近日，2023快手年貨節(jié)圓滿落下帷幕。為期10天的活動(dòng)期間，快手電商推出年貨節(jié)寵粉專(zhuān)場(chǎng)、百大主播盛典、地道年貨品類(lèi)日、商業(yè)化共建紅利政策四大核心玩法，拿出66億流量和10億紅包，成功助力商家年貨節(jié)生意爆發(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，本次快手年貨節(jié)消費(fèi)增速明顯，年貨需求旺盛，活躍買(mǎi)家同比去年增長(zhǎng)超20%，在平臺(tái)紅利助力下，短視頻掛車(chē)訂單量同比去年增長(zhǎng)390%，搜索支付訂單量同比去年增長(zhǎng)68%，品牌&快品牌GMV同比去年增長(zhǎng)100%。

通過(guò)攜手商家?guī)?lái)優(yōu)質(zhì)性?xún)r(jià)比年貨，快手電商在平臺(tái)營(yíng)造濃厚年味，幫助商家在多變的市場(chǎng)環(huán)境中抓住確定性的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)，充分促進(jìn)了消費(fèi)需求提振與消費(fèi)潛力釋放。

農(nóng)產(chǎn)品、水果深受老鐵喜愛(ài)，家電熱銷(xiāo)彰顯新年換新趨勢(shì)

在用戶側(cè)，今年快手年貨節(jié)推出了年度賬單、年貨紅包、寵粉好年貨等活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，年度賬單紅包領(lǐng)取用戶數(shù)近1億，不少老鐵享受到了實(shí)實(shí)在在的福利。在福利的帶動(dòng)下，快手老鐵們呈現(xiàn)出了豐富多樣的年貨購(gòu)買(mǎi)傾向，其中美妝個(gè)護(hù)、食品、家居數(shù)碼三大品類(lèi)的年貨商品最受老鐵青睞，此外還有不少品類(lèi)表現(xiàn)亮眼。

過(guò)年的年味少不了餐桌上的美味佳肴，特色農(nóng)產(chǎn)品在本次快手年貨節(jié)中深受快手用戶喜愛(ài)，農(nóng)產(chǎn)品GMV同比去年增長(zhǎng)超140%，其中肉制品、魚(yú)、蝦在海鮮肉類(lèi)年貨中排名靠前。新鮮水果更是每家必備年貨，水果類(lèi)GMV同比去年增長(zhǎng)超216%，橘子、榴蓮、柿餅這三種應(yīng)季特色水果最受歡迎。

新年新氣象，老鐵們對(duì)于年貨家電的換新需求旺盛。本次快手年貨節(jié)，節(jié)能冰箱、智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)在家電品類(lèi)中銷(xiāo)量靠前，其中節(jié)能冰箱GMV同比去年增長(zhǎng)超412%，智能空調(diào)GMV同比去年增長(zhǎng)超170%。

同時(shí)，年貨節(jié)期間快手用戶的積極消費(fèi)，不僅拉動(dòng)了不少品類(lèi)年貨銷(xiāo)售額大幅提升，也為商家選品決策提供了參考，助力更多商家在快手科學(xué)經(jīng)營(yíng)。

主播實(shí)在寶權(quán)益上線，信任護(hù)航無(wú)憂購(gòu)年貨

為了給用戶帶來(lái)更多實(shí)在好年貨，年貨節(jié)期間，快手電商推出“信任好年貨”專(zhuān)場(chǎng)，并上線“主播實(shí)在寶”權(quán)益，解決直播間虛假宣傳問(wèn)題，切實(shí)提升用戶對(duì)主播、平臺(tái)的信任感和年貨節(jié)購(gòu)物的體驗(yàn)感，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

1月1日-1月2日，快手小店舉辦“信任好年貨”新年專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，與新入駐快手的CCTV中視購(gòu)物合作打造2023春節(jié)聯(lián)歡年貨節(jié)直播，并在快手電商獨(dú)家首發(fā)2023年央視春晚總臺(tái)文創(chuàng)“兔團(tuán)團(tuán)”生肖形象。活動(dòng)引發(fā)廣泛關(guān)注和討論，全網(wǎng)話題相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過(guò)1億，活動(dòng)期間中視購(gòu)物頻道官方快手賬號(hào)粉絲量增長(zhǎng)達(dá)3698%，參與專(zhuān)場(chǎng)的主播累計(jì)GMV達(dá)4798萬(wàn)，直播被觀看7733萬(wàn)次，眾多信任主播登上快手賣(mài)貨榜實(shí)時(shí)第1名。

此外，快手電商還在本次年貨節(jié)推出了“買(mǎi)貴必賠”、“老板嚴(yán)選專(zhuān)場(chǎng)”等特色玩法，通過(guò)對(duì)上架全網(wǎng)有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)質(zhì)商品的商家提供補(bǔ)貼，從而為用戶帶來(lái)更具性?xún)r(jià)比的好貨。同時(shí)，快手電商聯(lián)合“中通快遞”、“圓通速遞”、“申通快遞”三家快遞公司推出四重專(zhuān)屬保障權(quán)益，在年貨節(jié)期間為商家和消費(fèi)者提供物流兜底保障，讓購(gòu)物免除后顧之憂。

在2022年國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)普遍面臨挑戰(zhàn)的背景下，快手電商第三季度保持確定性增長(zhǎng)，電商月活躍買(mǎi)家數(shù)突破1億，新開(kāi)店商家同比增長(zhǎng)近80%，供需兩端的雙輪增長(zhǎng)帶動(dòng)快手電商Q3交易總額突破2225億，同比增長(zhǎng)了26.6%，為商家提供了穩(wěn)定成長(zhǎng)的生意機(jī)會(huì)。

而在本次年貨節(jié)，快手電商依托多樣活動(dòng)玩法與多重政策保障，為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)好價(jià)、品類(lèi)豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，讓大家備好年貨度過(guò)年味新春；同時(shí)也提振了市場(chǎng)信心，幫助商家抓住雙節(jié)爆單期優(yōu)化經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造新年生意新增量。在快手電商的持續(xù)助力下，未來(lái)將有更多商家在快手實(shí)現(xiàn)生意突破。