的機(jī)會)
說到游戲的相似之處,直觀看呢,大抵有三個(gè),一是,服裝,《魷魚游戲》中的“參賽者”,和“墨魚游戲”中的男性參賽者,都是一身綠;二是,整場游戲都包括六個(gè)內(nèi)容獨(dú)立、整體卻又關(guān)聯(lián)的場景;三是,最終獲勝者,都只有一人。
當(dāng)然,也有不同,《魷魚游戲》中有456個(gè)參與者,“墨魚游戲”中只有12個(gè),“性格+崗位”直觀錨定人設(shè):
男生,有不茍言笑型法務(wù)、呆板直男型程序員、精致搞笑型視覺設(shè)計(jì)師、踏實(shí)能能干型市場總監(jiān)、無聊宅男型宣傳專員、熱情禮貌型銷售小哥;
(“代碼臉”搞出了一些神秘感)
女生,則有高顏值可愛型前臺小姐姐、兩頭受氣型人事小姐姐、御姐冷傲型媒介經(jīng)理、事業(yè)家庭精明型財(cái)務(wù)小妹、職場女精英型運(yùn)營總監(jiān)、滿臉堆笑型秘書。
從1日到11日,這12個(gè)不同身份的玩家,通過6輪比拼,經(jīng)歷甩鍋亂斗、內(nèi)卷旋律、卡點(diǎn)專家、八卦吃瓜等趣味游戲的考驗(yàn),爭取獲得最終的勝利。
無論是甩鍋、內(nèi)卷、卡點(diǎn),還是八卦,這都可以算是廣義摸魚的具體姿勢,用“墨魚”而不是直接用“摸魚”命名游戲,很可能有兩個(gè)考量:一是,淡化十二位參賽者上班時(shí)間“摸魚”玩游戲的事實(shí)(當(dāng)然,這純屬瞎猜);二是,跟開頭說的一樣,墨魚、魷魚,有點(diǎn)兒像。
(問為什么打碼,那就是“顏值無處安放,打碼以示尊重”)
這其實(shí)是蘇寧易購在今年雙十一策劃的互動游戲。怎么個(gè)互動法呢?那就是作為觀眾的“貴賓”們,雖然不能頭戴黃金面具,卻也可以用另一種方式深度參與游戲:
線上用戶可通過蘇寧易購官方微博獨(dú)家參與,10月31日起,在微博回復(fù)支持的選手號碼并轉(zhuǎn)發(fā)評論,即有可能因支持的選手在游戲中闖關(guān)成功,獲得大獎獎勵,包括1111元的蘇寧卡、三星折疊屏手機(jī)、林氏木業(yè)布藝沙發(fā)等等。
釘科技有些年輕同事此前在追《魷魚游戲》,這多半是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“爽文效應(yīng)”帶來的影響:“一二三木頭人”、“椏糖拆解”、拔河比賽、“雙人彈珠”、玻璃橋,以及最終的魷魚游戲,即便和我們童年經(jīng)歷過的那些游戲不完全相同,倒也類似,而且,劇集中的細(xì)節(jié)刻畫蠻不錯(cuò),關(guān)鍵是“爽文”感,讓他們在搞完稿子后的寂寞的夜里,能夠稍稍放松神經(jīng)。
沒想到的是,這所謂“墨魚游戲”,也讓幾個(gè)小伙伴頗感慨。
誠然,在《魷魚游戲》中,美好的童年與一群在人生重要階段徘徊的成年人形成鮮明反差,但對比而言,“墨魚游戲”的映射,來得更直接:甩鍋、內(nèi)卷、卡點(diǎn)、吃瓜、摸魚,哪一個(gè),都可能是現(xiàn)代職場青年,特別是互聯(lián)網(wǎng)大廠的年輕人有過的短暫經(jīng)歷。
說短暫,是因?yàn)檫@經(jīng)歷可能只有幾秒鐘、幾分鐘,畢竟,中國人,無論哪一輩,整體都是公認(rèn)的“一等勤奮”。
(有“相愛相殺”那味兒了)
其實(shí),說真實(shí),倒也不完全,更多是象征性的自我調(diào)侃,比如,第一期的游戲“甩鍋亂斗”,并不是在言語間較量,不過是采用鏈球運(yùn)動(呃,就類似吧)那種“誰扔得遠(yuǎn)”的機(jī)制決出“優(yōu)勝”,無非是鏈球被換成了鐵鍋。當(dāng)然,為了做到神似,游戲背景故事被安排為“一次全員請假引發(fā)的職場‘甩鍋’事件”。
第二期的“內(nèi)卷”也已經(jīng)上線,作為實(shí)體承載的,竟然是“動感單車”,按釘科技一年輕編輯的話說,“不看好任何人”,因?yàn)?,“所有互?lián)網(wǎng)從業(yè)者的體質(zhì)似乎都需要鍛煉”。
(“你的風(fēng)火輪”,動感單車教練也不敢這么騎)
這,其實(shí)就是參與感?;蛟S在年輕群體中,“墨魚游戲”可以引起不錯(cuò)的共鳴吧。對于雙十一期間的平臺互動來說,至少是不錯(cuò)的嘗試。
釘科技覺得,“墨魚游戲”想帶些溫度:一是,作為“貴賓”的看客們,不僅在旁觀,也會感同身受,因?yàn)?,能夠理解的,都是類似的群體,同時(shí)又被帶入了雙十一的氣氛中;二是,十二職業(yè)的游戲參與者,是競爭者,其實(shí)更是隊(duì)友,強(qiáng)調(diào)了配合與集體,為什么這么說呢,因?yàn)椋麄兪怯米约旱膮⑴c,讓用戶沉浸,依舊是“感同身受”,最終能一笑而過,等一刻歡愉。
而作為一次雙十一期間的電商互動,“墨魚游戲”在以模擬“上班摸魚”的方式引人一笑之外,似乎也試圖通過抽獎、優(yōu)惠券等,讓想在雙十一買買買的一些小伙伴,可以不再熬夜等福利,抑或自己上班“摸魚”搶福利。
說起來,“墨魚游戲”竟然是蘇寧易購這個(gè)從來在雙十一一本正經(jīng)搞優(yōu)惠的平臺搞起來的,有沒有陳佩斯老師在某小品里說的“你這濃眉大眼的,竟然也……”的感覺?
釘科技覺得,這是電商平臺在線上游戲反內(nèi)卷上的一次有益嘗試。我們并不難發(fā)現(xiàn),養(yǎng)養(yǎng)動物、種種植物等的養(yǎng)成類游戲是電商平臺的互動日常,但“養(yǎng)成”多了,情趣也就少了,似乎成了一種“例行公事”:無非是每天澆多少水、喂多少糧?!澳~游戲”未必特別大眾,但至少能在一些特定的年輕群體中帶來新意;雖然是階段性的,卻也有一些示范意義,那就是,電商的游戲互動,可以不內(nèi)卷,電商的優(yōu)惠活動,還能搞些花樣。
(整得挺正規(guī))
話說,作為“墨魚游戲”主辦方的蘇寧易購,這次有超級合作伙伴海爾、海信、聯(lián)想、三星,還有賽事合作伙伴顧家家居、好太太、箭牌衛(wèi)浴、全友、四季沐歌、芝華士、林氏木業(yè)、摩恩、雙虎,這些品牌除了會在10月31日至11月11日的活動中,給超過200位參與者提供獎品之外,本身也在參與蘇寧易購雙十一期間的優(yōu)惠活動。
這次的活動,也在突出蘇寧易購的兩個(gè)重點(diǎn):一是,突出家電品類優(yōu)勢,以及家電、家居、家裝的一體化價(jià)值,畢竟,獎勵大多來自家電家居品牌;二是突出旗下業(yè)態(tài)的聯(lián)動,除了零售,還有金融、文創(chuàng)等等。
(游戲發(fā)起人讓我?guī)兔Υ鷨枺哼@個(gè)設(shè)計(jì)酷不酷?)
就釘科技所做的了解,游戲主辦方蘇寧易購那個(gè)神秘的項(xiàng)目發(fā)起者和游戲開發(fā)者說,“墨魚游戲”,其實(shí)就是用新角度旁觀職場生態(tài),喪而不頹,自嘲自嗨,用積極向上的態(tài)度,引起用戶,特別是年輕用戶共鳴。
那么,發(fā)起人有沒有親身參與到游戲當(dāng)中呢?釘科技是知道的,但又不能說,那就只好等你發(fā)現(xiàn)嘍。至于“墨魚游戲”有沒有下一季,怎么避免內(nèi)卷?解決方案沒準(zhǔn)是從開放游戲報(bào)名、擴(kuò)大規(guī)模開始的。蘇寧易購嘛,擅長這些線上線下聯(lián)動的事情。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:釘科技”)
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