手機(jī)里日漸密集的信息推送提示著,一年一度的雙11又到了。
正如去年雙11之前不少人擔(dān)心的那樣,今年以來(lái),疫情反復(fù)侵?jǐn)_,終端消費(fèi)持續(xù)低迷,一組令人擔(dān)憂(yōu)的數(shù)據(jù)是,2022年上半年,全國(guó)居民人均可支配收入同比實(shí)際增長(zhǎng)3.0%,居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)0.8%,均為歷年來(lái)的較低水平。更值注意的是,收入和支出之間的落差,正反映了消費(fèi)者謹(jǐn)慎的消費(fèi)意愿。
去年雙11,主場(chǎng)作戰(zhàn)的天貓雙11總交易額(GMV)達(dá)5403億元,2020年這一數(shù)字為4982億元,再之前一年的2019年為2684億元??蛨?chǎng)參與的京東,相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)分別是3491億元、2715億元和2044億元。而全網(wǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)2021年為9651.2億元,同比2020年增長(zhǎng)12.2%。
盡管有拉長(zhǎng)了時(shí)間軸、統(tǒng)計(jì)方法差異乃至是否包含后期退貨因素等,雙11的購(gòu)物狂歡近年來(lái)屢屢遭受各方質(zhì)疑,但GMV的連年創(chuàng)新高卻告訴我們,正如幾年前華爾街日?qǐng)?bào)判斷的那樣,雙11已經(jīng)成為全球最大的購(gòu)物節(jié)。
實(shí)際上,對(duì)比十年前,如今的雙11早已發(fā)展成一種電商文化?;诨ヂ?lián)網(wǎng)和強(qiáng)大物流系統(tǒng)而起的電商,在對(duì)線下發(fā)起革命,開(kāi)啟“去中心化”的同時(shí),自己也在不斷去中心化。雙11的時(shí)間軸拉長(zhǎng)、電商群體性造節(jié)貫穿全年而非以雙11為中心、直播電商迅速崛起沖擊平臺(tái)電商、大力扶持中小企業(yè)和新銳品牌等等,無(wú)不指向一點(diǎn):更多元、更個(gè)性、更高效便捷的交易正是電商文化的本質(zhì)內(nèi)涵所在,而集中時(shí)間、集中資源的價(jià)格優(yōu)惠,恰是打造這一內(nèi)涵的核心手段。
數(shù)據(jù)顯示,2021年天貓的中小商家的占比超過(guò)65%、,275 個(gè)新品牌連續(xù) 3 年翻倍增長(zhǎng),700 多個(gè)新品牌成為細(xì)分品類(lèi)第一名。京東中小品牌的同期銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)4倍。需要注意的是,這是在去年同樣疫情艱難、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境欠佳的境況下發(fā)生的。
外部環(huán)境不確定的時(shí)候,我們不能陷入既相信一切又懷疑一切的怪圈。雙11以集中讓利為手段,喚醒消費(fèi)欲望、促動(dòng)消費(fèi)行為,已經(jīng)成為占據(jù)總?cè)丝?5%以上比例的80后人群心智之中的一個(gè)消費(fèi)符號(hào)。還有一組數(shù)據(jù)是,2022年6月,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)月活數(shù)達(dá)13.6億,用戶(hù)日均使用時(shí)間超過(guò)7小時(shí)。
——已經(jīng)行走在這樣的土壤,我們還有什么理由不期待已成為膏沃之地的電商節(jié)日?
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