還有11天2024年就將過(guò)去，回顧2024年一整年，各行各業(yè)的表現(xiàn)還是比較低迷。特別是家電行業(yè)，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的表現(xiàn)也非常低迷，就拿電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，我國(guó)已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象。雖然有存量時(shí)代、煥新驅(qū)動(dòng)不足的原因，但是也真實(shí)反映出了經(jīng)濟(jì)的低迷。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量2776萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1136億元，同比增長(zhǎng)15.3%。整體同比下滑只有2%的背后是我國(guó)在下半年開啟的“以舊換新”的“國(guó)補(bǔ)”政策，令我國(guó)智能電視市場(chǎng)沒(méi)有像上半年一年大幅下行。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，今年9-11月彩電市場(chǎng)“量額雙增”，零售量同比增長(zhǎng)10.0%，零售額同比增長(zhǎng)33.1%，“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)于提振消費(fèi)的作用明顯。

“以舊換新”的國(guó)補(bǔ)政策之所以能取得如此大的提升，主要還是與我國(guó)智能電視行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)構(gòu)成不無(wú)關(guān)系。從整體需求方面來(lái)看，更新?lián)Q代需求占據(jù)主導(dǎo)地位，新增需求比例較低。進(jìn)一步深入分析更新?lián)Q代需求狀況，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中存在一個(gè)較為突出的現(xiàn)象，即有相當(dāng)比例的消費(fèi)者是基于超年限使用彩電后而產(chǎn)生的換新訴求。

其實(shí)不只是在換新需求上呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)，我國(guó)電視行業(yè)還表現(xiàn)出了一些其它方面的趨勢(shì)。比如大屏化、高端化、創(chuàng)新化等方面，另外還有就是應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富，成為我國(guó)電視行業(yè)近幾年來(lái)的趨勢(shì)之一。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2024年，國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(zhǎng)到今年的超過(guò)60寸，每年大概漲2英寸。這個(gè)增長(zhǎng)速度可以說(shuō)完全領(lǐng)先全球，同時(shí)也反映出了我國(guó)智能電視市場(chǎng)的大屏化趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場(chǎng)分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。智能電視大尺寸化趨勢(shì)明顯，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

第二個(gè)就是技術(shù)創(chuàng)新化，特別是在今年，Mini LED電視的發(fā)展出乎意料的好，也成為能撼動(dòng)高端市場(chǎng)OLED的技術(shù)。Mini LED背光技術(shù)是近年來(lái)顯示技術(shù)領(lǐng)域的一個(gè)重要突破，它在傳統(tǒng)LED背光基礎(chǔ)上，通過(guò)將LED芯片進(jìn)一步微型化，繼承了無(wú)機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)。

Mini LED是目前傳統(tǒng)LED背光顯示的最佳替代，目前的普通液晶電視因?yàn)榧夹g(shù)原因，在畫質(zhì)表現(xiàn)上幾乎已經(jīng)達(dá)到了瓶頸，想要提升畫質(zhì)就需要從光源以及芯片入手，Mini LED背光技術(shù)的出現(xiàn)正好彌補(bǔ)了這方面的劣勢(shì)，讓普通液晶電視發(fā)揮最后的余熱，壓榨液晶顯示的最大價(jià)值。

其實(shí)不僅在技術(shù)上的創(chuàng)新，我國(guó)智能在應(yīng)用上也在不斷創(chuàng)新，特別是針對(duì)細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景的電視產(chǎn)品，這部分市場(chǎng)的火熱也帶動(dòng)了整個(gè)電視細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。特別是在今年，一步國(guó)產(chǎn)《黑神話：悟空》3A大作的火熱讓游戲電視實(shí)現(xiàn)了熱銷，游戲愛(ài)好者對(duì)游戲電視的偏愛(ài)也讓電視行業(yè)有了新的發(fā)展方向。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然我國(guó)電視行業(yè)近兩年的表現(xiàn)低迷，但是作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，依然充滿增長(zhǎng)動(dòng)力。特別是在大尺寸化、技術(shù)創(chuàng)新、細(xì)分場(chǎng)景等趨勢(shì)的帶動(dòng)下，不缺乏換新動(dòng)力。加上還有國(guó)補(bǔ)政策的到來(lái)以及延續(xù)，未來(lái)的電視市場(chǎng)依然充滿活力。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)兩大需求基本維持穩(wěn)定，在此基礎(chǔ)之上，彩電市場(chǎng)零售規(guī)模有望迎來(lái)小幅回升。全年來(lái)看，2025年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3150萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)1.4%，零售額將達(dá)1304億元，同比增長(zhǎng)1.3%。