9大活動+億級曝光+10億補(bǔ)貼,2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開啟
新年第一天,2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開啟,由此拉開2022年電商大促首戰(zhàn)序幕。今年快手年貨節(jié)主題為“當(dāng)?shù)刂鞑ィ氐滥曦洝?,快手將推出新年第一播、品牌福利購、跟?dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動。更有“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”、“聚寶盆”聯(lián)合拉新計(jì)劃和服務(wù)商紅利計(jì)劃等多重商家扶持政策,以及“STAGE方法論”訓(xùn)練營等商家運(yùn)營指導(dǎo)支持,提供全網(wǎng)資源矩陣億級曝光、10億福利補(bǔ)貼,海量現(xiàn)金流
2022-01-04 16:03:00
來源:釘科技??

新年第一天,2022快手電商品質(zhì)年貨節(jié)正式開啟,由此拉開2022年電商大促首戰(zhàn)序幕。今年快手年貨節(jié)主題為“當(dāng)?shù)刂鞑?,地道年貨”,快手將推出新年第一播、品牌福利購、跟?dāng)?shù)刂鞑ベI地道年貨、主播挑戰(zhàn)賽、品類日等豐富活動。更有“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”、“聚寶盆”聯(lián)合拉新計(jì)劃和服務(wù)商紅利計(jì)劃等多重商家扶持政策,以及“STAGE方法論”訓(xùn)練營等商家運(yùn)營指導(dǎo)支持,提供全網(wǎng)資源矩陣億級曝光、10億福利補(bǔ)貼,海量現(xiàn)金流量助力商家成長。

2021年,大量主播、品牌以及全國多地的產(chǎn)業(yè)帶依托快手電商及新市井商業(yè)生態(tài)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值高速增長。據(jù)快手生態(tài)開放大會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,快手的月活躍主播已破千萬,1.4億用戶每日瀏覽經(jīng)營者主頁,快手電商2021年前三季度交易總額達(dá)4397億元。

伴隨年貨節(jié)的開啟,快手電商將在充滿人情味的新市井商業(yè)生態(tài)下,從“人-貨-場”全鏈路,為平臺用戶帶來年味十足的更多“源頭好年貨”以及重磅福利,并賦能經(jīng)營者、創(chuàng)作者、服務(wù)商等生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)生意的確定性增長和商業(yè)的新突破。據(jù)了解,本次活動將持續(xù)至1月16日。

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人:“家鄉(xiāng)年貨代言人”,開啟“新年第一播”

作為本次年貨節(jié)的重頭戲之一,1月1日-4日,“新年第一播”活動率先上線,點(diǎn)燃快手2022年貨節(jié)第一波熱潮。

活動中,全國各省市區(qū),每日均將有快手達(dá)人主播將化身“家鄉(xiāng)年貨代言人”,帶著最想推薦給粉絲們的一款家鄉(xiāng)特色年貨和這款年貨背后的故事,以及真摯的新年祝福與對自己的新年期許,開啟新年第一場直播。同時,主播們也將為直播間老鐵送出超級福利品、超低價商品大放送等多重好禮,更有快手平臺發(fā)放天降紅包福利。

據(jù)悉,“新年第一播”每日均有一個專屬直播主題,1日至4日的主題依次為“家鄉(xiāng)年貨大集市”“我和我的家鄉(xiāng)故事”“我為家鄉(xiāng)貨代言”以及“新年新期許”。

陣容之中,既有來自山東的主播超級丹、徐小米、參爺以及國貨護(hù)膚品牌朵拉朵尚,來自浙江的黃子韜、瑜大公子,來自上海的MiMi童裝源頭工廠,也有來自廣東的羋姐,來自黑龍江的國民羽絨服品牌鴨鴨,來自江蘇的豆芽菜,還有來自河北的石家莊蕊姐、大璇,來自河南的玉匠人,來自遼寧的大連輝哥等主播。

參與“新年第一播”活動的主播們此前曾創(chuàng)造了一個又一個帶貨新紀(jì)錄。例如,粉絲量超1150萬的石家莊蕊姐2020年GMV超10億,玉匠人單場GMV超2000萬,月GMV過2億。此次年貨節(jié)他們又將帶來哪些驚喜,值得期待。

而在“新年第一播”活動結(jié)束后,“當(dāng)?shù)刂鞑?、地道年貨”活動也將迅速接力,活動期?月5日至16日,共分為三個階段,用戶每個階段在直播間下單,可助力主播上地區(qū)榜,還可為主播所在地區(qū)積累熱賣值,熱賣值達(dá)標(biāo)可瓜分百萬紅包,個人貢獻(xiàn)熱賣值越多,紅包面額越大。

此外,快手年貨節(jié)推出了平臺全量電商主播均可參加的“主播挑戰(zhàn)賽”?;顒又?,主播選擇挑戰(zhàn)商品的價格及銷量,發(fā)起后由直播間用戶幫助主播沖刺挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)成功的話,直播間用戶將獲得天降紅包,主播將獲得實(shí)時流量、現(xiàn)金粉條等平臺專屬激勵。

貨:用戶、品牌、達(dá)人共贏,新年鉅惠“品牌福利購”

今年的快手年貨節(jié)充分貫徹“當(dāng)?shù)刂鞑?,地道年貨”主題,除了來自全國各地的主播共賀新年外,自然也少不了來自全國各地的福利好貨。1月1日同時開啟的年貨節(jié)另一重頭戲“品牌福利購”,就將為消費(fèi)者帶來新客1分購、老客9.9元等品牌福利商品,以及品牌年貨禮盒、品牌好券等多重豪禮。

據(jù)悉,“品牌福利購”將主要分為兩大活動階段,第一階段為1月1日-10日,該階段的爆發(fā)日為7日,將送出年貨禮盒;第二階段為1月10日-16日,該階段的爆發(fā)日為14日,將送出虎年新年禮盒?;顒悠陂g,快手除了將在兩大爆發(fā)日在直播間天降紅包外,還將在大促會場送出滿送、紅包雨等福利。

在消費(fèi)者盡享福利的同時,“品牌福利購”活動同樣將通過直播間電商精準(zhǔn)流量扶持傾斜、品牌主會場樓層透出、現(xiàn)金獎勵、快手小店官號連麥玩法、品牌x快手電商市場宣發(fā)資源等“組合拳”,賦能品牌和達(dá)人實(shí)現(xiàn)私域與營收增長雙贏。

一方面,“寵粉好品牌”在快手進(jìn)行品牌自播時,可以通過提供拉新福利品+品牌年貨禮盒,實(shí)現(xiàn)用戶和生意雙增長,并從快手平臺獲得現(xiàn)金激勵;另一方面,成為“品牌優(yōu)選官”的快手達(dá)人在帶品牌貨時,可以結(jié)合快手商業(yè)化政策,快速獲得電商優(yōu)質(zhì)品牌用戶。

為了喜迎新春,打造特色品類,助力品類+主播共同成長,年貨節(jié)期間還將推出品類日活動,以品類劃分賽道,通過細(xì)分品類多資源助力品類主播達(dá)成GMV目標(biāo)?;顒又校碳覍@得確定性保量直播流量激勵、定制性天降紅包面額、深度聯(lián)合快手小店引入官方資源、站內(nèi)多資源曝光及多渠道傳播造勢、話題短視頻流量獎勵、現(xiàn)金粉條后返獎勵等多重福利及權(quán)益。

場:扶持計(jì)劃+運(yùn)營指導(dǎo),賦能商家全場景、全鏈路提效

年貨節(jié)期間,快手在以創(chuàng)意玩法、巨額補(bǔ)貼等方式為平臺用戶帶來福利、為平臺經(jīng)營者帶來確定性增長的同時,也推出多個扶持計(jì)劃和運(yùn)營指導(dǎo)政策,構(gòu)建全場景、全鏈路的經(jīng)營陣地,降低生意門檻、增加場景觸達(dá),進(jìn)一步賦能商家和服務(wù)商成長及商業(yè)轉(zhuǎn)化。

1月1日-16日,快手推出面向潛力商家的專屬福利“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”?;顒悠陂g,快手銅牌、銀牌潛力商家(月銷售額1萬以上,且無其他政策簽約)只需完成直播帶貨有效開播、創(chuàng)建并使用直播計(jì)劃、發(fā)布帶貨短視頻等指定任務(wù),即可獲得相應(yīng)的流量獎勵。

除了以“年貨節(jié)·紅利計(jì)劃”助力商家在快手站內(nèi)引爆流量外,快手官方為商家提供的高收益一站式快手站外投放解決方案“聚寶盆”計(jì)劃,也于2021年12月20日-2022年2月20日推出年貨節(jié)專屬活動,助力商家站外流量爆發(fā),實(shí)現(xiàn)更深層次的品銷一體化。單場GMV 100萬以上的快手商家均可參與該計(jì)劃。

借助快手“聚寶盆”計(jì)劃,商家可以獲得海量廣告資源,通過站外豐富場景觸達(dá),實(shí)現(xiàn)破圈漲粉、購買新客拓展、GMV提升;通過快手打造的“投前/投中/投后”的全鏈路營銷閉環(huán)及持續(xù)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)全鏈路提效;根據(jù)商家預(yù)算,獲得快手官方額外補(bǔ)貼。

此外,2021年12月24日-2022年1月16日期間,“STAGE方法論”訓(xùn)練營也推出年貨節(jié)特別活動。商家在招商入口學(xué)習(xí)五盤全部課程,完成考試后,報(bào)名“紅利計(jì)劃-STAGE五盤方法論”實(shí)戰(zhàn)演練。快手銅1-銀3商家在1月1日-1月16日期間,僅需完成五盤課程學(xué)習(xí)取得畢業(yè)證書、創(chuàng)建使用直播計(jì)劃開播、發(fā)布帶貨短視頻,即可獲得相應(yīng)的流量獎勵。

近年來,伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式,快手等短視頻直播平臺也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。據(jù)快手電商發(fā)布的“2021快手電商大事件”年終盤點(diǎn)顯示,2021快手年貨節(jié)觀看時長達(dá)5.3億分鐘,觀看次數(shù)380億次,電商直播分享次數(shù)2.7億次,電商直播點(diǎn)贊次數(shù)121.4億次。2022年,快手電商品質(zhì)年貨節(jié)也將再次聯(lián)合主播、商家、國貨品牌,攜手廣大老鐵共度充滿煙火氣息的中國年。

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