2022年,在疫情封控高壓刺激下,消費(fèi)者囤貨需求得到釋放,冷柜迎來短暫的高增長階段。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù),2022年全年,中國冷柜市場零售量973萬臺(tái),同比增長5.6%,零售額128億元,同比增長4.7%,冷柜成為成熟家電中為數(shù)不多的增長品類。但隨著防疫政策放寬及應(yīng)急需求恢復(fù)平靜,冷柜的高增長趨勢戛然而止,囤貨需求釋放帶來了冷柜高增長的同時(shí)也對(duì)年末的市場規(guī)模造成了一定的透支?;仡?022年中國冷柜市場,存在以下發(fā)展特征:
價(jià)格結(jié)構(gòu)升級(jí),線上線下價(jià)差進(jìn)一步拉大
奧維云網(wǎng)(AVC)檢測數(shù)據(jù)顯示,2022年,冷柜線下市場均價(jià)1737元,同比提升7.3%,經(jīng)營壓力和結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的價(jià)格上調(diào)在線下市場屢見不鮮;反觀線上市場,線上均價(jià)1155元,同比降低2.9%,多數(shù)品類競爭激烈,企業(yè)通過降價(jià)尋求出路。
囤貨需求刺激下消費(fèi)者對(duì)剛需產(chǎn)品消費(fèi)增加
大小冷凍柜仍為主流產(chǎn)品,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,大小冷凍柜線上線下占比均超過60%,消費(fèi)者購物回歸理性。囤貨需求的激發(fā)下,立式冷凍柜迎來較好的發(fā)展機(jī)遇,規(guī)??焖倥噬瑥那蓝藖砜?,2022年發(fā)生過大范圍封控的地區(qū)對(duì)立式冷凍柜的需求更大,更注重實(shí)用性。
趨勢品類順應(yīng)消費(fèi)主力群體年輕化審美
隨著市場進(jìn)入存量階段,市場的底層邏輯由供給側(cè)轉(zhuǎn)向了需求側(cè)驅(qū)動(dòng)。當(dāng)前90、95后成家電消費(fèi)主力群體,在這樣的背景下,立式冷凍柜、冰吧、酒柜等趨勢品類憑借其超高顏值、多場景應(yīng)用、品質(zhì)化獲得更多年輕用戶的青睞。
預(yù)測:疫情對(duì)囤貨行為的長遠(yuǎn)影響不大,未來冷柜以穩(wěn)定發(fā)展為主
首先,疫情管控政策全面放開,囤貨行為不會(huì)持久;其次,目前冷柜產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較長,無法刺激換新需求產(chǎn)生;再次,雖然大容積冰箱份額快速擴(kuò)張,存在一定程度的擠壓,但對(duì)于消費(fèi)者來說,冷柜與冰箱仍處于不同賽道。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2023年中國冷柜市場零售量999萬臺(tái),同比增長2.6%,零售額133億元,同比增長3.6%,細(xì)分賽道中立式冷凍柜和冰吧等產(chǎn)品成流行趨勢,未來有望帶動(dòng)冷柜品類繼續(xù)增長。
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