在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的驅(qū)使下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質(zhì)外，開始比拼屏幕刷新率的高低，越來越高刷新率的終端產(chǎn)品逐漸浮現(xiàn)。繼“大屏”和“超高清”之后，“高刷”已經(jīng)成為彩電業(yè)追逐的第三個(gè)關(guān)鍵詞，并成為高端電視的標(biāo)配之一。

產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)相追逐高刷新率

近兩年，彩電行業(yè)迎來了艱難局面：液晶面板價(jià)格已跌到歷史最低，隨著面板價(jià)格下滑，今年電視終端價(jià)格也開始走低。更關(guān)鍵的是，末端市場(chǎng)需求不振，彩電廠開始大幅下調(diào)出貨計(jì)劃。

“在此背景下，無論屏廠還是整機(jī)廠，都寄希望在高端領(lǐng)域?qū)で蟛町惢u點(diǎn)，以謀發(fā)展?！甭鍒D科技(RUNTO)COO王育紅表示。在包括OLED、Mini LED等高端產(chǎn)品的帶動(dòng)下，高刷面板需求呈現(xiàn)穩(wěn)定成長(zhǎng)趨勢(shì)。

在生產(chǎn)端，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及盈利升級(jí)需求推動(dòng)高刷普及加速。在用戶端，高刷新率可以使畫面更流暢，能夠滿足年輕消費(fèi)者對(duì)電競(jìng)和流暢觀影的需求。各廠商都想通過高刷產(chǎn)品抓住年輕客戶群體，這也就從另一個(gè)角度推動(dòng)了高刷電視快速放量，并帶動(dòng)高刷面板出貨持續(xù)增長(zhǎng)。

面板方面，奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止到2021年，120Hz及以上高刷新率電視面板的出貨量為2140萬片。預(yù)計(jì)2022年，120Hz及以上高刷新率電視面板出貨量將達(dá)到2660萬片。

電視產(chǎn)品方面，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)彩電市場(chǎng)共有26家品牌布局120Hz及以上刷新率電視，零售量占比為5.3%，同比增長(zhǎng)577%。2022年第一季度，120Hz高刷電視全渠道零售量占比達(dá)已經(jīng)高達(dá)9.3%。而在2019年，這一細(xì)分領(lǐng)域的占比僅為0.4%。

TCL科技集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL華星首席執(zhí)行官金旴植曾預(yù)測(cè)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)速度的提升，高刷新率已經(jīng)成為未來顯示的主流趨勢(shì)之一。

BOE(京東方)顯示事業(yè)TV SBU總經(jīng)理王閏企也認(rèn)為， 如今，超高清大屏顯示正加速應(yīng)用于包括家庭在內(nèi)的各個(gè)場(chǎng)景，在大尺寸電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)顯示產(chǎn)品在高速動(dòng)態(tài)畫面下產(chǎn)生的模糊、拖影等問題，讓用戶極易產(chǎn)生眩暈感和視覺疲勞，長(zhǎng)時(shí)間觀看還將帶來一系列眼部問題。因此，能夠有效解決用戶痛點(diǎn)的高刷新率顯示產(chǎn)品逐漸成為行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和高速增長(zhǎng)的創(chuàng)新領(lǐng)域。

真正的高刷需全生態(tài)匹配

在高刷浪潮的推動(dòng)下，部分面板廠商和電視品牌除了比拼屏幕尺寸和畫質(zhì)外，開始逐競(jìng)高刷新率。

目前，三星、小米和創(chuàng)維分別推出了120Hz電視產(chǎn)品，TCL和海信則為144Hz和240Hz。友達(dá)光電和LGD都在布局480Hz高刷面板。今年5月的SID國(guó)際顯示周上，京東方還重磅推出了576Hz刷新率4K電視產(chǎn)品和288Hz刷新率的8K電視產(chǎn)品，向全球顯示行業(yè)展示了其強(qiáng)勁的技術(shù)引領(lǐng)力。

雖然無論是上游面板還是終端電視廠商都在積極布局高刷，但電視若想真正發(fā)揮高刷作用，還需要整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)全方面升級(jí)匹配。

群智咨詢(Sigmaintell)TV整機(jī)資深分析師孫健向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，在具備高刷面板的同時(shí)，還需要配備高刷解碼芯片，支持高刷新信號(hào)解碼，配備HDMI2.1接口，支持大流量信號(hào)傳輸?shù)?，才能成為真正的高刷電視?/span>

“用戶對(duì)刷新率適度的追求是有必要的，特別是在技術(shù)成熟、成本降低、內(nèi)容和應(yīng)用正在豐富的現(xiàn)階段?！敝袊?guó)電子視像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏稱。一方面，高刷新率是有技術(shù)門檻的，終端廠商對(duì)高刷新率的宣傳要?jiǎng)?wù)實(shí);另一方面，消費(fèi)者在購(gòu)買電視產(chǎn)品時(shí)，也要考慮自身需求和機(jī)器性能的合理適配，以及機(jī)器各項(xiàng)硬件的支持。

業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)過多年的發(fā)展，4K 120Hz目前在采集端、內(nèi)容端等多個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都已成熟，得到了HDMI、USB、流媒體等多通道支持?；诂F(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)鏈及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，“全通道120Hz”是行業(yè)目前最成熟的高刷解決方案。因此，在接下來的一定時(shí)期內(nèi)，120Hz的高刷電視產(chǎn)品還將保持主流地位，同時(shí)也將加快向144Hz和240Hz高刷方向發(fā)展。

“不過，在某些特定場(chǎng)景下，超高刷新率產(chǎn)品的推出確實(shí)十分必要。”孫健舉例稱，如今，網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為年輕一代的消費(fèi)主流，同時(shí)，他們對(duì)電競(jìng)產(chǎn)品的要求也愈發(fā)嚴(yán)格。超高刷新率電視不僅可以滿足重度游戲愛好者追求絲滑流暢的游戲體驗(yàn)，同時(shí)也能使其體驗(yàn)大屏游戲帶來的震撼。

據(jù)王閏企透露，接下來，京東方還將超高刷新率技術(shù)進(jìn)一步應(yīng)用于專業(yè)電競(jìng)顯示領(lǐng)域，推出500Hz+超高刷新率專業(yè)電競(jìng)產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足當(dāng)前游戲市場(chǎng)的旺盛需求，也將健康的顯示產(chǎn)品和理念帶給更廣泛的消費(fèi)者。