2022年11月規(guī)模雙線同比下跌:據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年11月集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模10.5萬臺(tái)、8.1億元,零售量同比下滑30.9%、零售額同比下滑12.2%;線下市場(chǎng)規(guī)模24.2萬臺(tái)、23.0億元,零售量同比下滑11.2%、零售額同比下滑13.4%;全渠道零售合計(jì)規(guī)模34.7萬臺(tái)、31.1億元,零售量同比下滑18.4%、零售額同比下滑4.9%。
2022年1-11月累計(jì)量跌額漲:據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年1-11月累計(jì)集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模68.6萬臺(tái)、51.0億元,零售量同比下滑5.5%、零售額同比增長(zhǎng)13.7%;線下市場(chǎng)規(guī)模206.2萬臺(tái)、196.7億元,零售量同比下滑3.2%、零售額同比下滑0.4%;全渠道零售合計(jì)規(guī)模274.8萬臺(tái)、247.7億元,零售量同比下滑3.8%、零售額同比增長(zhǎng)2.2%。
蒸烤類結(jié)構(gòu)占比同比大幅提高
蒸烤獨(dú)立款均價(jià)下探明顯
分產(chǎn)品款式來看,還是以蒸烤復(fù)合類(蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款)為主。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-11月累計(jì)蒸烤類占比為69.0%,11月占比為73.6%。其中2022年11月蒸烤一體款零售額占比為57.5%,同比增長(zhǎng)1.0%;蒸烤獨(dú)立款零售額占比為16.2%,同比增長(zhǎng)10.4%。
從均價(jià)來看,蒸烤獨(dú)立款的均價(jià)浮動(dòng)較大。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年11月蒸烤獨(dú)立款的均價(jià)為10719元,同比下跌16.9%。
高端市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年11月集成灶9000元及以上產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比達(dá)到63%,1-11月累計(jì)占比60%。其中11000-12999價(jià)格段占比連續(xù)兩月超20%,11月零售額占比為23.1%,同比增長(zhǎng)11.4%。在11000-12999價(jià)格段細(xì)分市場(chǎng)中, 1-11月累計(jì)蒸烤復(fù)合類(蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款)零售額TOP5品牌分別是火星人、億田、美大、森歌和奧田,其份額分別為43.9%、14.6%、9.0%、8.8%和7.0%。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年1-11月蒸烤一體款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比3%(2021年為0%),老板11月上市新品JJZT/Y-9QC15(75L)線上市場(chǎng)位居11月新品零售額榜首;2022年1-11月蒸烤獨(dú)立款集成灶75L及以上大容量產(chǎn)品零售額結(jié)構(gòu)占比24%(2021年為15%),美大11月上市新品JJZT-8801ZZK(90L),位列11月線上新品零售額第9名。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年11月集成灶上市新品共28個(gè),蒸烤一體6個(gè)、消毒柜款10個(gè)、蒸烤獨(dú)立款2個(gè)、蒸箱款2個(gè)。11月蒸烤類、消毒柜款上市新品分布均衡,蒸烤類關(guān)注空氣炸、瓷膜內(nèi)膽、大容量、變頻等;消毒柜款關(guān)注二星級(jí)消毒。
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