家電行業(yè)承壓前行，推動(dòng)綠色智能家電的換新消費(fèi)，成為存量時(shí)代的破局發(fā)力點(diǎn)。觀察來看，大量老舊家電產(chǎn)品的超期服役，給消費(fèi)者的生活帶來了安全隱患，而在以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的拉動(dòng)下，蒸烤箱、微烤烘炸一體機(jī)、空氣炸微波等創(chuàng)新產(chǎn)品可以在更大范圍內(nèi)普及，從而為用戶帶來綠色、健康、智能的美好生活體驗(yàn)?！夺斂萍肌纷⒁獾?，隨著一系列促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)政策的出臺，以國民家電品牌格蘭仕為代表的頭部企業(yè)已經(jīng)積極行動(dòng)起來，一場高品質(zhì)綠色智能家電的換新熱潮正在全國上演。

政策拉力凸顯 綠色智能家電掀換新熱潮

上半年，全國商品房銷售面積同比下滑22.2%，社會(huì)消費(fèi)品總額同比下滑0.7%。再加上疫情多點(diǎn)散發(fā)、原材料價(jià)格高企、物流效率下降等沖擊，中國家電零售市場承壓嚴(yán)重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國家電市場實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，很多大家電、廚電品類都陷入了“量額雙降”的局面。

當(dāng)然，除了外部環(huán)境震蕩之外，家電業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力也因?yàn)槎鄶?shù)品類深處存量市場而顯得動(dòng)能不足，如何在存量市場有效激發(fā)出用戶的換新需求，成為橫亙在中國家電業(yè)的一道必答題。

政策面首先迎來利好。7月底，商務(wù)部等13部門發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》（以下簡稱“《通知》”），開展家電以舊換新活動(dòng)和綠色智能家電下鄉(xiāng)等措施，促進(jìn)家電消費(fèi)。

根據(jù)《通知》要求，各地要發(fā)揮政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺和家電生產(chǎn)、流通、回收企業(yè)等各方面作用，通過政府支持、企業(yè)促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動(dòng)，全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào)、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi)、智能安防、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費(fèi)。

另外，在推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)方面，鼓勵(lì)家電生產(chǎn)和流通企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場特點(diǎn)和老年人消費(fèi)需求的綠色智能家電產(chǎn)品，鼓勵(lì)有條件的地方對購買綠色智能家電產(chǎn)品給予相關(guān)政策支持。

就《釘科技》觀察來看，此次《通知》與以往的刺激措施相比，有兩大顯著特點(diǎn)：一是將以舊換新和家電下鄉(xiāng)兩大政策同時(shí)推出，對家電業(yè)整體形成了更強(qiáng)的帶動(dòng)力；二是明確推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)，從滿足普及性需求到滿足升級性需求方向轉(zhuǎn)變，這對有著品牌和技術(shù)壁壘的頭部家電企業(yè)將更加有利。

企業(yè)積極行動(dòng) 國民家電品牌實(shí)現(xiàn)“三個(gè)領(lǐng)先”

有了政策面的指導(dǎo)和鼓勵(lì)，家電業(yè)很快就行動(dòng)起來?！夺斂萍肌酚^察發(fā)現(xiàn)，國民家電品牌格蘭仕就率先貫徹《通知》精神，在全國各地開展了一系列以舊換新、綠色智能家電下鄉(xiāng)的活動(dòng)。

與電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電相比，廚電品類創(chuàng)新的節(jié)奏更快，很多新技術(shù)、新產(chǎn)品尚沒有在縣鄉(xiāng)市場大規(guī)模普及。比如，近年來大熱的微蒸烤產(chǎn)品，在縣鄉(xiāng)市場就有著巨大的新增需求和普及空間。

格蘭仕作為微蒸烤行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，自然是這一輪換新活動(dòng)的先行者和主力軍?！夺斂萍肌纷⒁獾?，以“蒸蒸日上中國味”為主題的格蘭仕綠色家電惠民換新活動(dòng)，日前正在全國各地火熱進(jìn)行。通過家電下鄉(xiāng)和以舊換新的形式，格蘭仕全渠道補(bǔ)貼綠色智能消費(fèi)，讓蒸烤箱、微蒸烤一體機(jī)、微烤烘炸一體機(jī)、空氣炸微波爐等明星產(chǎn)品進(jìn)入尋常百姓家，引起了媒體和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

觀察來看，格蘭仕拿出的不僅是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更是滿滿的誠意。以8月以來開展的“以舊換新享補(bǔ)貼，家電下鄉(xiāng)惠萬民”活動(dòng)為例，其中的惠民補(bǔ)貼非?！敖o力”，微波爐、蒸烤箱等家電換新最高享千元補(bǔ)貼，大大降低了高品質(zhì)廚電產(chǎn)品的消費(fèi)門檻。值得注意的是，格蘭仕的換新活動(dòng)不僅在線下開展，在天貓、京東、拼多多等線上電商平臺，DR空氣炸微波爐等“宇宙廚房”綠色家電同步參與惠民活動(dòng)補(bǔ)貼。

價(jià)格是重要的杠桿，但不是影響消費(fèi)的唯一因素。當(dāng)下，無論是城市消費(fèi)者還是縣鄉(xiāng)消費(fèi)者，他們所追求的不僅是性價(jià)比高的家電產(chǎn)品，更是綠色、健康、智慧的新生活方式。誰能在高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，打造和引領(lǐng)出新生活方式，誰才具備更強(qiáng)的品牌吸引了和品牌粘性。

格蘭仕對于用戶需求有著非常精準(zhǔn)的洞察?？梢钥吹?，除了以誠意滿滿的價(jià)格補(bǔ)貼拉動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售之外，格蘭仕還通過一系列內(nèi)容化、場景化的營銷服務(wù)，以貼近用戶生活的方式打造和引領(lǐng)健康時(shí)尚智慧的生活方式。

例如，從7月開始，格蘭仕就相繼發(fā)起“2022全民賽西紅柿炒蛋”及“全民蒸水蛋”大賽，邀請全國粉絲用戶一起用航天級家電創(chuàng)作健康國民菜。同時(shí)，格蘭仕在全國各地營銷中心舉辦“新國潮HI一夏”年中好物煥新節(jié)，以美食品鑒、親子烘焙教學(xué)等活動(dòng)形式，引導(dǎo)無明火、無油煙健康家電的使用。結(jié)合“中小學(xué)生學(xué)做菜”教育口號，格蘭仕在云南、烘焙、山東、廣東多地開展“宇宙廚房”烹飪課堂，為當(dāng)?shù)厍嗌倌昶占罢_的健康食育理念和低碳生活方式。

在《釘科技》看來，格蘭仕的綠色家電惠民換新活動(dòng)，在三個(gè)維度上實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先：一是時(shí)間上的領(lǐng)先，在大部分企業(yè)還在醞釀綠色智能家電下鄉(xiāng)、以舊換新等相關(guān)落地活動(dòng)時(shí)候，格蘭仕已經(jīng)行動(dòng)起來，體現(xiàn)了國民家電品牌敏銳的判斷力和強(qiáng)大的執(zhí)行力；二是產(chǎn)品上的領(lǐng)先，參與換新活動(dòng)的產(chǎn)品，如微蒸烤專業(yè)全能的RT微蒸烤一體機(jī)、應(yīng)用“暴流大蒸汽”專利技術(shù)的R80蒸烤炸一體機(jī)、融合生活美學(xué)的匠系列高端套系等產(chǎn)品，都是按照一級能效標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)，體現(xiàn)了國民家電品牌具備充分且領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備；三是渠道營銷布局的領(lǐng)先，換新活動(dòng)覆蓋線下線上全渠道，同時(shí)呼應(yīng)國家政策開展了很多內(nèi)容化、場景化營銷，體現(xiàn)了國民家電品牌體系化、生態(tài)化的綜合競爭力。

從過去的經(jīng)驗(yàn)來看，以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策措施的出臺，會(huì)對家電消費(fèi)市場帶來明顯的拉力，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)品牌格局的重構(gòu)。充分準(zhǔn)備、率先發(fā)力的格蘭仕在新一輪換新熱潮中已占據(jù)了領(lǐng)先身位，高品質(zhì)國民家電的普及進(jìn)程有望進(jìn)一步提速前行。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技網(wǎng)”）