隨著4K電視的加速普及,行業(yè)又將目光投向超高清分辨率8K領(lǐng)域。近年來,8K電視領(lǐng)域可以說有了非常大的進(jìn)步和發(fā)展,這背后最大的“功臣”之一就是價(jià)格的下行,終端售價(jià)親民是推動(dòng)8K電視普及的核心之一。

據(jù)悉,2020年我國(guó)8K電視均價(jià)為21780元,同比下降53.5%;2021年均價(jià)為16479元,同比下降24.3%,價(jià)格下調(diào)趨勢(shì)明顯。2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產(chǎn)品,零售均價(jià)同比2020年下降均超過21%。

GfK數(shù)據(jù)顯示,2021年,中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模為7.1萬臺(tái),全球8K電視終端零售量不足60萬臺(tái)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2022年,中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到15萬臺(tái)的規(guī)模。預(yù)計(jì)2022年面板價(jià)格將維持低位運(yùn)行,這也將進(jìn)一步提升8K電視的市場(chǎng)滲透率。

雖然8K電視的前景十分可觀,但是就當(dāng)下的發(fā)展環(huán)境來看,8K電視的發(fā)展依然面臨許多問題。首先是產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)緩慢,導(dǎo)致驅(qū)動(dòng)終端市場(chǎng)上量的能力不足;其次,8K內(nèi)容匱乏,消費(fèi)者為8K電視買單的意愿不強(qiáng)烈。

制約8K電視發(fā)展的核心原因是產(chǎn)業(yè)鏈配套,包括軟硬件以及內(nèi)容資源。8K是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的合集,包括制作、存儲(chǔ)、傳輸、解碼再到終端的播放,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)都需要適配8K。需要的硬件包括8K攝像機(jī),能支持高速大容量傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò),還要能實(shí)現(xiàn)編解碼的8K芯片,還有終端播放設(shè)備等統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),還要打通從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶消費(fèi)的鏈條,實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)。

對(duì)著這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈,硬件替換的成本可想而知,并不是在短時(shí)間內(nèi)就能夠完成更替。

而且現(xiàn)在處于早期的8K產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)階段,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)彭健鋒表示,由于8K超高清影視專用設(shè)備的技術(shù)含量高、需求量少,研發(fā)成本攤銷比消費(fèi)終端要困難許多,因此,8K視頻生產(chǎn)設(shè)備的價(jià)格十分昂貴。

另外,8K視頻的數(shù)據(jù)量巨大,傳輸過程中需要壓縮與解壓縮,這就涉及了視頻的編解碼技術(shù)。而傳統(tǒng)視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)面對(duì)數(shù)據(jù)量過大的8K視頻壓縮比不足,難以滿足傳輸需求。

所以對(duì)終端市場(chǎng)來說,8K電視雖然價(jià)格在下行,但是依然表現(xiàn)十分昂貴,性價(jià)比欠缺。

其次,8K內(nèi)容匱乏,買8K電視無用武之地。對(duì)消費(fèi)者來說,購買8K電視是希望看到更加清晰的8K內(nèi)容,但是就目前來看,4K內(nèi)容其實(shí)也并不多,根據(jù)國(guó)家廣播電視總局公布的消息,截至2021年3月底,全國(guó)各級(jí)播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開辦高清電視和超高清電視頻道845個(gè),4K超高清頻道則僅有7個(gè)。

另外,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站中75%的內(nèi)容都在4K分辨率以下,目前很多用戶是使用4K電視看2K、1080P、720P的內(nèi)容,如果是購買一臺(tái)8K電視也只能看這些內(nèi)容,使得4K和8K電視面臨著無用武之地的尷尬情形。

加上8K視頻制作對(duì)拍攝環(huán)境、拍攝對(duì)象以及后期制作都提出了極為苛刻的要求,內(nèi)容生產(chǎn)成本短時(shí)間內(nèi)很難降下來,這就導(dǎo)致了8K資源更為稀缺。

所以,買一臺(tái)8K電視只能看4K內(nèi)容,極大的降低了產(chǎn)品的性價(jià)比,這也是消費(fèi)者不愿提前購買8K電視的原因之一。這也就形成了8K電視銷量不振的“惡性循環(huán)”。

目前來看,8K領(lǐng)域還是面臨許多難點(diǎn)需要解決,不過這也并不影響8K電視增長(zhǎng)的局面。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年中國(guó)8K電視銷量同比增長(zhǎng)超過300%,2021年同比超過17%。受北京冬奧會(huì)的帶動(dòng),2022年1月,中國(guó)8K電視市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增38.2%,其中線下規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)92.8%。

所以,8K電視依然未來可期。