繼青島、深圳等地發(fā)放家電消費(fèi)補(bǔ)貼后，多地家電消費(fèi)券傳來(lái)消息。

5月28日，廣州發(fā)放第四輪“羊城歡樂(lè)購(gòu)”政府消費(fèi)券。本輪消費(fèi)券新增1000元面值的家電數(shù)碼消費(fèi)券，每滿500元減100元，封頂優(yōu)惠力度是消費(fèi)5000元可減1000元。

5月29日包頭市啟動(dòng)了“約惠鹿城·悅新家電”惠民活動(dòng)，發(fā)放300萬(wàn)元家電以舊換新消費(fèi)券，同時(shí)，參與此次活動(dòng)的家電企業(yè)將出售低于主流電商平臺(tái)價(jià)格的相關(guān)商品，為消費(fèi)者釋放更大福利。此次消費(fèi)券的適用范圍，包括電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、微波爐、熱水器等能效2級(jí)及以上能耗家電產(chǎn)品。

5月31日，《山東省促進(jìn)家電消費(fèi)若干措施》發(fā)布，據(jù)悉，山東省居民在省內(nèi)實(shí)體店及納入監(jiān)測(cè)范圍的網(wǎng)上店鋪，購(gòu)買電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)4類商品時(shí)，按照單件商品銷售發(fā)票金額，購(gòu)置2000元(含)以上的發(fā)放300元消費(fèi)券，購(gòu)置5000元(含)以上的發(fā)放500元消費(fèi)券、購(gòu)置8000元(含)以上的發(fā)放600元消費(fèi)券。

對(duì)采取“以舊換新”方式購(gòu)買以上4類商品的個(gè)人消費(fèi)者，增加100元消費(fèi)券;回收價(jià)格由消費(fèi)者與回收方協(xié)商確定。促進(jìn)農(nóng)村家電消費(fèi)，對(duì)在縣(市)及以下門店購(gòu)買以上4類商品的個(gè)人消費(fèi)者，增加100元消費(fèi)券。

5月31日，由自治區(qū)商務(wù)廳、兵團(tuán)商務(wù)廳聯(lián)合主辦，新疆我家電器、中國(guó)銀聯(lián)新疆分公司承辦的“新疆家電下鄉(xiāng)·惠民消費(fèi)節(jié)”正式啟動(dòng)。

6月1日起至6月15日，石嘴山市開啟綠色智能家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，全市8家新百電器購(gòu)買3000元以上電器減300元至350元。

……

不僅僅是消費(fèi)券，國(guó)家政策最近也是暖風(fēng)頻吹。

近期國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳等三部門發(fā)布推動(dòng)落實(shí)《關(guān)于鼓勵(lì)家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)的通知》，要求海爾智家、格力電器、TCL 實(shí)業(yè)控股股份有限公司、四川長(zhǎng)虹電器、美的集團(tuán)和海信營(yíng)銷管理有限公司這六家企業(yè)將在2022 年開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，目標(biāo)回收量分別為600 萬(wàn)臺(tái)、512萬(wàn)臺(tái)、441 萬(wàn)臺(tái)、85 萬(wàn)臺(tái)、40 萬(wàn)臺(tái)和18 萬(wàn)臺(tái)，包括電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)這四大品類。這一政策的推出，同樣將推動(dòng)家電更新消費(fèi)。

從廠家反饋的情況，當(dāng)前家電終端消費(fèi)，仍有待恢復(fù)。以空調(diào)為例，從主流廠家，到中小企業(yè)，都普遍反映目前旺季不旺。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2022年4月家用空調(diào)生產(chǎn)量同比下降1.21%，銷售同比增長(zhǎng)0.87%，其中內(nèi)銷出貨776.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.26%，出口764.18萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.51%。庫(kù)存同比增長(zhǎng)1.35%。

在行業(yè)整體仍然相對(duì)低迷的情況下，亟需政策的推動(dòng)，廠商的聯(lián)合推進(jìn)。據(jù)筆者觀察，隨著政策加碼，疊加618活動(dòng)開啟，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)有了回暖的跡象。

公開數(shù)據(jù)顯示：5月23日晚8點(diǎn)預(yù)售開啟后4小時(shí)，京東家電預(yù)售金額達(dá)去年全天的3倍。截至5月24日24點(diǎn)，整體預(yù)售金額較去年同期同比增長(zhǎng)270%。

天貓預(yù)售當(dāng)天頭部主播李佳琦直播間觀看人數(shù)達(dá)到1.54億人次，遠(yuǎn)超同期的1.06億人次。

“抖音618好物節(jié)”，也將依托直播間購(gòu)物紅包、商城秒殺、跨店滿減等多場(chǎng)景形式，為消費(fèi)者提供優(yōu)惠福利。

以筆者身邊的同事為例，5月31日晚8點(diǎn)，趁著京東618活動(dòng)開啟，江蘇的蔣女士下單了油煙機(jī)、燃?xì)庠?、燃?xì)鉄崴?、智能馬桶，部分家電第二天就收到了。等后期裝修完成，還要購(gòu)置冰箱洗衣機(jī)，空氣炸微波爐。

“價(jià)格直降，又用了各種券，和今年剛裝修的3月比，光煙灶就便宜了400多，燃?xì)庠钜脖阋肆?00多，我們這的物流也恢復(fù)了，所以就下單了?！?/span>

蔣女士不會(huì)是一個(gè)個(gè)例，隨著一系列的政策落地，廠商讓利，很多剛需和潛在需求正在涌現(xiàn)。

另?yè)?jù)悉，近期大范圍高溫即將來(lái)襲，6月2日至3日，北京、河北、河南、山東、陜西、江蘇等8省市部分地區(qū)將有高溫出沒(méi)，這也將刺激空調(diào)市場(chǎng)走熱。此外，隨著上海解封，不少?gòu)S家反映，之前庫(kù)里的貨，已經(jīng)可以發(fā)往上海，多地物流也重新“快”了起來(lái)。

利好頻頻，整個(gè)家電圈也都期待，從618開始，家電市場(chǎng)逐步回暖。(LEO)