目前,受樓市管控及區(qū)域性疫情頻發(fā)的影響,房地產(chǎn)市場持續(xù)下行,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月精裝修市場新開盤項目個數(shù)1454個,同比下降39.0%;精裝房套數(shù)108.45萬套,同比下降46.2%,熱水器作為家用電器的必備家電之一,與房地產(chǎn)市場發(fā)展走勢有著密切的聯(lián)系,在下行樓市影響下,熱水器市場規(guī)模呈現(xiàn)下滑態(tài)勢,2022年1-9月精裝修市場熱水器配套項目個數(shù)723個,同比下降27.6%;配套規(guī)模為55.8萬套,同比下降31.2%,但在下行樓市壓力下,精裝修市場熱水器整體配置率仍呈現(xiàn)積極上行趨勢,2022年1-9月熱水器配置率達(dá)47.6%,同比增長9.9%,環(huán)比增長0.9%。
壁掛爐獨(dú)占鰲頭,空氣能熱水器成為潛力產(chǎn)品
從產(chǎn)品類型來看,傳統(tǒng)熱水器格局正逐漸分裂,演變出新的格局,2022年1-9月精裝修熱水器市場中,壁掛爐可謂獨(dú)占鰲頭,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月精裝修市場壁掛爐配套量達(dá)23.3萬套,同比-17.8%,配置率高達(dá)21.5%,同比上升7.4個百分點(diǎn),而燃?xì)鉄崴鞅憩F(xiàn)也不俗,配置率達(dá)到14.2%,同比上升2.7%,由此可見,壁掛爐和燃?xì)鉄崴饕廊徽紦?jù)精裝熱水器消費(fèi)市場的絕對主角地位,值得一提的是,近年來,空氣能熱水器發(fā)展勢頭也不容小覷,2022年1-9月精裝修市場空氣能熱水器配套量達(dá)9.2萬套,配置率達(dá)8.5%,同比上升3.2個百分點(diǎn),可見空氣能熱水器未來潛力巨大,而2022年太陽能熱水器呈現(xiàn)低迷態(tài)勢,電熱水器增長乏力,未來依舊面臨不小的挑戰(zhàn)。
一線城市需求激增,頭部品牌角逐爭霸
從城市等級來看, 新一線城市需求最高,規(guī)模達(dá)到26.7萬套,市場份額近50%,其中杭州、成都、南京城市規(guī)模位居TOP3,增速方面,一線城市增長最快,同比增長15.3%。
從總體品牌格局方面來看,雖受大盤下行影響,但頭部品牌市場表現(xiàn)仍舊積極上行,品牌集中度呈現(xiàn)上升趨勢,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)地產(chǎn)大數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月精裝修熱水器市場TOP5品牌市場份額合計為54.5%,同比上升4.9%,TOP5品牌依次為:威能、美的、博世、菲斯曼、林內(nèi);A.O.史密斯和海爾以6.1%和6%的市場份額位居其后,其中威能市場份額增速明顯,同比增長5.5個百分點(diǎn),在當(dāng)下時局,以威能、海爾、美的、博世、A.O.史密斯、林內(nèi)、能率、萬和等各家熱水器企業(yè),都在不斷競爭較量,積極尋求突破,以獲得市場主動權(quán)。
雖然精裝修新增市場外部環(huán)境受到疫情、房地產(chǎn)等諸多因素影響,但在整體房地產(chǎn)存量市場熱水器企業(yè)競爭仍然趨向白熱化的階段,目前熱水器行業(yè)規(guī)模緩慢增長,但隨著消費(fèi)者需求的不斷提高,熱水器產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將會持續(xù)優(yōu)化,根據(jù)用戶需求,不斷在穩(wěn)定中找突破。且隨著2022年國家陸續(xù)推出多項消費(fèi)刺激政策,通過地方政府主導(dǎo),企業(yè)渠道讓利的方式開展家電下鄉(xiāng)、“以舊換新”等活動的開展,未來依然有較大的潛力空間。
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