【季度盤點(diǎn)】三季度筆電市場(chǎng)同比降幅11%,四季度雙十一加持下有望實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)
2022年三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有所好轉(zhuǎn),三季度GDP指標(biāo)同比和環(huán)比均增長(zhǎng)3.9%,規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.9%,社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.7%。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的逐步好轉(zhuǎn),筆記本線上零售市場(chǎng)銷量也有所回升。根據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示,2022年三季度中國(guó)筆記本電腦線上零售市場(chǎng)總銷量276萬(wàn)臺(tái),同比下滑11%,但是銷量和同比均達(dá)到今年的最高值。21Q1-22Q3中國(guó)線上零售市場(chǎng)
2022-11-04 10:36:36
來(lái)源:奧維睿沃 AVC產(chǎn)業(yè)鏈洞察??

2022年三季度中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有所好轉(zhuǎn),三季度GDP指標(biāo)同比和環(huán)比均增長(zhǎng)3.9%,規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)3.9%,社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)0.7%。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的逐步好轉(zhuǎn),筆記本線上零售市場(chǎng)銷量也有所回升。根據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示,2022年三季度中國(guó)筆記本電腦線上零售市場(chǎng)總銷量276萬(wàn)臺(tái),同比下滑11%,但是銷量和同比均達(dá)到今年的最高值。21Q1-22Q3中國(guó)線上零售市場(chǎng)銷量&同比變化(萬(wàn)臺(tái),%)

均價(jià)分布:6000-6500元以及12000元及以上區(qū)間機(jī)型銷量份額提升線上市場(chǎng)筆記本價(jià)格區(qū)間銷量占比分布(%)

中低價(jià)區(qū)間中3500-4500元份額增長(zhǎng)9%至28%,而4500-5500元區(qū)間份額下降6%至24%,消費(fèi)的增長(zhǎng)集中在低價(jià)區(qū)間,同時(shí)中端機(jī)型的降價(jià)進(jìn)一步推動(dòng)3500-4500元區(qū)間的份額增長(zhǎng)。另外6000-6500元以及12000元及以上的區(qū)間的市場(chǎng)份額小幅增長(zhǎng),6000元以上的機(jī)型銷量占比增長(zhǎng)至28%,高端以及超高端的分化需求提升。品牌市場(chǎng):Top品牌銷量跌幅減小,華為依舊維持高速增長(zhǎng)品牌端Top10銷量仍只有華為銷量同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),但聯(lián)想,華碩,惠普,蘋果,小米等品牌的跌幅較之前回升。其中聯(lián)想三季度拯救者和中端商務(wù)機(jī)型的銷量提升,同比由上半年的-21%回升至-4%。華碩天選系機(jī)型的銷量增加和無(wú)畏&ADOL新機(jī)型的推出使華碩銷量同比由上半年的-31%回升至-5%。惠普戰(zhàn)66 PRO G5系列接替G4系列成為惠普的主力機(jī)型,同時(shí)三季度星14 PRO的促銷導(dǎo)致銷量增加使得惠普三季度銷量由上半年的-10%上升至-7%。
戴爾由于三季度發(fā)售的新機(jī)型銷售乏力和老機(jī)型的銷量下滑導(dǎo)致同比下降幅度擴(kuò)大至31%。榮耀上半年銷量增長(zhǎng)22%,但榮耀產(chǎn)品線布局較少,三季度在無(wú)新產(chǎn)品與其它品牌新品競(jìng)爭(zhēng),銷量同比下滑39%。三季度中國(guó)線上市場(chǎng)筆記本零售Top10品牌銷量排名(萬(wàn)臺(tái))

華為MateBook D14三季度銷量依舊維持第一,MateBook系列的其它機(jī)型在宣傳和促銷下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),MateBook系列的高銷量使華為三季度銷量同比增長(zhǎng)181%。差異化市場(chǎng):游戲本市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6.9%,輕薄本市場(chǎng)進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)游戲本三季度銷量同比增長(zhǎng)6.9%,是今年以來(lái)首次實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。拯救者系列三季度銷量中有6款進(jìn)入銷量Top10,使聯(lián)想的游戲本銷量增長(zhǎng)36%。華碩天選系通過(guò)二次元宣傳吸引年輕人購(gòu)買,子品牌ROG高端機(jī)型在促銷下銷量回升,拉動(dòng)華碩游戲本銷量同比增長(zhǎng)40%。高分辨率機(jī)型和差異化比例機(jī)型繼續(xù)延續(xù)2022年以來(lái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。高分辨率機(jī)型中2.5K分辨率向低價(jià)區(qū)間機(jī)型下探,拉動(dòng)銷量份額增長(zhǎng),使得高分辨率機(jī)型銷量總體增長(zhǎng)60%。另一方面高分辨率機(jī)型又常規(guī)的2.5K向2.8K升級(jí),使得高分辨率機(jī)型向高端化進(jìn)一步升級(jí)。差異化比例機(jī)型仍以16:10為主,市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至39%,傳統(tǒng)16:9機(jī)型市場(chǎng)份額回落至50%。輕薄本市場(chǎng)陷入增長(zhǎng)瓶頸,隨著輕薄化逐漸成為商務(wù)辦公新機(jī)的標(biāo)配,輕薄本市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入紅海爭(zhēng)奪,在筆記本整體零售市場(chǎng)銷量下滑的情況下三季度輕薄本市場(chǎng)出貨下滑8.9%。單位:萬(wàn)臺(tái),%四季度市場(chǎng)預(yù)計(jì)微增1%,2023市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)8%
宏觀經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn),物流指數(shù)回到正常指標(biāo),對(duì)于線上零售的消費(fèi)和運(yùn)輸帶來(lái)利好。另一方面國(guó)內(nèi)失業(yè)率尤其是青年失業(yè)率連續(xù)下降,讓消費(fèi)信心上升,同樣是利好消息。但國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)仍舊嚴(yán)峻,經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)低于年初預(yù)期,讓消費(fèi)者大多采取保守的消費(fèi)策略。對(duì)此奧維睿沃預(yù)計(jì)2022年四季度線上零售總銷量355萬(wàn)臺(tái),同比微增1%。全年預(yù)計(jì)線上零售市場(chǎng)銷量預(yù)計(jì)達(dá)到1158萬(wàn)臺(tái),同比下降12%。
展望2023年,RTX40系顯卡移動(dòng)版和銳龍7000系CPU預(yù)計(jì)在上半年形成規(guī)模出貨,利好高端游戲本和中高端商務(wù)本的的升級(jí)換代。新硬件的上市也為舊機(jī)型降價(jià)促銷創(chuàng)造更大的空間。但另外一方面,國(guó)內(nèi)零售消費(fèi)增長(zhǎng)仍不足1%,硬件換代的首發(fā)紅利對(duì)零售市場(chǎng)最大份額的中低端機(jī)型提升有限,因此筆記本線上零售市場(chǎng)的復(fù)蘇仍需時(shí)間,預(yù)計(jì)2023全年銷量達(dá)1246萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8%。

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