11月家用智能投影規(guī)模破百萬(wàn),單月銷量再創(chuàng)新高
摘要:據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),2022年11月,中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)(含激光投影)銷量為108.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7.8%;銷額為27.8億元,同比下降5.5%。 盡管受疫情新發(fā)多發(fā)影響,11月全國(guó)物流行業(yè)受阻,但在頭部品牌的促銷刺激以及世界杯的熱度加持下,行業(yè)規(guī)模仍創(chuàng)下單月歷史最高記錄,同時(shí),大促的前置也分流了11月消費(fèi)需求,規(guī)模增速首次收窄至個(gè)位數(shù)。 分渠道看,新興渠道成為行
2022-12-26 10:24:49
來源:奧維云網(wǎng)??

摘要:據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù),2022年11月,中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)(含激光投影)銷量為108.5萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7.8%;銷額為27.8億元,同比下降5.5%。

盡管受疫情新發(fā)多發(fā)影響,11月全國(guó)物流行業(yè)受阻,但在頭部品牌的促銷刺激以及世界杯的熱度加持下,行業(yè)規(guī)模仍創(chuàng)下單月歷史最高記錄,同時(shí),大促的前置也分流了11月消費(fèi)需求,規(guī)模增速首次收窄至個(gè)位數(shù)。

分渠道看,新興渠道成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在傳統(tǒng)電商平臺(tái)規(guī)模增速放緩的情況下,新興渠道快速發(fā)展,份額已跟專業(yè)電商平分秋色,2022年1-11月,新興渠道累計(jì)份額已達(dá)24%,為家用智能投影行業(yè)帶來了新供給。

線上價(jià)格同比下降33%,消費(fèi)門檻持續(xù)降低

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,11月家用智能投影線上市場(chǎng)整體均價(jià)為1847元,同比下降33%,但仍高于日常均價(jià)。分渠道看,平臺(tái)電商成為唯一均價(jià)環(huán)比下降的渠道,除了充分發(fā)揮“雙11”的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)外,一些新入中小品牌也在不斷拉低渠道均價(jià);以抖音為首的新興渠道本月均價(jià)持續(xù)微漲,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善,雖仍以千元內(nèi)為主,但暢銷價(jià)格段向更高過渡,500元以下產(chǎn)品份額降至5成。

DLP市場(chǎng)品牌格局穩(wěn)定,

LCD仍深陷產(chǎn)品同質(zhì)化的規(guī)模之爭(zhēng)

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年11月,TOP10品牌合計(jì)份額54.6%,較去年同期下降15.7個(gè)百分點(diǎn);TOP3品牌的合計(jì)份額為29.1%,較去年同期下降20個(gè)百分點(diǎn)。

DLP市場(chǎng)份額保持在35%,主銷價(jià)格段在2000元以上。TOP3品牌極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝,合計(jì)份額達(dá)83%,同比上漲2.7個(gè)百分點(diǎn)。極米以超5成的份額遙遙領(lǐng)先;堅(jiān)果位列第二,結(jié)束了頭部主播的帶貨活動(dòng),品牌當(dāng)月份額同、環(huán)比均大幅下降;當(dāng)貝穩(wěn)居第三位,中高端激光產(chǎn)品X3及微投新品NEW D3X貢獻(xiàn)最大,內(nèi)部銷量占比約55%。

LCD市場(chǎng)份額為65%,主銷價(jià)格段在2000元以內(nèi)。TOP3品牌華兔、歡樂投、匯趣,產(chǎn)品均價(jià)均不足千元,合計(jì)份額為19.4%,同比下降13.5個(gè)百分點(diǎn)。LCD產(chǎn)品在價(jià)格上與DLP產(chǎn)品形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),自身產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,相較于DLP市場(chǎng)的性能體驗(yàn)之爭(zhēng),LCD市場(chǎng)仍停留在搶奪份額的價(jià)格戰(zhàn)階段,單個(gè)品牌份額不足10%,且品牌間份額差距正在不斷縮小。

隨著世界杯與雙“12”的落幕,2022年也已接近尾聲,在消費(fèi)需求拉動(dòng)、新興渠道助力、品牌新品刺激等多方因素影響下,奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè),2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)高漲態(tài)勢(shì)不變,全年規(guī)模(含激光投影)可達(dá)750萬(wàn)臺(tái),上漲幅度維持在30%以上。

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