海信制霸高端大屏:ULED、激光電視爆賣,暢銷榜拿下半壁江山
2022年,高端大屏依然是彩電市場不可阻擋的消費(fèi)熱潮,由中國彩電巨頭海信打造的ULED超畫質(zhì)電視、大屏護(hù)眼激光電視,則成為長期制霸彩電暢銷榜的明星產(chǎn)品。根據(jù)奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2022年第16周(4月17日),線下銷售額TOP10機(jī)型被海信和索尼“霸榜”,各占五席。其中,海信上榜機(jī)型均為65英寸以上的大尺寸電視,爆款ULED電視U7系列三款上榜,激光電視88L9F同樣沖入榜單。從線下銷售額T
原創(chuàng)
2022-04-21 07:46:45
來源:釘科技??
作者:丁少將

2022年,高端大屏依然是彩電市場不可阻擋的消費(fèi)熱潮,由中國彩電巨頭海信打造的ULED超畫質(zhì)電視、大屏護(hù)眼激光電視,則成為長期制霸彩電暢銷榜的明星產(chǎn)品。

根據(jù)奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),截至2022年第16周(4月17日),線下銷售額TOP10機(jī)型被海信和索尼“霸榜”,各占五席。其中,海信上榜機(jī)型均為65英寸以上的大尺寸電視,爆款ULED電視U7系列三款上榜,激光電視88L9F同樣沖入榜單。

從線下銷售額TOP10機(jī)型來看,索尼與海信勢均力敵,各占半壁江山。但如果從TOP50機(jī)型來看,海信則以16席獨(dú)占第一,比索尼多4席,整體市場有著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

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另外,從2022年第16周(4月11日-4月17日)單周來看,海信電視6款機(jī)型沖入線下銷售額TOP10榜單,且同樣均為65英寸以上的大屏電視。

海信電視制霸彩電暢銷榜,對(duì)于行業(yè)來說已經(jīng)是一種常態(tài)。那么,支撐這種統(tǒng)治力的原因又是什么呢?

首先,堅(jiān)持做“大”市場。

先看基本趨勢:在2021年中國彩電市場零售量規(guī)模下滑的大環(huán)境下,大尺寸彩電卻逆勢增長,其中65+零售量占比達(dá)到34.5%,較2020年增長9.5%;另外2021年前11個(gè)月,75+零售量同比增長69.7%,80+零售量同比增長114.8%,8000元以上高端大屏市場零售量同比增長41.3%。

這種趨勢也延續(xù)到了2022年。奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)顯示,一季度75英寸及以上大屏電視的銷售量增幅高達(dá)60%,銷售額增幅達(dá)到36.5%,與中小尺寸電視的低迷表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比。

彩電消費(fèi)的大尺寸化是大勢所趨,過去5年來彩電業(yè)的平均尺寸就在不斷提升,2022年有望達(dá)到55.9英寸,較2021年增長1.5英寸。奧維云網(wǎng)還預(yù)計(jì),2022年65英寸將接棒55英寸,成為彩電市場第一大主銷尺寸。

海信一直都是彩電大屏化趨勢的引領(lǐng)者。早在2017年,根據(jù)IHS Markit的數(shù)據(jù),海信電視的平均出貨尺寸就超過了索尼、三星、LG,登頂全球第一。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù),作為彩電大屏化趨勢的引領(lǐng)者,海信電視2022年第一季度在75+大屏市場、8000元以上市場以及激光電視市場銷售量和銷售額均高居第一,表現(xiàn)突出。

從海信入圍的線下銷售額TOP10機(jī)型來看,5款機(jī)型均為65英寸以上的大尺寸電視,涵蓋65、75、88三個(gè)尺寸段。從產(chǎn)品類型來看,海信主打的ULED超畫質(zhì)電視、激光電視都是大尺寸產(chǎn)品,最新上市的激光電視L5G最小尺寸版本也達(dá)到了75英寸。

做“大”市場,海信不是“等風(fēng)人”,而是“造風(fēng)者”。

其次,堅(jiān)持做“黑科技”。

大屏電視要具備“暢銷力”,并不是把屏幕放大這么簡單。隨著屏幕尺寸的提升,對(duì)顯示技術(shù)也提出了更高的要求。目前,全球頂級(jí)的彩電企業(yè),在顯示技術(shù)領(lǐng)域都具備“獨(dú)門秘籍”。

比如,索尼有X1畫質(zhì)芯片、XR認(rèn)知芯片的加持,三星有Neo QLED科技的積累,LG則在OLED領(lǐng)域持續(xù)深耕。

海信自研的“黑科技”也非常豐富。例如,其獨(dú)創(chuàng)的ULED技術(shù),實(shí)現(xiàn)了更精細(xì)分區(qū)、更精準(zhǔn)的控光,使畫面呈現(xiàn)出更好的明暗層次和豐富的細(xì)節(jié),成為行業(yè)內(nèi)畫質(zhì)標(biāo)桿技術(shù)。在核心技術(shù)的芯片領(lǐng)域,海信已經(jīng)推出5代畫質(zhì)芯片,今年1月發(fā)布了中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片,代表了國內(nèi)單顆畫質(zhì)芯片的最高處理能力。創(chuàng)新應(yīng)用XDR技術(shù)、U+超畫質(zhì)芯片、ULED全陣列動(dòng)態(tài)背光分區(qū)等行業(yè)領(lǐng)先的畫質(zhì)新技術(shù),海信打造出了U7、U9等系列超畫質(zhì)電視,成為彩電暢銷榜的爆款產(chǎn)品。

不僅如此,海信還研發(fā)出了激光電視這一具備行業(yè)顛覆性意義的新型顯示技術(shù),引領(lǐng)了大屏換代的新趨勢。作為激光電視全球領(lǐng)軍品牌,海信在2021年率先完成了三色激光電視的全尺寸系列化應(yīng)用,推出全球第一臺(tái)卷曲屏激光電視,實(shí)現(xiàn)了從75-150英寸全尺寸覆蓋,并在CES 2022上發(fā)布了全球首個(gè)8K激光顯示技術(shù)方案,將激光電視的畫質(zhì)水平推向了全新高度。如今,L5、L9等系列激光電視,也長期停留在彩電暢銷榜上,成為消費(fèi)者大屏電視的換代首選。

做“黑科技”,海信不是“跟隨者”,更是“顛覆者”。

最后,堅(jiān)持做“普惠人”。

在彩電業(yè)的新一輪調(diào)整周期,高端大屏的價(jià)值,需要被更多用戶感知。這不僅是階段性的市場策略問題,更是攸關(guān)行業(yè)破局發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。

海信致力于成為高端大屏的“普惠人”,以推動(dòng)彩電業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)蝶變。例如,4月1日,海信激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺(tái)開售,憑借75英寸7999元,80英寸10999元的價(jià)格,掀起了一場“激光電視普及風(fēng)暴”。另外根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),在2022年第16周,100L5G也成為線下銷售額榜單前20機(jī)型中唯一一款98英寸以上的巨幕電視。

再例如,4月8日,海信啟動(dòng)了第三屆全球“大屏節(jié)”,30多款75英寸及以上的大尺寸電視參與活動(dòng),包含激光電視、ULED超畫質(zhì)電視、社交電視、8K電視等全系列產(chǎn)品,消費(fèi)者購買指定機(jī)型就可以享受最高2000元直降優(yōu)惠,一場高端大屏的普及風(fēng)暴正在上演。

做“普惠人”,海信打的不是低水平的“價(jià)格戰(zhàn)”,而是汰舊換優(yōu)的“價(jià)值戰(zhàn)”。

種一棵樹,最好的時(shí)間是十年前,其次是當(dāng)下。海信在高端大屏市場勢如破竹的表現(xiàn),既得益于對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)判斷,還得益于對(duì)ULED、激光顯示等前沿科技的篤定深耕,以及從戰(zhàn)略高度實(shí)施一系列培育和壯大高端大屏市場的普惠行動(dòng)。制霸彩電暢銷榜的背后,是徐徐拉開的由中國彩電巨頭主導(dǎo)的高端大屏?xí)r代。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”)

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