2022年中國家用音箱音響線上市場1-8月總結(jié) | 報告看點
家用音箱音響行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,為滿足消費者多場景的需求,不斷延伸出新的賽道;近幾年,受疫情持續(xù)打擊、外部宏觀經(jīng)濟不景氣以及消費信心嚴重不足的大背景下,家用音箱音響的各品類處境迥異,智能音箱、便攜音箱規(guī)模呈斷崖式下滑;桌面音箱(含組合)規(guī)模小幅下滑;回音壁(含組合)發(fā)展態(tài)勢向好。 智能音箱 規(guī)模:受多方因素影響,1-8月智能音箱量、額均大幅下滑30%左右 品牌:小米量、額均登頂,華為
2022-10-13 09:56:06
來源:奧維云網(wǎng)??

家用音箱音響行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,為滿足消費者多場景的需求,不斷延伸出新的賽道;近幾年,受疫情持續(xù)打擊、外部宏觀經(jīng)濟不景氣以及消費信心嚴重不足的大背景下,家用音箱音響的各品類處境迥異,智能音箱、便攜音箱規(guī)模呈斷崖式下滑;桌面音箱(含組合)規(guī)模小幅下滑;回音壁(含組合)發(fā)展態(tài)勢向好。

智能音箱

  • 規(guī)模:受多方因素影響,1-8月智能音箱量、額均大幅下滑30%左右
  • 品牌:小米量、額均登頂,華為銷額占比突破10%
  • 屏幕:屏幕音箱份額維持在20%左右,短期內(nèi)難有較大提升
  • 預測:全年全渠道規(guī)模將縮水至2500萬臺左右,同比下降28.2%

便攜音箱

  • 規(guī)模:疫情之下出行受阻,銷量規(guī)模近乎腰斬,同比下降37.8%
  • 品牌:國產(chǎn)品牌低價走量,外資品牌占據(jù)50%以上的銷額份額
  • 預測:受疫情影響較大,預計線上規(guī)模將定格在500萬臺左右

桌面音響(含組合)

  • 規(guī)模:室內(nèi)娛樂屬性強,疫情沖擊相對較小,行業(yè)量微降,額微增
  • 品牌:行業(yè)集中度較高,外資品牌銷額份額占據(jù)80%以上
  • 價格:價格高低分化,千元以上銷量份額10%,銷額份額達70%

回音壁(含組合)

  • 規(guī)模:1-8月,線上銷量達21萬臺,銷額3.1億元
  • 品牌:行業(yè)入局品牌有限,TOP10集中度較高,量、額均超過80%
  • 需求:影院場景在年輕消費群體的期待中排在第二位
  • 已購:品質(zhì)生活及觀影愛好是回音壁用戶的主要購買動機:
  • 趨勢:打破常規(guī),響應消費者“音質(zhì)”以外的需求,如顏值、場景、智能化等

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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