后疫情時代，人們?yōu)閼?yīng)對未來的不確定性，儲蓄成為主要選擇，消費進入存量思維階段。消費低迷進一步抑制家電需求釋放。十一假日期間，國內(nèi)疫情處于波動上升的局面，多地區(qū)倡導(dǎo)就地過節(jié)、減少流動，假日消費受到低迷寒潮影響，恢復(fù)仍然偏弱，十一彩電促銷也面臨著更大的壓力。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年十一促銷期（22W39-22W41：22.09.19-22.10.09），中國彩電市場零售量規(guī)模為219萬臺，同比下降7.0%；零售額規(guī)模為75億元，同比下降18.0%，市場規(guī)模收縮，傳統(tǒng)節(jié)點促銷效力減弱。疫情影響下，消費者生活全面遷移至線上，中國彩電渠道加速轉(zhuǎn)型，線上市場以低價策略吸收消費者的“轉(zhuǎn)移性”需求，十一促銷期零售量占比超過7成，零售量規(guī)模同比增長1.4%。線下渠道在規(guī)模壓力之下轉(zhuǎn)型風向明確，聚焦利潤增長，向更高價值市場轉(zhuǎn)移，市場呈現(xiàn)出高端化、品質(zhì)化、場景化的特點。