隨著防控政策的全面放開(kāi)，具有殺菌消毒功能的健康類(lèi)家電產(chǎn)品一時(shí)間成為爆款，在其他家電品類(lèi)還在緩慢復(fù)蘇的情況下，消毒柜異軍突起，2022年12月至今呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，消毒柜線上零售額同比上漲0.3%、零售量同比上漲6.8%；2023年前三周，消毒柜線上零售額同比上漲12.8%、零售量同比上漲22.1%。
 

消毒柜開(kāi)年的高增長(zhǎng)，疫情的催化無(wú)疑是最根本的原因，三年疫情讓大家對(duì)健康的需求上升到了空前的高度。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2023W1-W4累計(jì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，本輪需求的釋放呈現(xiàn)多區(qū)域、中低端產(chǎn)品的集中性爆發(fā)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，線上市場(chǎng)1500元以內(nèi)、線下市場(chǎng)3000元以內(nèi)的產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。從區(qū)域視角看，河北、陜西、海南、河南、內(nèi)蒙古、江西、湖南、浙江、云南等區(qū)域消毒柜零售額同比大幅增長(zhǎng)。長(zhǎng)期可以預(yù)見(jiàn)的是，伴隨長(zhǎng)達(dá)三年的疫情經(jīng)歷，消費(fèi)者的健康需求將會(huì)明顯提升。對(duì)于企業(yè)，需要做好充足的產(chǎn)品技術(shù)儲(chǔ)備以及精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)投放，將依靠短期產(chǎn)生的波動(dòng)性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)化為中長(zhǎng)期的確定性增長(zhǎng)。

回顧疫情的第一年，消毒柜行業(yè)同樣迎來(lái)了一場(chǎng)回暖，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年消毒柜線上零售額為21.6億元，同比上漲16.0%，疫情的爆發(fā)同樣帶動(dòng)了消毒柜行業(yè)的增長(zhǎng)，但從2021年開(kāi)始又恢復(fù)到波動(dòng)的態(tài)勢(shì)。相較于上次的回暖，本次的高速增長(zhǎng)消費(fèi)者需求更充足、機(jī)會(huì)點(diǎn)更多，短期內(nèi)規(guī)模的增長(zhǎng)或會(huì)持續(xù)，但長(zhǎng)期來(lái)看仍是產(chǎn)品力的比拼！

那么，消毒柜市場(chǎng)該如何穩(wěn)住增速，乘風(fēng)而起？

第一，要不斷放大消毒柜消、存功能，做更專(zhuān)業(yè)、更智能、更節(jié)能、更集成的消毒柜，破除以低價(jià)換市場(chǎng)的方式，使消毒柜回歸改善型產(chǎn)品本質(zhì)。

第二，抓住場(chǎng)景與品類(lèi)擴(kuò)容的機(jī)會(huì)，隨著全民健康意識(shí)的提升，消毒觀念從廚房用品擴(kuò)展到全屋的各個(gè)方面，從廚房場(chǎng)景到臥室場(chǎng)景再到浴室場(chǎng)景，從餐具消毒柜到衣物消毒柜再到多功能立柜，在穩(wěn)住消毒柜基本盤(pán)的基礎(chǔ)上，要不斷拓展新的發(fā)展賽道，在新場(chǎng)景中獲取增量。

總之，這陣健康需求的東風(fēng)對(duì)于已沉寂許久的消毒柜產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重整旗鼓的重要機(jī)會(huì)。未來(lái)，消毒柜市場(chǎng)究竟是不斷自我革新、強(qiáng)化精細(xì)管理后的欣欣向榮還是東風(fēng)散去后的疲態(tài)盡顯，這是2023年對(duì)整個(gè)消毒柜行業(yè)以及周邊產(chǎn)業(yè)的考驗(yàn)。