1月10日,國(guó)美線上電商平臺(tái)“真快樂”App發(fā)布9.0.0版更新。App名也重新變?yōu)椤皣?guó)美”,并定義為“電器潮人的選擇”。
微博上,“真快樂”的賬號(hào)名也已“下線”,“國(guó)美”的賬號(hào)名回歸。此前的“真快樂”小程序,也更名為國(guó)美。
截圖來自App Store
可以說,國(guó)美不再真快樂,用了兩年,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),名字還是改回了國(guó)美。有網(wǎng)友熱評(píng):你不是真正的快樂……
從2017年至2022年上半年,國(guó)美零售五年半時(shí)間累計(jì)虧損超過220億元。去年12月,“國(guó)美電器已被申請(qǐng)破產(chǎn)清算”還登上熱搜。
經(jīng)歷2022的種種風(fēng)波,在2023年初,國(guó)美的更名回歸,是否暗示了戰(zhàn)略的調(diào)整?
早在2021年1月,國(guó)美App曾宣布更名為“真快樂”,彼時(shí)應(yīng)用介紹為一款?yuàn)蕵坊缃换馁?gòu)物App。
“真快樂”時(shí)期的國(guó)美線下門店
而筆者在app store上看到,近日更名后的國(guó)美app應(yīng)用介紹為:國(guó)美零售專業(yè)電器垂類電商,電器消費(fèi)潮人的選擇!國(guó)美 APP是國(guó)美零售線上總平臺(tái),拉通線上線下全場(chǎng)景,提供家電、家用、家服務(wù)、泛家電全品類真值商品和全程專業(yè)服務(wù),同時(shí)提供直播、元宇宙等暢快娛樂體驗(yàn)一體的APP。
前后對(duì)比來看,比起娛樂、社交,如今的國(guó)美更想專注聚焦家電主業(yè)。
早在2022年8月,黃光裕就在信中釋放出“聚焦主業(yè),甩掉包袱,輕裝上陣”的信息。
去年10月國(guó)美零售0的公告中也提及:本集團(tuán)將繼續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略重心聚焦,以垂類模式,專注做深做透做好家用電器及消費(fèi)電子產(chǎn)品零售等主業(yè)。本公司管理層將以降本增效為主要戰(zhàn)略目標(biāo),通過關(guān)停低效門店、重組業(yè)務(wù)板塊、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)等方式,努力實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)能力的提升,以科技化手段來助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,全流程提升消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)。
更名后的國(guó)美APP,還有另一個(gè)關(guān)鍵詞——直播。新的應(yīng)用介紹中,直播相關(guān)的被置頂。觀察國(guó)美近日動(dòng)向,也顯示了進(jìn)階直播的決心。
去年12月4日,國(guó)美電器正式宣布旗下各區(qū)域門店轉(zhuǎn)型直播,依托其新模式店的基建布局優(yōu)勢(shì),打造全國(guó)聯(lián)動(dòng)的直播網(wǎng)絡(luò)。
12月9日至12日,國(guó)美與海爾、美的等知名家電廠商打造了四場(chǎng)超級(jí)直播,首次實(shí)現(xiàn)與抖音的本地生活中心打通,通過短視頻分發(fā)以及發(fā)放優(yōu)惠券的形式引流到直播現(xiàn)場(chǎng),四場(chǎng)超級(jí)直播的銷售額較“雙11”期間環(huán)比增長(zhǎng)20%。
12月30日,國(guó)美電器董事長(zhǎng)黃秀虹首次露面直播帶貨,據(jù)悉,歷時(shí)3小時(shí)的直播共吸引12.6萬網(wǎng)友參與,交易額與同期最好直播數(shù)據(jù)相比增長(zhǎng)47%。
綜合來看,此次更名,更像是一個(gè)信號(hào)——彰顯聚焦主業(yè),發(fā)力直播的信號(hào)。而據(jù)業(yè)內(nèi)透露,目前國(guó)美App并未完全更新,完整的版本將在春節(jié)后上線。屆時(shí),國(guó)美APP又會(huì)有哪些更新,艾肯家電網(wǎng)將在第一時(shí)間追蹤報(bào)道。(LEO)
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