水，作為生活中的必需物質(zhì)，用戶對其的安全及健康越發(fā)的關(guān)注，2025年，凈水器被首次納入國補范圍，在政策紅利與消費升級的雙重助力下，凈水產(chǎn)品也正在從“消費升級選項”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹彝ソ】祫傂琛薄?/p>

國補助力，凈水賽道迎發(fā)展機遇

2025年1月份，國家發(fā)改委、財政部聯(lián)合下發(fā)“關(guān)于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知”，將凈水器納入最新家電以舊換新補貼品類中，為凈水器市場規(guī)模進一步擴大、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級提供了助力。

其實國補的作用在去年就已顯現(xiàn)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年水家電(凈水器、凈飲機、飲水機、線上凈水設(shè)備)市場零售額達346億元，同比增長16.3%，零售量2790萬臺，同比增長6.2%。今年，凈水器被正式納入國補后，政策紅利更為明顯，數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度線上凈水器零售額同比增長17%，線下凈水器零售額同比大幅增長48.5%。線上線下均價分別同比增長3.7%、8.2%，結(jié)構(gòu)提升明顯。

中國家電網(wǎng)調(diào)研采訪了包括海爾、卡薩帝、美的、COLMO、A.O.史密斯、安吉爾、凱度、安利、萬和、方太、西屋凈水、濱特爾、本源等多家凈水企業(yè)，據(jù)企業(yè)反饋，國補政策效應顯著，其中萬和第一季度在零售端達到了最高85%的同比增長，全渠道銷售達到100%以上增長;西屋凈水2025年銷售穩(wěn)步增長，截止3月底同比增幅超過60%。此外，據(jù)美的、安吉爾反饋，國補還帶動了凈水行業(yè)在下沉市場的普及。此前昆明等下沉市場因水質(zhì)硬、消費觀念升級緩慢，全屋凈水產(chǎn)品此前滲透率較低，通過國補政策助力，安吉爾在昆明實現(xiàn)銷售額同比增長306%，全屋凈水產(chǎn)品銷量占比從7%躍升至50%。

國補政策鼓勵用戶淘汰老舊、低效產(chǎn)品，選購高能效、更智能的高品質(zhì)產(chǎn)品，推動了凈水產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級。

本源相關(guān)負責人向中國家電網(wǎng)記者表示，“國補促使企業(yè)加大研發(fā)投入，推出水效更高、過濾效果更好、功能更豐富的產(chǎn)品，政策對參與企業(yè)和產(chǎn)品有規(guī)范要求，有利于凈化市場環(huán)境，淘汰不良企業(yè)和產(chǎn)品，推動行業(yè)健康、規(guī)范、高質(zhì)量發(fā)展?！边@也從另一個維度激勵企業(yè)投入更多的精力在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新方面，減弱內(nèi)卷之勢，使得凈水行業(yè)技術(shù)水平和產(chǎn)品性能都得到了提升。

從“安全水”到“功能水” 凈水技術(shù)邊界不斷突破

如果說國補效應是顯性刺激的話，用戶不斷提升的飲用水需求則是推動凈水行業(yè)加速升級的內(nèi)因。

談到當下凈水產(chǎn)品創(chuàng)新和消費趨勢變化，海爾凈水相關(guān)負責人表示，“用戶從早期單一的凈飲水需求，正轉(zhuǎn)變?yōu)槿珗鼍埃嘣?用’相結(jié)合的生活方式，如廚房、衛(wèi)生間、洗衣房等空間下的專業(yè)化和細分市場的需求?！?/p>

用戶對飲用水的高品質(zhì)需求驅(qū)動著企業(yè)去做創(chuàng)新，安吉爾相關(guān)負責人表示，“一個是用戶需求精細化，用戶的需求和使用場景的不斷細化、增加，也驅(qū)動著產(chǎn)品往更加精細化趨勢和個性化定制服務方向進行創(chuàng)新。另一個是智能AI化。智能生態(tài)是近年呼聲很高的議題，智能化成為技術(shù)競爭高地，AI技術(shù)正在成為推動家電行業(yè)發(fā)展的重要力量。”

此外，健康飲水意識日益提升，萬和相關(guān)負責人介紹，“用戶從關(guān)注產(chǎn)品的過濾健康基礎(chǔ)需求開始過渡到美學搭配、大水量、口感、冷熱等方向進階，凈水消費升級已經(jīng)開始?！?/p>

凈水行業(yè)的“新秀”凱度一進入凈水行業(yè)，就精準把握住了用戶飲用水升級需求，陸續(xù)推出全球首發(fā)嵌入式制冰凈飲機Z10、集成凈水中心i5000等產(chǎn)品以差異化技術(shù)獲得行業(yè)和消費者認可，在剛過去的凱度品牌日暨春季新品發(fā)布會中，更是推出了“霸氣洗“廚下凈水器C1200，據(jù)悉是一款支持億級微納米氣泡洗的創(chuàng)新廚下凈水器，能通過微納米氣泡水去除果蔬農(nóng)殘肉類激素，全面提升凈洗潔凈力。

凈水行業(yè)逐漸告別過去單純的參數(shù)升級，而從深入洞察使用痛點出發(fā)來研發(fā)創(chuàng)新，IAM品牌總監(jiān)吳女士表示，“我們觀察到目前大部分的凈水產(chǎn)品只關(guān)注了廚房里喝水和食用水的場景，但是更多的消費者在廚房場景里還有大量的清洗果蔬清洗餐盤，甚至吃飯前去洗手這些需求，但是用傳統(tǒng)的凈水器其實是不能被滿足的，因為消費者對濾芯消耗會有一定的顧慮，在洗這些東西的時候并不喜歡用凈水器，我們是關(guān)注到這些消費者沒有被滿足的清潔場景，然后推出了集凈、熱、洗多功能為一體的產(chǎn)品。”

健康、集成等功能愈發(fā)豐富外，凈水產(chǎn)品還在通過多維度的升級提升體驗感，美的凈水相關(guān)負責人表示，“隨著精裝房滲透率的提升，用戶選購家電的邏輯已由滿足單點的需求升級到全屋的家居家電融合，家居家電一體化受到眾多年輕消費群體的青睞?！?COLMO推出的超薄櫥下軟水機，僅有一臺凈水機大小，無需改造櫥柜或預留復雜管線，節(jié)省50%以上施工時間與成本，免改柜的設(shè)計引領(lǐng)軟水家電進入新紀元。

西屋凈水相關(guān)負責人表示，“便捷操作等需求也進一步增強，企業(yè)在使用上要更注重給消費者帶來情緒價值的體現(xiàn)?！?/p>

基于上述的消費趨勢變化，今年以來，各個企業(yè)推出的新品不斷突破技術(shù)邊界。安吉爾展示的哪吒2代凈水器打破技術(shù)邊界，與傳統(tǒng)產(chǎn)品“僅凈化無礦化”或“單一礦化”的局限不同,這款凈水器有三種天然礦芯可選，實現(xiàn)了純凈水與天然礦物水的自由定制。

海爾鮮活水凈水機采用純水回流技術(shù)，24小時全時段保鮮，解決傳統(tǒng)凈水器陳水問題。卡薩帝“黃金礦泉”凈水器在水中加入了黃金配比的8種礦物元素，將凈水機變成家庭“營養(yǎng)師”，讓每位家人都能喝上健康礦泉水。

針對中國水質(zhì)與用戶需求場景，A.O.史密斯推出全時高水效恒凈反滲透凈水機，從第一杯到每一杯，杯杯純凈不費水;A.O.史密斯的創(chuàng)新櫥柜集成冷熱即飲凈水吧，打造升級家庭“凈水吧”，六檔精準控溫，開啟全屋健康飲水生活。A.O.史密斯凈水相關(guān)負責人表示，“未來還將針對冰飲水需求推出更多新品，不斷以創(chuàng)新基因重塑凈水行業(yè)新標桿?！?/p>

美的推出的雙水系列凈水機一種機器可以出兩種水質(zhì)，同時滿足全家不同用戶對水質(zhì)的差異化訴求;產(chǎn)品一經(jīng)上市，迅速獲得了廣泛的市場好評。

針對用戶全屋用水認識和需求不斷深入，濱特爾推出更多滿足普通戶型安裝場景的小尺寸的全屋凈水產(chǎn)品。西屋推出天山礦泉冰塊凈飲機，將凈化、礦化、即熱、制冷、制冰五大功能集成于 A3 紙大小的機身內(nèi)，全能型產(chǎn)品正在悄悄改變現(xiàn)代家庭的飲用水習慣。

構(gòu)筑品質(zhì)壁壘，高峰論壇共話行業(yè)健康發(fā)展

不過，在琳瑯滿目的功能面前，行業(yè)也須警惕，很多新興功能或者產(chǎn)品目前并無統(tǒng)一的標準，很有可能被一些別有用心的企業(yè)趁虛而入，以低價低質(zhì)的產(chǎn)品擾亂市場，最終影響行業(yè)的健康發(fā)展。

針對上述隱憂，多家企業(yè)也給出了針對性的建議，例如，安吉爾相關(guān)負責人建議可以從技術(shù)標準、體驗驗證和生態(tài)協(xié)同三個維度進行。一是建立分級技術(shù)標準體系，根據(jù)使用人群、功能類別等進行細分;二是構(gòu)建體驗驗證閉環(huán)，實驗室數(shù)據(jù)+真實場景測試雙驗證，建立用戶可感知的評價指標。第三點是推動產(chǎn)業(yè)協(xié)同治理，聯(lián)合頭部企業(yè)發(fā)起技術(shù)聯(lián)盟，共同監(jiān)管。

方太相關(guān)負責人建議，“企業(yè)需主動加強產(chǎn)品透明度，通過第三方檢測、數(shù)據(jù)可視化等方式，向消費者清晰傳遞功能原理和實際效果。”

安利相關(guān)負責人認為，“建議凈水器行業(yè)與食品接觸用品行業(yè)組織聯(lián)動，理清是否有監(jiān)管漏洞的產(chǎn)品或部件存在。同時，征集行業(yè)意見，由協(xié)會組織編寫行業(yè)規(guī)范或相關(guān)團體標準等，避免不規(guī)范的使用或聯(lián)用相關(guān)產(chǎn)品，也避免可能產(chǎn)生的健康或安全風險?！?/p>

美的凈水相關(guān)負責人建議，建立標準化體系。行業(yè)內(nèi)多家企業(yè)，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會共同制定團標或行標，明確功能定義、參數(shù)標準。呼吁市場監(jiān)管部門定期抽查，要求企業(yè)出示第三方認證背書，對虛假、夸大宣傳企業(yè)進行嚴厲查處，結(jié)果進行公示。開展知識教育，鼓勵消費者向市場監(jiān)督積極反饋問題，倒逼企業(yè)整改。

凈水行業(yè)的健康發(fā)展離不開各方的共同努力，2025年4月24日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的2025中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇即將于湖北襄陽召開，中國家庭全屋用水行業(yè)高峰論壇一直都是觀察全屋用水消費趨勢變化、行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的最佳平臺，此次峰會廣邀各方精英，行業(yè)內(nèi)外資深專家、企業(yè)代表以及跨界精英人士齊聚一堂，以“國補上車，冰爽一夏”為主題針對凈水領(lǐng)域展開深入的討論，幫助消費者享受到更為純凈、健康、舒適的用水體驗。