皮卡電動(dòng)化,是真風(fēng)口還是偽需求?
在過去的這半個(gè)月里,新能源造車圈中,掀起了一股“皮卡熱”。 10月8日,吉利旗下純電皮卡品牌雷達(dá)下線了首款量產(chǎn)車型RD6,該車是第一款款基于吉利純電平臺(tái)打造的皮卡車型,預(yù)售價(jià)18萬起。 10月14日,特斯拉Cybertruck現(xiàn)身德州超級(jí)工廠,這款預(yù)定訂單超百萬的電動(dòng)皮卡預(yù)計(jì)在明年開啟量產(chǎn)。 10月16日,富士康在企業(yè)科技日上發(fā)布了品牌首款純電皮卡車型Model V,據(jù)介紹,該車采用兩廂5人
2022-10-24 09:36:33
來源:PConline??
作者:智哥

在過去的這半個(gè)月里,新能源造車圈中,掀起了一股“皮卡熱”。

10月8日,吉利旗下純電皮卡品牌雷達(dá)下線了首款量產(chǎn)車型RD6,該車是第一款款基于吉利純電平臺(tái)打造的皮卡車型,預(yù)售價(jià)18萬起。

10月14日,特斯拉Cybertruck現(xiàn)身德州超級(jí)工廠,這款預(yù)定訂單超百萬的電動(dòng)皮卡預(yù)計(jì)在明年開啟量產(chǎn)。

10月16日,富士康在企業(yè)科技日上發(fā)布了品牌首款純電皮卡車型Model V,據(jù)介紹,該車采用兩廂5人座式設(shè)計(jì),擁有1噸的載重能力及3噸的拖曳能力。

一時(shí)間,新能源車圈中各種電動(dòng)皮卡消息席卷而來。皮卡——這個(gè)汽車細(xì)分市場的最后陣地,終究還是抵擋不住新能源的誘惑,踏上了新能源汽車的內(nèi)卷之路。

在皮卡電動(dòng)化進(jìn)程如火如荼的當(dāng)下,還有著許多疑問擺在我們面前:中國真的需要電動(dòng)皮卡嗎?電動(dòng)與皮卡能夠完成它們的雙向奔赴嗎?皮卡電動(dòng)化的背后,真的藏著一塊新的市場蛋糕嗎?

  皮卡在中國

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,過去的一年中,中國皮卡產(chǎn)銷量分別為54.7萬輛和55.4萬輛。然而,與之形成鮮明對(duì)比的是,2021年全美皮卡市場銷量高達(dá)284.2萬輛,是中國市場的足足5倍有余。

一方市場處境尷尬,問津者寥寥,一方市場備受寵愛,獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。這便是皮卡車在中美兩國市場截然不同的境遇。究其本因,還是中國皮卡文化的缺失所致。

時(shí)間回到1925年,彼時(shí)的汽車巨頭福特,把自家經(jīng)典的T型車后廂改成了貨艙,也由此造就了世界上首款皮卡車的誕生。而皮卡的英文原名為“pick-up”,即中途接人或拉貨之意。隨著車型不斷改進(jìn)和發(fā)展,這款既能載人,又能拉貨的汽車成為了美國人的摯愛首選,皮卡也成為了美式文化的象征和符號(hào)代表。

把目光轉(zhuǎn)回國內(nèi)。事實(shí)上,中國發(fā)展皮卡車的歷史并不短暫,回溯上世紀(jì)八九十年代,在改革開放大力扶持汽車產(chǎn)業(yè)的背景下,皮卡車也是重要的發(fā)展對(duì)象之一。

86年,我國第一輛自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)皮卡BQ1030誕生。這款由中興汽車發(fā)布的皮卡車,拉開了中國皮卡產(chǎn)業(yè)序幕,也讓1986年成為標(biāo)志性的“皮卡元年”。

然而好景不長,剛剛起步的皮卡產(chǎn)業(yè)便受制于政策調(diào)整。94年,《汽車工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》出臺(tái),皮卡車被列入貨車行列,正是從那時(shí)開始,全國各大城市對(duì)皮卡進(jìn)行限行,皮卡車逐漸被擠向市場邊緣。

此后,隨著中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展,貨運(yùn)需求增大,皮卡優(yōu)勢凸顯,原本岌岌可危的皮卡市場也得到喘息。與此同時(shí),在長城汽車的帶領(lǐng)下,一眾車企開始布局皮卡產(chǎn)業(yè)。千禧年前后,中國皮卡廠家增至30多家,中國國產(chǎn)皮卡也逐漸開始與世界接軌。

雖然在生產(chǎn)力層面,國產(chǎn)皮卡依靠長城等大廠穩(wěn)步前進(jìn),但在受眾層面,出于政策、觀念等多方面因素共同影響,中國的皮卡家用需求幾乎為零。 

首先在政策方面,長期以來,皮卡被歸于貨車類別之中,屬于商用車。這也意味著皮卡在使用年限、年檢頻度、道路使用權(quán)方面都要受到嚴(yán)格限制。

在觀念方面,一直以來,皮卡出現(xiàn)最多的使用場景便是貨運(yùn),這也導(dǎo)致了人們主觀上將皮卡與低級(jí)貨車相聯(lián)系。相比于高端大氣的SUV和豪華轎車受到的喜愛,皮卡只能默默接受“農(nóng)夫車”、“的士頭”之類的蔑稱。

在駕駛場景方面,國內(nèi)普遍擁堵、車流繁雜的城市交通讓皮卡難覓“立足之地”;而在農(nóng)村中,日常行走于鄉(xiāng)村土路之上,人們又為何不選擇一輛物美價(jià)廉的農(nóng)用運(yùn)輸車或拖拉機(jī)作為替代品呢?

由此來看,中美大相徑庭的皮卡文化,是多方面共同作用下的結(jié)果,而這樣的文化長期影響和制約著中國皮卡市場的發(fā)展。

  皮卡觸電,真風(fēng)口是偽需求?

說完了中國皮卡車的發(fā)展歷程,我們再來看看如今世界皮卡市場的動(dòng)態(tài)。

近年來,受到新能源改革的影響,皮卡電動(dòng)化的話題被不斷提及。各大新能源車企紛紛選擇入局皮卡賽道,爭先填補(bǔ)市場空白。

2019年特斯拉首推Cybertruck,這款外觀極具未來科技風(fēng)格的新車型,一經(jīng)發(fā)布便引起市場震動(dòng),也正是從那時(shí)開始,電動(dòng)皮卡競爭大幕正式拉開。

正當(dāng)市場對(duì)Cybertruck翹首以盼時(shí),福特、悍馬、Rivian紛紛搶先推出自家電動(dòng)皮卡產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)對(duì)特斯拉的彎道超車。

值得一提的是,Rivian這個(gè)對(duì)國內(nèi)消費(fèi)者極其陌生的汽車品牌,于2021年完成了世界首款電動(dòng)皮卡的量產(chǎn)。同年11月,Rivian在納斯達(dá)克高調(diào)上市,僅用兩天時(shí)間便突破千億美元市值,位列全球車企第五,創(chuàng)造神話。

Rivian作為初創(chuàng)品牌能獲此成就,反映出市場對(duì)電動(dòng)皮卡的熱捧。電動(dòng)+皮卡,一個(gè)充滿力量與強(qiáng)度,一個(gè)靜謐且溫柔,兩個(gè)看似不搭調(diào)的詞,又是如何走向融合,成為市場風(fēng)口的呢?

技術(shù)角度來看,事實(shí)證明電力驅(qū)動(dòng)在皮卡上的表現(xiàn)出乎意料的好,甚至相比于內(nèi)燃機(jī)驅(qū)動(dòng)更是有過之而無不足。

以純電版福特F-150Lightning為例。雙電機(jī)的搭載讓該車得以輸出563馬力和1050N.m的扭力,最快0-96km/h加速低至4秒,最大拖曳能力為4.5噸。此外,悍馬EV三電機(jī)版本最大功率更是達(dá)到736kW,峰值扭矩1626N·m,牽引力超6噸,百公里加速僅需3秒。

由此,電驅(qū)系統(tǒng)為皮卡賦予了別樣的動(dòng)力條件,開辟出更大的性能拓展空間。無論是在越野、載重、拖曳都能獲得更好的表現(xiàn)效果。與此同時(shí),大容量的卡車電池還可以用于驅(qū)動(dòng)其它電器,甚至為其它電動(dòng)車輸電,滿足野外露營等活動(dòng)所需,開拓皮卡的使用場景。

從環(huán)保角度來看,電動(dòng)皮卡擺脫了被長期詬病的高油耗、高排放的問題。清華大學(xué)研究發(fā)現(xiàn),電動(dòng)汽車全生命周期能耗為1123—1592kJ/km,溫室氣體排放當(dāng)量二氧化碳為131—162g/km,相比傳統(tǒng)燃油車節(jié)能35%以上,減排20%左右。

隨著未來電動(dòng)化水平不斷提高,電車的環(huán)保優(yōu)勢會(huì)進(jìn)一步凸顯。對(duì)于皮卡此類大排放、高性能動(dòng)力需求的產(chǎn)品來說,與電動(dòng)化結(jié)合是其滿足當(dāng)下環(huán)保時(shí)代背景的最好方法。

從生產(chǎn)角度來看,電動(dòng)模塊平臺(tái)更有利于提高生產(chǎn)效率,縮短研發(fā)周期,降低生產(chǎn)成本。電動(dòng)模塊平臺(tái)能夠?qū)⑵嚨膭?dòng)力、電器、底盤、車身等模塊拆分出多個(gè)獨(dú)立單元,獨(dú)立研發(fā)或升級(jí),最終在模塊接口標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上,集中組裝并自由搭配。短時(shí)間建構(gòu)出新車型。

在電動(dòng)模塊化的幫助下,整車的生產(chǎn)被拆分成細(xì)小的零部件,大大拓展了生產(chǎn)的靈活性和產(chǎn)品的多樣性,能夠快速調(diào)整并滿足不同用戶的需求。最新量產(chǎn)下線的吉利雷達(dá)RD6便是在吉利純電平臺(tái)和技術(shù)架構(gòu)下打造出的產(chǎn)品。

總而言之,在電動(dòng)模塊化和電驅(qū)系統(tǒng)的組合下,皮卡在載人的舒適度和載貨的能力大幅提升。無論在科技水平還是性能方面,電動(dòng)都能夠與燃油皮卡媲美并實(shí)現(xiàn)超越??梢哉f,電動(dòng)皮卡未來將成為皮卡產(chǎn)業(yè)的階段性終局。

  中國皮卡也有春天?

那么如今,隨著新能源卷入皮卡車市場,長期不溫不火的中國皮卡產(chǎn)業(yè)會(huì)注入新的活力嗎?

就近年來的來政策而言,國家對(duì)皮卡的發(fā)展持開放態(tài)度,并有意識(shí)地解除對(duì)皮卡的制約。2016年工信部、發(fā)改委、公安部聯(lián)合決定在河北、遼寧等省份放寬皮卡進(jìn)城的限制。2018年,皮卡又取消了車身噴字、貼反光條,同時(shí)取消皮卡辦理運(yùn)營證的要求。

截止到2022年,全國80%的城市已經(jīng)放寬或全面取消進(jìn)城限制,再搭配上逐漸成熟的電動(dòng)化技術(shù),國內(nèi)皮卡市場迎來了發(fā)展的黃金機(jī)遇。

然而受到全球經(jīng)濟(jì)下行,汽車產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈壓力增加,疫情反復(fù)等原因,更加開放的政策并沒有換來皮卡行業(yè)的“雨后彩虹”。相反,在2022年國內(nèi)皮卡銷量自18年來首次大幅滑坡,再現(xiàn)行業(yè)寒冬。

今年國內(nèi)前三季度皮卡銷量不盡如人意。1-9月,國內(nèi)皮卡累計(jì)狹義終端皮卡銷量為245680輛,較去年同期下滑17.5%。

與此同時(shí),盡管我國連續(xù)七年位居新能源汽車產(chǎn)銷世界第一。但電動(dòng)皮卡在國內(nèi)銷量占比很小,銷量波動(dòng)仍然較大。1-7月國內(nèi)電動(dòng)電動(dòng)皮卡僅售出975臺(tái),同比下降6.43%。

事實(shí)上,同樣受到疫情、經(jīng)濟(jì)等因素影響,1-7月國內(nèi)新能源汽車其它細(xì)分市場都保持了同比增長,唯獨(dú)電動(dòng)皮卡呈下降趨勢。因此,電動(dòng)皮卡銷量疲軟,更需要從自身發(fā)掘原因。

除了我們此前提到的皮卡文化缺失,首當(dāng)其沖的便是電動(dòng)皮卡的續(xù)航問題。與其它電車類似,電池容量的限制成為了電動(dòng)皮卡續(xù)航的阻礙。不僅如此,皮卡常常用于城際間的貨運(yùn)運(yùn)輸,脫離城市場景,充電的配套設(shè)施相對(duì)不足,在野外拋錨的風(fēng)險(xiǎn)較大。

其次,相比于燃油汽車,電動(dòng)皮卡的技術(shù)尚在發(fā)展,整車的生產(chǎn)成本還處于高位。這也導(dǎo)致了電動(dòng)皮卡售價(jià)目前比同類型的燃油皮卡高出不少,讓消費(fèi)者們望而卻步。

此外,電動(dòng)皮卡的耐用性和安全性也是其銷量受限的一大因素。皮卡運(yùn)輸常常會(huì)在惡劣的環(huán)境下進(jìn)行。但由于電車車身架構(gòu)與電池位置擺放的獨(dú)特性,用戶們不得不在惡劣的條件下行駛時(shí)時(shí)刻保持警惕,以防磕碰到脆弱的汽車底盤。

由此,盡管作為皮卡行業(yè)的新風(fēng)口,電動(dòng)皮卡想要為中國皮卡行業(yè)帶來新的春天還任重而道遠(yuǎn)。目前市場上現(xiàn)有的電動(dòng)皮卡主要以行業(yè)用車為主,使用場景局限于機(jī)場、路政、郵政等城市服務(wù)領(lǐng)域。

智哥認(rèn)為,電動(dòng)皮卡要想打開國內(nèi)市場,首先應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大自身的產(chǎn)品力。從續(xù)航能力、配套設(shè)施、安全性此類新能源汽車普遍存在的問題入手解決,再搭配上皮卡獨(dú)有的調(diào)性,發(fā)揮出個(gè)性化優(yōu)勢。以產(chǎn)品力推動(dòng)吸引力,擴(kuò)大受眾群體,從而建構(gòu)皮卡文化氛圍

其次是利用好當(dāng)前國內(nèi)當(dāng)下開放的皮卡政策環(huán)境,抓住契機(jī)打通市場,發(fā)揮電動(dòng)皮卡不限號(hào)、不限行的天然優(yōu)勢,緊跟新能源汽車?yán)顺薄?/p>

如今,長城汽車在國內(nèi)皮卡市場中一枝獨(dú)秀,“炮系列”成為中國皮卡產(chǎn)業(yè)新的標(biāo)桿。隨著長城炮電動(dòng)化起步,以及三一重工、江鈴、大通、江淮等一系列車企的電動(dòng)皮卡蒸蒸日上。我們也更加有理由相信,在未來的某天,電動(dòng)皮卡能夠走出更廣闊的天地,把皮卡文化扎根于中國的土壤,迎來中國皮卡新的春天。

  智行觀

從特斯拉Cybertruck的發(fā)布到Rivian量產(chǎn)電動(dòng)皮卡下線,僅僅不到三年時(shí)間,電動(dòng)皮卡便走完了從概念到實(shí)車的過程。電動(dòng)化的到來讓皮卡從純工具車屬性向多用途乘用車的方向大步邁進(jìn)。

無論是政策條件還是電動(dòng)化技術(shù)的落地,國內(nèi)皮卡產(chǎn)業(yè)機(jī)遇已然降臨。電動(dòng)皮卡這塊蛋糕怎么吃,就看車企們自己的發(fā)揮了。

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