百億補(bǔ)貼終燃“戰(zhàn)火”:京東補(bǔ)貼遭拼多多狙擊,阿里承壓?
沉寂已久的電商平臺(tái),再燃戰(zhàn)火。與三年前不同的是,這次百億補(bǔ)貼的主角輪到了京東。 在上線(xiàn)百億補(bǔ)貼24小時(shí)后,新浪科技發(fā)現(xiàn),京東又上新了近百款產(chǎn)品,但數(shù)量和覆蓋品類(lèi)上與拼多多存在不小差距。從補(bǔ)貼力度看,熱門(mén)產(chǎn)品的最終售價(jià)要略低于拼多多,兩者的差價(jià)多為二三十元。 值得注意的是,拼多多近兩天也開(kāi)啟了反制,通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券的方式希望在價(jià)格上搬回優(yōu)勢(shì)。 不少網(wǎng)友表示,價(jià)格戰(zhàn)之下,最終得利的是消費(fèi)者,隱形的
2023-03-08 10:06:05
來(lái)源:新浪科技 張俊??

沉寂已久的電商平臺(tái),再燃戰(zhàn)火。與三年前不同的是,這次百億補(bǔ)貼的主角輪到了京東。

在上線(xiàn)百億補(bǔ)貼24小時(shí)后,新浪科技發(fā)現(xiàn),京東又上新了近百款產(chǎn)品,但數(shù)量和覆蓋品類(lèi)上與拼多多存在不小差距。從補(bǔ)貼力度看,熱門(mén)產(chǎn)品的最終售價(jià)要略低于拼多多,兩者的差價(jià)多為二三十元。

值得注意的是,拼多多近兩天也開(kāi)啟了反制,通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券的方式希望在價(jià)格上搬回優(yōu)勢(shì)。

不少網(wǎng)友表示,價(jià)格戰(zhàn)之下,最終得利的是消費(fèi)者,隱形的壓力已經(jīng)降到了阿里巴巴“頭上”。

熱門(mén)款最終售價(jià)差距不大

此次,京東將百億補(bǔ)貼的入口放在了京東App首頁(yè),向拼多多看齊,給予流量曝光。

從品類(lèi)來(lái)看,京東百億補(bǔ)貼覆蓋電腦數(shù)碼、家用電器、家居家裝、糧油生鮮、食品飲料、生活服務(wù)等一共13個(gè)領(lǐng)域。

而拼多多百億補(bǔ)貼則覆蓋手機(jī)、電腦、大家電、食品、數(shù)碼、男裝、戶(hù)外等23個(gè)品類(lèi)。

在品類(lèi)上,由于京東百億補(bǔ)貼上線(xiàn)未久,拼多多擁有一定的優(yōu)勢(shì)。

從具體價(jià)格來(lái)看,以手機(jī)品類(lèi)為例,iPhone 14 Pro 銀色128G版本,京東日常價(jià)為7999元,補(bǔ)貼1100元后補(bǔ)貼價(jià)為6899元;拼多多價(jià)格為7089元,不過(guò)拼多多推出了搶200元無(wú)門(mén)檻券的活動(dòng),券后價(jià)格為6889元。

iPhone 14 藍(lán)色256G版本,京東日常價(jià)為6899元,補(bǔ)貼1100元后價(jià)格為5799元;拼多多價(jià)格為5939元,搶200元無(wú)門(mén)檻券后價(jià)格為5739元。

電視品類(lèi)上,小米電視EA70在京東日常價(jià)為2299元,補(bǔ)貼305元后價(jià)格為1994元;拼多多價(jià)格為1999元,可搶20元無(wú)門(mén)檻券后1979元。

再看酒類(lèi)產(chǎn)品,五糧液(200.450, -4.13, -2.02%)第八代普五52度500ml,京東日常價(jià)為1069元,補(bǔ)貼150元后價(jià)格為919元;拼多多日常價(jià)為1088元,官方補(bǔ)貼189元后價(jià)格為899元。

整體來(lái)看,京東百億補(bǔ)貼確實(shí)在一些產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了比拼多多更低,但品類(lèi)與拼多多相比還有差距,因此并不能在所有品類(lèi)上實(shí)現(xiàn);與此同時(shí),很顯然,拼多多也在出牌狙擊,在百億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券的方式進(jìn)一步降低產(chǎn)品價(jià)格。

兩家電商企業(yè)可謂真的卷了起來(lái)?!白钕矚g價(jià)格大戰(zhàn)了,消費(fèi)者得利!”“壓力給到了阿里這邊?!辈簧倬W(wǎng)友表示。

三家如何評(píng)價(jià)價(jià)格戰(zhàn)?

實(shí)際上,京東發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)早有端倪。

2022年10月,在雙11促銷(xiāo)前夕,劉強(qiáng)東在一封回復(fù)高管的郵件中指出,低價(jià)不僅僅是電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力,而且是全球所有零售商永恒不變的所有競(jìng)爭(zhēng)力的根基,如果把零售業(yè)務(wù)客戶(hù)體驗(yàn)的三要素:價(jià)格、品質(zhì)和服務(wù)歸結(jié)的話(huà),低價(jià)是“1”,品質(zhì)和服務(wù)是兩個(gè)“0”,失去了低價(jià)優(yōu)勢(shì),其他一切所謂的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都會(huì)歸零。

“隨著我們的3C家電業(yè)務(wù)的成功,很多兄弟開(kāi)始夜郎自大、沾沾自喜,以為掌握了定價(jià)權(quán),絲毫不再關(guān)注我們的低價(jià)優(yōu)勢(shì),這樣下去早晚會(huì)成為第二個(gè)蘇寧!”劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào),“低價(jià)是我們過(guò)去成功最重要的武器,以后也是唯一基礎(chǔ)性武器?!?/p>

緊接著,劉強(qiáng)東就進(jìn)行了京東新一輪的人事變動(dòng),京東零售集團(tuán)的各事業(yè)群總裁幾乎均有調(diào)整。

對(duì)內(nèi)整頓之后,便是近日剛剛上線(xiàn)的百億補(bǔ)貼,正式開(kāi)啟對(duì)外作戰(zhàn)。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮向新浪科技表示,下沉市場(chǎng)的探索道路艱難,京東此舉有點(diǎn)二次出征的意思。京東早就成立了京喜事業(yè)群對(duì)標(biāo)拼多多,但疫情三年沒(méi)有進(jìn)展虧損巨大,去年調(diào)整打散。劉強(qiáng)東回歸后,又重新啟動(dòng)京喜,回到“低價(jià)”路線(xiàn),開(kāi)放個(gè)人賣(mài)家入駐、上線(xiàn)百億補(bǔ)貼等等,盡管戰(zhàn)略方向是符合潮流的,但京東面臨挑戰(zhàn)不小,比如大量用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生變化,百億補(bǔ)貼能否真正落地實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo),這些都需要時(shí)間觀察。

電商零售專(zhuān)家張強(qiáng)則指出,京東百億補(bǔ)貼不少補(bǔ)在數(shù)碼產(chǎn)品和小家電上,疫情后這些產(chǎn)品的消費(fèi)呈回落趨勢(shì),但對(duì)京東而言則是主力產(chǎn)品。劉強(qiáng)東回歸后,首先要穩(wěn)住陣腳,百億補(bǔ)貼也是京東的某種極限。

他認(rèn)為,京東上線(xiàn)百億補(bǔ)貼,對(duì)拼多多的影響是長(zhǎng)期的,拼多多把重心放在跨境電商平臺(tái)Temu上,由于京東恢復(fù)了價(jià)格戰(zhàn)的打法,拼多多有些腹背受敵。要知道,拼多多上很多商家并不盈利,拼多多害怕國(guó)內(nèi)有打價(jià)格戰(zhàn)的電商出現(xiàn)。不過(guò)京東和拼多多賣(mài)的商品差異比較大,服務(wù)的人群也差很多,目測(cè)京東在家電零售的市場(chǎng)份額還會(huì)提高。

他同時(shí)指出,開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn),也將對(duì)京東的利潤(rùn)帶來(lái)一定的壓力。下一步京東需要做成開(kāi)放性平臺(tái),吸引更多中小商家、個(gè)人賣(mài)家入駐,這也將有助于提升價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

值得注意的是,電商三巨頭的另外一家阿里,近日也談及了價(jià)格問(wèn)題。

在日前的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上,阿里CEO張勇表示,在提升用戶(hù)體驗(yàn)、鞏固市場(chǎng)地位方面,會(huì)提升商品的性?xún)r(jià)比。價(jià)格永遠(yuǎn)是消費(fèi)的王道,將不斷通過(guò)整體市場(chǎng)機(jī)制的設(shè)計(jì),各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和淘特的工廠貨/農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者等的業(yè)務(wù)模式突破,提升商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

他同時(shí)強(qiáng)調(diào),“沒(méi)有一家可以通過(guò)自身持續(xù)的價(jià)格補(bǔ)貼可以改變局面,最終改變局面還是要靠技術(shù)?!?/p>

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