當時代的車輪滾滾向前的時候，踩對節(jié)拍有多重要？

這個問題上，95后東北女孩臭臭絕對有著深刻的體驗。在疫情帶來的劇烈變故之下，前兩次沒能踩對“點兒”，讓她連續(xù)創(chuàng)業(yè)失敗、背上百萬巨債，變得迷茫又困惑，“不知道自己能干嘛”，而第三次，她終于牢牢踩在時代的風口。

這位來自黑龍江，又在日本生活了13年的女孩，靠分享“日漂”日常生活，入局快手兩年就積累了300多萬粉絲。在快手官方一站式扶持下，臭臭在流量變現(xiàn)上不斷前進，在1月5日直播結(jié)束后，臭臭近4場直播累計GMV破千萬。

成為“最接地氣兒”的海外生活主播，源自一個意外

盡管年紀輕輕，但大大咧咧的東北姑娘臭臭，早已經(jīng)歷過許多無常世事。

臭臭是個愛折騰的女孩兒，原本與父母一起在日本京都鄉(xiāng)下經(jīng)營一間中式餐館。2019年底，在日本奶茶行業(yè)最紅火的那段時間，臭臭又在京都繁華的商業(yè)街內(nèi)租下一個小店鋪，滿心歡喜地想要大干一場，但萬萬沒想到，突如其來的新冠疫情讓剛剛開業(yè)3個月的奶茶店不得不關(guān)門大吉，隨后，臭臭再次貸款盤下的鄉(xiāng)村民宿，也因為不斷反復的全球疫情而從未開門營業(yè)。

兩次失敗的創(chuàng)業(yè)，讓臭臭背上了百萬銀行貸款，而雪上加霜的是，父母苦心經(jīng)營的飯店也在疫情中支撐不下去，被迫關(guān)閉。

“我這也太背了，兩次都沒踩到‘點兒’上！”臭臭苦笑著調(diào)侃自己。時代的一粒塵埃，放在普通人身上，也許就是一座巨山。

但生活還是向她打開了一扇窗。傾注心血的奶茶店和民宿在洶涌的疫情中不得不停滯，隨手拍下記錄生活的短視頻，卻幫助她在快手平臺收獲了一大堆粉絲的喜歡——2020年6月起，臭臭開始在快手上傳短視頻，記錄自己在日本鄉(xiāng)村生活的零碎的日常。

沒有團隊，不會運營推廣，內(nèi)容也是摸著石頭過河，一邊修改一邊嘗試，文案、拍攝、剪輯都只有自己一個人完成，一條視頻從創(chuàng)意到最終上線要花8個小時，但她的視頻里卻有著溢滿屏幕的真實——

疫情下的日本普通村民如何生活；自己的奶茶店是怎么倒閉的，又是如何處理奶茶店關(guān)閉之后的事務；以及自己與身邊日本鄰居、客人的互動，比如總喜歡給她送美食的佐藤大姨、看她創(chuàng)業(yè)不易要送她一套房的田中大爺……在臭臭的鏡頭里，這些看似平凡的畫面構(gòu)成了一幅充滿煙火氣息的日本市井圖卷。

而清純可愛的外形、大大咧咧的個性和一口純正的“大碴子味兒”東北話，則讓臭臭受到了很多快手老鐵們的歡迎，不到一年時間粉絲量就突破了200萬，成為“最接地氣兒”的海外生活主播。

從分享生活類主播到流量變現(xiàn)，這次踩準了風口

“大家好，我是你們的臭兒~你臭兒又來了！”

成了“百萬粉絲網(wǎng)紅主播”的臭臭，每次出現(xiàn)在鏡頭前都已習慣這樣熟練地跟快手老鐵們打招呼。她喜歡快手上主播與粉絲之間這種“真誠與信任”的氛圍，開通直播后更是每天花幾個小時坐在屏幕前東拉西扯地侃大山，分享自己的倒霉創(chuàng)業(yè)故事、代購日常，把自己生活中遭遇的一切用段子手的方式消解。

但現(xiàn)實生活中的重擔還未卸下，創(chuàng)業(yè)失敗遺留的百萬貸款債務不會因為鏡頭前的快樂而消失，臭臭也曾聽說過國內(nèi)直播帶貨的盛況，但直播帶貨不是坐在鏡頭前喊出“3、2、1、上車！”那么簡單，主播背后涉及招商、選品、腳本、財務、質(zhì)檢、運營、售后等多個環(huán)節(jié)，都需要專人跟進才能保障最終的帶貨效果。說到底，擁有直播相關(guān)資源的綜合調(diào)配能力，才是流量變現(xiàn)的關(guān)鍵。作為“單打獨斗、野蠻生長”的個人主播，臭臭坐擁幾百萬流量卻無法找到變現(xiàn)渠道。

不過這一次，臭臭踩在了時代的風口上。2021年下半年，快手平臺工作人員主動聯(lián)系臭臭，向她介紹了平臺推出的直播電商超新星計劃。這個活動旨在幫助美食、健身、旅行、母嬰、海外等泛生活領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作者，從零到一玩轉(zhuǎn)電商。

臭臭接受了快手平臺運營人員提供的一對一的扶持指導，開始組織貨源、選品、引流，并且首次嘗試用磁力金牛等工具進行投流……2021年11月10日，臭臭在快手平臺上開啟帶貨直播，7 個多小時的直播銷售額達到了384w+。

這個“開門紅”，也讓臭臭看到了自己在快手進一步成長和發(fā)展的空間，下定了在快手繼續(xù)深耕直播帶貨的決心。此后，在官方一站式扶持下，臭臭近四場直播累積GMV成功破千萬，跨出了從分享生活類的主播到流量變現(xiàn)的重要一步。

每一個認真生活的普通人，在快手都能實現(xiàn)突破

2022年1月5日，臭臭剛剛結(jié)束了自己的“新年首秀”——新年快手專場帶貨直播。

這場持續(xù)了11個小時的直播，出現(xiàn)的貨品五花八門，小到只賣9塊9的紅包、小零食，大到客單價幾千塊的蘋果手機、松下馬桶蓋，還有零食、口紅、護膚品、睡衣……臭臭已經(jīng)脫離了最初以日本產(chǎn)品為主的階段。現(xiàn)在，臭臭總跟老鐵們開玩笑，說自己是“鐵打的直播間”、“啥都能賣”。

這種“啥都能賣”的底氣，來自她與粉絲之間濃濃的信任。而為了建立起這份信任，臭臭傳遞給粉絲的，是自己毫無保留的真誠，日常直播中，她會“勸阻”粉絲不要給她打賞，而在直播間出現(xiàn)的產(chǎn)品，她都會提前試用?！胺劢z們對我很好，所以我不會想去騙他們或者傷害他們，他們是我的根基，是我的全部。”

2021年以來，快手平臺在推進泛生活服務、向“私域流量”傾斜方面動作頻頻，扶持力度不斷增強。再加上快手“信任電商”的土壤，以及強大的流量支持，帶貨主播與消費者之間面對面“接地氣”的真誠交流，自然成為銷量高增長的基石。

在平臺的幫助下，如今的臭臭，在直播帶貨上越來越游刃有余。在1月5日場的新年帶貨直播中，沒有專業(yè)操盤手和助理幫忙的她撐起了整支團隊，從策劃、選品、對接商務，到直播前的準備、cue流程、直播后的復盤，全部只靠臨時組建的家人朋友來完成。

從當初迷茫又困惑的失敗創(chuàng)業(yè)青年，到如今slay全場、找到奮斗方向的女王，這條路，臭臭走了不到兩年。

2022年，臭臭有了自己新的規(guī)劃，她打算關(guān)閉民宿搬到東京，并且在國內(nèi)組建自己的直播團隊，成為千萬粉絲的主播，并完成一個億的GMV，同時在2023年做一個自有品牌，自建倉儲，甚至簽約其他主播……

在臭臭看來，相比其他短視頻平臺，快手是一個可以讓每個年齡段、每個性別、生活在每個角落的每個人都能自如綻放的世界，“不一定要很有才華、很優(yōu)秀，但你都能在這里收獲快樂和成長”。

當快手提供一個窗口，十幾年的“日漂”平凡生活，以及疫情帶來的磨礪，都成為了臭臭爆發(fā)的能量源泉。像臭臭這樣，每一個認真生活的普通人，在快手平臺都有可能實現(xiàn)人生的突破！