2023年開年以來，疫情的陰霾逐步退散，消費(fèi)市場(chǎng)開始復(fù)蘇，國(guó)家稅務(wù)總局公開數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%，與2019年春節(jié)假期相比年均增長(zhǎng)12.4%，總體保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從元旦、春節(jié)假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)也可以看出，零售餐飲、國(guó)內(nèi)出游、影院觀影等情緒釋放式的消費(fèi)行業(yè)優(yōu)先恢復(fù)活力。

相對(duì)于餐飲旅游、娛樂消費(fèi)等行業(yè)的復(fù)蘇及回暖，中國(guó)彩電行業(yè)的開年表現(xiàn)并不樂觀。主要在于前期房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，對(duì)彩電行業(yè)新增需求的提振力度不足；且當(dāng)下居民消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生變化，電視的剛需屬性下降，隨著休閑娛樂方式和選擇越來越多，電視的更新?lián)Q代需求釋放緩慢。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為314萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.8%；零售額為68億元，同比下降27.8%。線下市場(chǎng)零售量規(guī)模為35萬(wàn)臺(tái)，同比下降40.2%；零售額為18億元，同比下降42.5%。2023年開年階段，中國(guó)彩電行業(yè)在消費(fèi)需求不振的影響下，零售規(guī)模為全線下滑表現(xiàn)。

23W01-23W06中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模及同比     

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

在需求不振、市場(chǎng)低迷的“冷色”背景下，彩電行業(yè)積極從產(chǎn)品端創(chuàng)造“暖流”。主要有以下四點(diǎn)表現(xiàn)。

• 產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整

2022年面板低價(jià)，讓電視整機(jī)的成本壓力緩和，雖然面板廠通過調(diào)整稼動(dòng)率，使得面板價(jià)格開始止跌回升，但回升速度緩慢，當(dāng)前仍處于低水位，使得2023年開年階段中國(guó)彩電市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格有進(jìn)一步的下探空間。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國(guó)彩電線上、線下市場(chǎng)，重點(diǎn)尺寸均價(jià)同比去年同期降幅大多超過20個(gè)百分點(diǎn)，且線上市場(chǎng)的價(jià)格降幅明顯高于線下市場(chǎng)。         

23W01-23W06中國(guó)彩電市場(chǎng)尺寸價(jià)格同比表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

• 尺寸結(jié)構(gòu)升級(jí)

彩電價(jià)格的持續(xù)走低，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)者向更大尺寸的產(chǎn)品迭代，所以2023年開年階段，結(jié)構(gòu)升級(jí)繼續(xù)保持前進(jìn)，大尺寸依然是彩電行業(yè)的升級(jí)主旋律，75寸成為全渠道增長(zhǎng)幅度最大的尺寸。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國(guó)彩電線上市場(chǎng)，75寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額已漲至14.2%，較去年同期增長(zhǎng)6.9個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)，75寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額已漲至19.3%，較去年同期增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)。

23W01-23W06中國(guó)彩電市場(chǎng)尺寸結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

• 顯示技術(shù)發(fā)力

彩電誕生至今，畫面顯示一直是最主要的功能，畫質(zhì)的呈現(xiàn)水平成為消費(fèi)者評(píng)判電視的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是人們購(gòu)買決策的重要因素之一。隨著顯示技術(shù)的不斷發(fā)展，彩電行業(yè)的畫質(zhì)天花板也不斷被刷新。2023年開年階段，MiniLED電視迎來了發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6周（2022.12.26-2023.02.05）中國(guó)彩電線上市場(chǎng)MiniLED產(chǎn)品份額為1.0%，較去年同期增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)；線下市場(chǎng)份額達(dá)到2.4%，較去年同期增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)新寵。

2022-2023年1-6周中國(guó)彩電市場(chǎng)技術(shù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

• 使用場(chǎng)景細(xì)分

近年來，彩電新增需求和換新需求持續(xù)不振，品牌廠商基于細(xì)分人群的生活特點(diǎn)，在特定的生活場(chǎng)景中，提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來提振需求。而120Hz及以上的高刷新率電視除了可滿足人們基礎(chǔ)的電視觀看需求外，也能滿足影音發(fā)燒友和游戲發(fā)燒友的更高要求，這也推動(dòng)游戲電視成為了主流的細(xì)分市場(chǎng)。2023年開年階段，120Hz及以上刷新率的產(chǎn)品份額呈現(xiàn)全渠道增長(zhǎng)趨勢(shì)，線上、線下對(duì)比去年同期，均有超過10個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。未來，隨著電視參數(shù)配置越來越高、智能化功能越來越豐富，所能覆蓋的細(xì)分場(chǎng)景也將越來越多。

2022-2023年1-6周中國(guó)彩電市場(chǎng)120Hz+高刷產(chǎn)品份額對(duì)比

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)