近日,新銳品牌迪米生活推出了全球首款一體式膠囊電動(dòng)牙刷,目前已在天貓、京東、抖音等平臺(tái)上線銷售,其顛覆性的護(hù)理概念讓消費(fèi)者耳目一新。

與傳統(tǒng)電動(dòng)牙刷不同的是,這款膠囊電動(dòng)牙刷首次將電動(dòng)牙刷和牙膏合二為一,用戶無需手動(dòng)擠牙膏,使用時(shí)輕松一按便可以搞定。據(jù)了解,特制的膠囊牙膏內(nèi)置于牙刷機(jī)身底部,用戶可以根據(jù)牙齒的健康狀況和自身感知選擇一款適合的功效膠囊牙膏,膠囊牙膏在使用時(shí),通過迪米首創(chuàng)的RFID雙芯識(shí)別匹配系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別,電動(dòng)牙刷根據(jù)牙膏功效自動(dòng)適配合理舒適的震動(dòng)頻率,達(dá)到更精準(zhǔn)的牙齒護(hù)理效果。

當(dāng)前,隨著人們生活水平的提升和口腔護(hù)理意識(shí)的覺醒,憑借著比手動(dòng)牙刷清潔力更強(qiáng)的電動(dòng)牙刷逐漸受到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。據(jù)市場研究公司歐睿國際數(shù)據(jù)顯示,我國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模在2017年-2021年實(shí)現(xiàn)復(fù)合增長率27.27%,至2021年電動(dòng)牙刷市場規(guī)模已達(dá)90.15億元,占口腔護(hù)理市場快速提升至17.24%。

與此同時(shí),以唯品會(huì)數(shù)據(jù)為例,今年1-3月,該平臺(tái)上電動(dòng)牙刷及刷頭的日均銷量已經(jīng)趕超傳統(tǒng)牙刷銷量,用戶對電動(dòng)牙刷的認(rèn)可和需求可見一斑。

在巨大商機(jī)面前,眾多玩家開始涌入電動(dòng)牙刷這一賽道,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度,電動(dòng)牙刷線上渠道有578個(gè)品牌。從目前布局電動(dòng)牙刷企業(yè)來看,主要由五類企業(yè)構(gòu)成,分為是飛利浦、歐樂B等外資企業(yè),舒客、黑人、高露潔等傳統(tǒng)牙刷企業(yè),海爾、TCL、美的等綜合家電企業(yè),小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),usmile、素士等新興電動(dòng)牙刷企業(yè)。

為滿足消費(fèi)者的多元化需求,眾多品牌紛紛推出了多種多樣的電動(dòng)牙刷,除上文提及的迪米生活外,usmile推出了首款人工智能電動(dòng)牙刷,usmile F1 電動(dòng)牙刷可依據(jù)實(shí)時(shí)算法適配不同消費(fèi)者口腔狀況,生成專屬凈齒模式,解決消費(fèi)者不知道選擇怎樣的清潔力度和角度的困惑。而素士以萌寵概念為靈感,推出了凈寵貓爪刷D3電動(dòng)牙刷,滿足消費(fèi)者對高顏值產(chǎn)品的需求。

俗話說,河有兩岸,事有兩面。眾多廠商的進(jìn)入一方面給市場增添了不少活力。但也導(dǎo)致市面上充斥著大量的貼牌代工企業(yè),因?yàn)殡妱?dòng)牙刷準(zhǔn)入市場門檻低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,所以出現(xiàn)產(chǎn)品良莠不齊、參差不齊的市場亂象。2021年,據(jù)廣州日報(bào)消息,消費(fèi)者購買的某品牌電動(dòng)牙刷凌晨突然無故自行啟動(dòng)。

除此之外,2021年4月,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)對包括飛利浦、歐樂B、松下、usmile、米家、舒客、榮事達(dá)、南極人等在內(nèi)的,價(jià)格從60元到1000元不等的25款電動(dòng)牙刷進(jìn)行了產(chǎn)品的測試。結(jié)果顯示,有的產(chǎn)品噪聲大于50分貝,再加上高頻振動(dòng),讓使用者感覺噪聲較大,猶如牙鉆的聲音;此外,有的產(chǎn)品標(biāo)志和說明在標(biāo)注內(nèi)容上存在一些問題。

在黑貓投訴平臺(tái)上搜索“電動(dòng)牙刷”,相關(guān)的投訴內(nèi)容有2610條,主要投訴內(nèi)容包括產(chǎn)品質(zhì)量差、售后不處理、假冒偽劣等?，F(xiàn)如今各大電商網(wǎng)站上電動(dòng)牙刷琳瑯滿目,價(jià)格從幾元到數(shù)千元不等,對此專家表示,價(jià)格差異大的原因除品牌差異外,就是一些品牌想以低質(zhì)低價(jià)贏得市場競爭優(yōu)勢。低價(jià)產(chǎn)品的確在起著教育市場的作用,但也有可能在傷害市場。當(dāng)部分消費(fèi)者購買了低價(jià)低質(zhì)的電動(dòng)牙刷后,可能有一些會(huì)重新選擇優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品,但也有不少人會(huì)因體驗(yàn)不佳,回歸手動(dòng)牙刷。

價(jià)差巨大、品牌紛雜、種類繁多、品質(zhì)參差不齊的電動(dòng)牙刷讓消費(fèi)者不知該如何選擇,基于此,2022年4月,中國家用電器協(xié)會(huì)對外發(fā)布電動(dòng)牙刷“C”標(biāo)志,該標(biāo)志的發(fā)布使消費(fèi)者在市場上選購電動(dòng)牙刷時(shí),看到“C”標(biāo)志,即可認(rèn)定這是一款合格、優(yōu)秀的產(chǎn)品。

科技改變生活,電動(dòng)牙刷的出現(xiàn),滿足了人們對口腔清潔護(hù)理的需求。推動(dòng)電動(dòng)牙刷行業(yè)的健康發(fā)展需要各方共同努力,業(yè)內(nèi)人士表示,主流品牌應(yīng)堅(jiān)持高品質(zhì)路線,供應(yīng)鏈要提升專業(yè)化配套服務(wù)的能力,共同縮短電動(dòng)牙刷“野蠻生長”期,促進(jìn)行業(yè)步入良性發(fā)展階段。