[釘科技觀察] 趣店,再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
7月26日,明星賈乃亮、前《奇葩說》冠軍辯手傅首爾通過社交媒體回應(yīng)了與趣店的合作,并發(fā)表道歉聲明。賈乃亮表示:“沒有背調(diào)清楚品牌前身經(jīng)歷,是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問題后,第一時間已經(jīng)解約,也沒有后續(xù)的任何合作?!睋?jù)報道,此合作為上周舉辦的“趣店預(yù)制菜”抖音直播帶貨活動。
趣店此前的業(yè)務(wù)并非預(yù)制菜,起家業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)金融,更準(zhǔn)確的說是針對年輕人的校園貸。2017 年 10 月,趣店赴美上市,成為國內(nèi)分期信貸第一股,市值一度達到 110 億美元。
然而,好景不長,隨著國家對校園貸業(yè)務(wù)監(jiān)管的不斷加碼,趣店也逐漸退出了這一業(yè)務(wù),從此走上了不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。
《釘科技》注意到,近年來趣店先后做過多個創(chuàng)業(yè)項目,包括面向購車者的融資租賃平臺“大白汽車 ”,在線教育項目“趣學(xué)習(xí)”、校園社交項目“相同”、高端家政項目“唯譜家”、奢侈品電商“萬里目”、少兒教育“萬里目少兒”等,還以1 億美元投資過奢侈品電商平臺寺庫,但均未獲成功。
2022年,趣店再次轉(zhuǎn)型發(fā)展,通過直播帶貨的方式力推預(yù)制菜項目。據(jù)報道,7 月 17 日,趣店集團創(chuàng)始人羅敏與賈乃亮、傅首爾在抖音直播 19 個小時,以 “1 分錢的酸菜魚、免費贈送的一千臺 iPhone13”吸引用戶,也引發(fā)了媒體關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計,這場直播銷售額達到 2.52 億元,觀看人次超 9000 萬,其賬號單日漲粉 397 萬人。7 月 18 日,趣店股價暴漲 40%。
但大手筆營銷帶來的高光時刻僅有一天。據(jù)媒體報道,7 月 18 日,“趣店羅老板”銷售額降至 90.3 萬元,觀看人次 252 萬。7 月 19 日的直播中,沒有上架商品,銷售額為 0;長達 65 分鐘的直播,觀看人次降至 98 萬。此后,“趣店羅老板”賬號便再未開播。
引爆輿論的還有一個新聞:東方甄選直播間18日拉黑了為其連刷10個“嘉年華”的羅敏,直播董宇輝解釋是因為“導(dǎo)演小哥大學(xué)剛畢業(yè),有些個人恩怨,聽完后他覺得挺合理”。
這很快被外界聯(lián)系到了趣店起家的“校園貸”業(yè)務(wù)。實際上,熟悉那段歷史的人都知道,校園貸業(yè)務(wù)的負面效應(yīng)一直都很大。對于年輕人的催收,對于年輕人消費觀的不良引導(dǎo),都曾產(chǎn)生過極其惡劣的影響。
雖然趣店早已退出了這一業(yè)務(wù),但互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的,當(dāng)趣店轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)時,仍無法消弭這段歷史帶來的影響。
另外,外界在趣店新業(yè)務(wù)發(fā)展過程中,也“嗅”到了一絲過往的味道。比如,羅敏在發(fā)布會上表示,將在下半年啟動大規(guī)模線下店計劃,預(yù)計到2024年開滿20萬家門店;實體店吸引品牌的消費者參與作為“創(chuàng)業(yè)伙伴”,無需加盟費,商戶還可以享受一年期免息貸款,呼吁“寶媽”加入預(yù)制菜賽道……
或許其他互聯(lián)網(wǎng)公司制定這樣的規(guī)劃,外界不會感到大驚小怪,但趣店這樣做,因為校園貸歷史的原因,則難免會讓外界將其與“收割”二字聯(lián)系起來。
現(xiàn)在看來,直播帶貨再火,預(yù)制菜再有發(fā)展前景,也未必是趣店的“菜”。香港電影里的一句臺詞,說的非常深刻——出來混,總是要還的。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))
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