亞馬遜為何看上市場連續(xù)下滑的iRobot?
8月5日晚間,掃地機器人廠商iRobot發(fā)布公告,宣布亞馬遜將以每股61美元的價格全現(xiàn)金收購iRobot,交易價值約17億美元。一方是頭部渠道,一方是掃地機器人鼻祖,此次收購事件將會給交易雙方以及掃地機器人賽道帶來哪些影響?對于國內(nèi)掃地機器人廠商又影響幾何?頭部渠道看上掃地機器人鼻祖iRobot早期是研發(fā)軍用安防機器人的軍工技術(shù)型公司,2002年,iRobot推出Roomba掃地機器人,成為家居清
2022-08-15 08:55:01
來源:中國家電網(wǎng) 楊志敏??

8月5日晚間,掃地機器人廠商iRobot發(fā)布公告,宣布亞馬遜將以每股61美元的價格全現(xiàn)金收購iRobot,交易價值約17億美元。一方是頭部渠道,一方是掃地機器人鼻祖,此次收購事件將會給交易雙方以及掃地機器人賽道帶來哪些影響?對于國內(nèi)掃地機器人廠商又影響幾何?

頭部渠道看上掃地機器人鼻祖

iRobot早期是研發(fā)軍用安防機器人的軍工技術(shù)型公司,2002年,iRobot推出Roomba掃地機器人,成為家居清潔機器人的創(chuàng)始者,并且開始在全球收割市場,iRobot曾經(jīng)多年把持著全球50%以上的掃地機器人市場份額,在中國市場上也曾做到過行業(yè)第二名。但是隨著國內(nèi)掃地機器人廠商的快速崛起以及在海外市場上開疆拓土,iRobot自身產(chǎn)品迭代速度過于緩慢,iRobot在全球的掃地機器人份額逐年下滑。

據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù),iRobot 全球銷量市占率已從2012 年約83%下降至2021 年約30%,在中國區(qū)銷量占比則不足1% (奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù))。

據(jù)iRobot公布的2022年半年報及季度報,2022年上半年,營業(yè)收入為 5.47 億美元,同比下滑18.2%,凈利潤虧損 0.7億美元,同比下滑1675.82%;2022年第二季度營業(yè)收入為2.6億美元,同比下滑30%,凈利潤虧損0.4億美元,業(yè)績下滑明顯。

作為收購方的亞馬遜近幾年來則一直在布局智能家居領(lǐng)域,2018年斥資10 億美元收購智能門鈴公司Ring,后又收購了Wi-Fi路由器制造商Eero、人工智能助手Alexa,通過此次收購,亞馬遜可獲得iRobot在機器人行業(yè)的技術(shù)積累及用戶相關(guān)數(shù)據(jù)。頭豹研究院分析師石琛認為,“此次收購反映出亞馬遜對于掃地機器人行業(yè)的看好,本次收購不僅僅在于亞馬遜切入掃地機器人品類,而更多是基于iRobot的機器人資產(chǎn)的戰(zhàn)略價值,iRobot或?qū)⒊蔀閬嗰R遜未來與特斯拉等科技巨頭在智能終端賽道上競爭的重要環(huán)節(jié)?!?/span>

中泰證券認為,Irobot 將持續(xù)補齊亞馬遜的智能生態(tài)版圖,同時Irobot 有望與亞馬遜的機器人業(yè)務(wù)形成協(xié)同,此前亞馬遜推出家用機器人 Astro 押寶機器人領(lǐng)域,收購 irobot 將有助于在機器人相關(guān)的技術(shù)/生產(chǎn)上形成協(xié)同。

對于市場份額正在被其他品牌瓜分的Irobot而言,亞馬遜的收購或可緩解其多方危機,“一直以來,iRobot 渠道以線下經(jīng)銷、分銷為主,被亞馬遜收購,有利于iRobot在線上渠道的發(fā)力,亞馬遜的其它平臺資源、智能家居業(yè)務(wù)或?qū)⑴ciRobot產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),”石琛認為。

中泰證券認為,借助充裕的資金,iRobot拓品類/推新品速度有望加速,提升產(chǎn)品競爭能力。

對國產(chǎn)品牌出海影響有限

有媒體報道,2021年,中國超越美國成為全球最大的掃地機器人市場,并集中了90%的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示,2021年全球掃地機器人市場規(guī)模為53億美元,同比增長18%。截止2021年底,中國掃地機器人銷售規(guī)模較2016年接近翻了兩倍。

國內(nèi)掃地機器人品牌正在快速占領(lǐng)國外市場,以科沃斯和石頭科技兩家頭部掃地機器人廠商為例,其海外營收均占據(jù)著較大份額,2021年,科沃斯實現(xiàn)營收130.86億元,其中國內(nèi)市場營收為83.68億元,海外市場營收47.17億元。石頭科技2021年營業(yè)收入58.37億元,其中國內(nèi)市場營收24.73億元,海外市場營收33.64億元。此外,我國還有大量的掃地機器人代工企業(yè),依靠出口掃地機器人為生。

此次亞馬遜收購iRobot會不會對國產(chǎn)品牌“出?!碑a(chǎn)生影響呢?畢竟亞馬遜一直以來也是我國企業(yè)出口的重要渠道。

頭豹研究院分析師李世越認為,“亞馬遜收購iRobot對我國掃地機器人出海的影響有限,相比于iRobot等品牌,目前國內(nèi)的掃地機器人企業(yè)無論是在品牌性能、產(chǎn)品價格還是產(chǎn)業(yè)布局都有較大競爭優(yōu)勢,特別是像科沃斯、石頭科技等頭部品牌資金和研發(fā)實力明顯?;谝酝咐?,亞馬遜不太可能會利用渠道優(yōu)勢阻礙競爭。從長期來看,行業(yè)競爭的核心依然是產(chǎn)品力本身,而iRobot未來能否實現(xiàn)增長主要還是依賴自身產(chǎn)品力的提升。”

亞馬遜作為渠道平臺商,核心邏輯在于流量,而賣家作為循環(huán)中的重要一環(huán),其生態(tài)維護也極其重要,基于此,華安證券認為,相較于并購前 iRobot 作為一家獨立公司而言(更有動力使用專利壁壘阻擋競爭對手,此前曾使用過),亞馬遜收購 iRobot 后使用專利訴訟阻礙國產(chǎn)頭部品牌在北美市場尤其是亞馬遜渠道發(fā)展的可能性不增反降。

值得一提的是,我國掃地機器人高端化趨勢明顯,據(jù) GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,2021年我國激光導(dǎo)航(LDS)在雙線市場的額份額均在70%以上,高居各種導(dǎo)航技術(shù)的榜首,且線上和線下的占比同比增長分別達到了28%和41%。而在海外市場上中高端激光類產(chǎn)品市場空間尚未打開。Gfk 數(shù)據(jù)顯示,2021 年歐洲隨機碰撞市占率占 40%+,iRobot 主導(dǎo)視覺導(dǎo)航類占比 30%+,而高性價比激光制導(dǎo)類產(chǎn)品僅占 15%左右。

這意味著國產(chǎn)掃地機器人品牌在海外市場上占據(jù)著不少技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢,一場收購事件可能并不會對掃地機器人行業(yè)格局產(chǎn)生特別明顯的影響,相反更多企業(yè)進入這個行業(yè)會推動掃地機器人行業(yè)的進一步快速擴張,未來誰能贏得市場依然要靠創(chuàng)新和技術(shù)硬實力說話。

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