北京時(shí)間1月19日，TikTok在美國(guó)正式下線。除了在APP Store和谷歌應(yīng)用商店下架，原有的TikTok用戶(hù)也無(wú)法再使用TikTok。

此外，不止TikTok，字節(jié)旗下海外應(yīng)用也在跟隨TikTok節(jié)奏，在美國(guó)同步停服。

包括，海外剪輯軟件 Capcut、對(duì)標(biāo)小紅書(shū)的Lemon8、教育產(chǎn)品Gauth、圖像編輯和創(chuàng)作工具Hypic、企業(yè)辦公套件產(chǎn)品Lark，以及字節(jié)旗下Nuverse發(fā)行的熱門(mén)卡牌游戲Marvel Snap等字節(jié)海外全系列產(chǎn)品。

由于美國(guó)官方的禁令是于19日起生效，所以實(shí)際上TikTok宣布下線的時(shí)間還要更早一些，當(dāng)?shù)貢r(shí)間18日晚上10:30左右，TikTok用戶(hù)嘗試打開(kāi)TikTok時(shí)就已經(jīng)收到了停止服務(wù)的彈窗。

該推送消息顯示：抱歉，TikTok目前無(wú)法使用。美國(guó)頒布了一項(xiàng)禁止TikTok的法律。這意味著您目前無(wú)法使用TikTok。

但幸運(yùn)的是，當(dāng)選總統(tǒng)特朗普承諾，上任后將與我們合作找到恢復(fù)TikTok的解決方案。敬請(qǐng)期待。

19日晚間，濟(jì)南日?qǐng)?bào)援引CNN最新報(bào)道，即將上任的美國(guó)國(guó)家安全顧問(wèn)沃爾茨表示，美國(guó)當(dāng)選總統(tǒng)特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)正與科技公司合作，計(jì)劃于下周一在美國(guó)重新上線TikTok。沃爾茨還表示，特朗普需要時(shí)間來(lái)解決TikTok問(wèn)題。

TikTok硬剛：主動(dòng)提前關(guān)閉全線產(chǎn)品

實(shí)際上，臨著美國(guó)正式換屆的節(jié)點(diǎn)，TikTok是否會(huì)關(guān)閉仍不確定，特別是兩任美國(guó)總統(tǒng)都表示不會(huì)立即要求關(guān)閉TikTok后，這一問(wèn)題在19日之前更顯得撲朔迷離。

北京時(shí)間17日，拜登政府一再表示，不打算執(zhí)行這項(xiàng)法律，將責(zé)任推給特朗普。顯然拜登并不愿意在任期的最后一天承擔(dān)關(guān)閉TikTok的責(zé)任。

相比之下，TikTok的態(tài)度似乎更為強(qiáng)硬。在同一天，TikTok在X上的一篇帖子表示：白宮的保證可能不足以阻止該應(yīng)用程序被關(guān)閉。除非拜登政府立即提供明確聲明，讓最關(guān)鍵的服務(wù)提供商滿意，保證不執(zhí)行該規(guī)定，否則很遺憾TikTok將被迫在1月19日停用?！?/p>

彼時(shí)，白宮新聞秘書(shū)Karine Jean-Pierre還義正言辭地認(rèn)為T(mén)ikTok 的關(guān)閉計(jì)劃是“一個(gè)噱頭”。她稱(chēng)：“我們已經(jīng)看到了 TikTok 的最新聲明。這是一個(gè)噱頭，我們認(rèn)為 TikTok 或其他公司沒(méi)有理由在周一特朗普政府上任前的幾天內(nèi)采取行動(dòng)?！?/p>

沒(méi)等到19日，TikTok提前關(guān)閉。選擇直接硬剛，成為T(mén)ikTok在面對(duì)這項(xiàng)不合理禁令下做出的“最終”選擇。

從2024年4月TikTok禁令正式簽署成法后，TikTok已多次明確表示不會(huì)出售其美國(guó)業(yè)務(wù)。

早在去年，路透社就曾援引與字節(jié)跳動(dòng)關(guān)系密切有關(guān)人士消息稱(chēng)，如果用盡所有法律手段來(lái)挑戰(zhàn)這項(xiàng)法案卻最終未果，字節(jié)跳動(dòng)寧愿關(guān)閉美國(guó)業(yè)務(wù)，也不會(huì)選擇出售。由于TikTok運(yùn)營(yíng)所依賴(lài)的算法被認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)整體運(yùn)營(yíng)的核心，因此攜帶有算法的這款熱門(mén)應(yīng)用程序極不可能被出售。

對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，相比放棄其核心算法，關(guān)閉美國(guó)業(yè)務(wù)的影響或許相較有限。

雖然在評(píng)判國(guó)際影響力時(shí)，TikTok的在美業(yè)務(wù)確實(shí)是重要的考量因素，但事實(shí)上，作為全球總下載量最高的APP，TikTok 的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)20.5億，如果按照TikTok最新官方口徑，TikTok在美國(guó)的用戶(hù)數(shù)也僅為1.7億。

而據(jù)Statista 2024年7月數(shù)據(jù)，印尼已經(jīng)躍居美國(guó)，成為T(mén)ikTok用戶(hù)量第一大市場(chǎng)，美國(guó)、巴西、墨西哥和越南緊隨其后，差距并不算太大。

顯然，TikTok在歐洲、東南亞、中東等地區(qū)的積極拓展已經(jīng)取得了一定成效，即使在美禁令維持，短期內(nèi)可能無(wú)法完全彌補(bǔ)美國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的損失，但從長(zhǎng)期來(lái)看，多元化的市場(chǎng)布局足以讓TikTok減少對(duì)單一市場(chǎng)的依賴(lài)。即使在美國(guó)市場(chǎng)遭遇封禁，其業(yè)務(wù)的連續(xù)性和增長(zhǎng)勢(shì)頭仍能得到維持，從而將對(duì)整體業(yè)務(wù)的負(fù)面影響降至最低

正如在2020年，印度政府同樣以“國(guó)家安全和個(gè)人數(shù)據(jù)隱私”宣布全面封禁TikTok。在此之前，TikTok在印度的下載量已經(jīng)接近2億，但即使被迫離開(kāi)了用戶(hù)量最大的印度市場(chǎng)，也并不意味著TikTok就放慢了增速。一年后，TikTok全球月活躍用戶(hù)達(dá)到10億，成為全球增長(zhǎng)最快的社交媒體平臺(tái)之一，超過(guò)此前的紀(jì)錄創(chuàng)造者推特、臉書(shū)、Instagram等海外社交媒體平臺(tái)。

相比之下，或許美國(guó)更應(yīng)該考慮禁止TikTok帶來(lái)的負(fù)面影響。eMarketer副總裁兼首席分析師賈斯敏·恩伯格就指出，在美國(guó)，TikTok被視為最接近“全能應(yīng)用”的存在，廣告商通常會(huì)將資金投向具備電商、搜索和娛樂(lè)功能的平臺(tái)。

TikTok下線后，美國(guó)廣告市場(chǎng)份額將重新分配，其他社交媒體平臺(tái)雖可能從中受益，但企業(yè)投放廣告的營(yíng)銷(xiāo)效果也可能大打折扣，市場(chǎng)整體將面臨動(dòng)蕩和調(diào)整。

而對(duì)于那1.7億的美國(guó)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，禁止TikTok顯然已經(jīng)直接影響了他們的日常生活。

根據(jù)Pew Research數(shù)據(jù)，60%的30歲以下成年人從TikTok獲取新聞，數(shù)百萬(wàn)人還使用它來(lái)通過(guò)創(chuàng)建內(nèi)容和銷(xiāo)售產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)收。此前牛津經(jīng)濟(jì)研究院就研究表示TikTok在2023年美國(guó)至少提供了22.4萬(wàn)個(gè)工作崗位。

對(duì)那些全職的TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，禁令將使他們失去重要的收入來(lái)源。據(jù)《紐約 時(shí)報(bào)》估計(jì)，僅一個(gè)月內(nèi)，TikTok平臺(tái)上的小企業(yè)就將面臨超過(guò)10億美元的收入損失，近200萬(wàn)創(chuàng)作者也將承受近3億美元的收入銳減。

1月10日，一名TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者在最高法院大樓外舉著抗議標(biāo)語(yǔ)

這也是創(chuàng)作者難以尋找替代平臺(tái)的原因，據(jù)影響力營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)HypeAuditor的數(shù)據(jù)，TikTok在美國(guó)擁有近850萬(wàn)名擁有超過(guò)1000名訂閱者（粉絲）的內(nèi)容創(chuàng)作者，這一數(shù)字遠(yuǎn)超Instagram的520萬(wàn)和YouTube的110萬(wàn)。

特朗普或許也難以讓TikTok“再度偉大”

如今，TikTok在美國(guó)未來(lái)的命運(yùn)似乎被交到了特朗普手里。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月18日，特朗普在接受采訪時(shí)表示，他“極有可能”在就職后給予TikTok 90天的禁令延緩執(zhí)行期限。

特朗普表示，他尚未做出最終決定，但正在考慮將1月19日的最后期限延長(zhǎng)90天，且有可能會(huì)在1月20日宣布這項(xiàng)決定。那也是特朗普就任總統(tǒng)的第一天。

自去年以來(lái)，特朗普曾多次公開(kāi)支持TikTok，并承諾要“拯救TikTok”。

特別是去年底，特朗普向美國(guó)最高法院提交“法庭之友意見(jiàn)書(shū)”，督促最高法院暫停即將實(shí)施的 TikTok 禁令。當(dāng)時(shí)這一意見(jiàn)書(shū)的標(biāo)題是：特朗普總統(tǒng)作為法庭之友（即與案件無(wú)直接利害關(guān)系的第三方）的簡(jiǎn)報(bào)，不支持任何一方。

在這份簡(jiǎn)報(bào)中，并沒(méi)有具體說(shuō)明特朗普可能采取的解決方法，但聲明稱(chēng)他“獨(dú)自擁有達(dá)成交易的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、選舉授權(quán)和政 治意愿，能夠協(xié)商解決方案，既能挽救該平臺(tái)，又能解決政府提出的國(guó)家安全問(wèn)題。”

但事實(shí)上，TikTok“不賣(mài)就禁”行政令最早便出自特朗普之口。

如今態(tài)度360度大轉(zhuǎn)彎，并試圖將自己包裝成TikTok救世主，也主要是因?yàn)?，在這個(gè)擁有2/3美國(guó)年輕人的社區(qū)，TikTok能給到特朗普的甜頭實(shí)在太大了。

此前特朗普就曾直接表示：“我對(duì)TikTok有好感，上次我們?cè)谀贻p人的支持率下降了 30%。這次我們?cè)谀贻p人的支持率上升了35%。所以我真的不能完全討厭它。它非常有效?！?/p>

而正所謂“敵人的敵人就是朋友”。TikTok和meta的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或許也是特朗普轉(zhuǎn)變態(tài)度的原因之一。

去年初，特朗普曾表示，禁止 TikTok 只會(huì)讓一家公司受益——Meta。多年來(lái)，特朗普一直批評(píng)Meta CEO扎克伯格，他認(rèn)為Meta的Facebook在 2020 年大選中傷害了他。

與此同時(shí)，多份報(bào)告將特朗普改變主意與特朗普競(jìng)選期間爭(zhēng)取億萬(wàn)富翁共和黨捐助者杰夫·亞斯的努力聯(lián)系起來(lái)。他的投資公司持有字節(jié)跳動(dòng)的大量股份，而字節(jié)跳動(dòng)擁有 TikTok。

顯然，對(duì)特朗普來(lái)說(shuō)，多次倡導(dǎo)取消禁令的背后，其實(shí)更多是為了拿到更多政 治籌碼。正如其在去年Truth Social上的那句：“所有想拯救美國(guó)抖音的人，投票給特朗普!”

雖然發(fā)誓要讓 TikTok 在美國(guó)繼續(xù)存在，但特朗普將如何兌現(xiàn)這一承諾仍不明朗。此前在面對(duì)記者提問(wèn)上任后是否會(huì)立即采取措施保護(hù) TikTok，特朗普的回答是“我將盡力確保其他公司不會(huì)成為更大的壟斷企業(yè)?！?/p>

這也意味著，即使搭上特朗普這艘“救生船”，TikTok仍會(huì)面臨數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、監(jiān)管、算法審計(jì)、合作模式重組等各種要求。