[丁科技網(wǎng)觀察]丁科技網(wǎng)注意到,伴隨家用智能投影市場表現(xiàn)快速且持續(xù)走高,國內(nèi)投影市場格局正在新老品牌的較量中日新月異。
根據(jù)前不久公開的《IDC 2022年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》,2022年,中國投影機市場總出貨量505萬臺,同比增7.4%;銷售額198.5億元人民幣,同比降7.4%。IDC預計,2023年中國投影機市場銷量有望超過557萬臺,同比增10.3%。
具體來看,家用投影機出貨量416.2萬臺,同比增19.5%,其中家用智能投影機市場出貨量405萬臺,同比增21.1%。商用投影機出貨量88.8萬臺,同比降27.1%,其中商用智能投影機市場出貨量23萬臺,同比降8%。
智能產(chǎn)品稍稍挽回了商用投影的顏面,而家用智能投影的市場表現(xiàn),讓IDC維持了對國內(nèi)投影市場整體較高的預期。不過,年比年預期低于以往,這可能是2022年整體未達預期,讓IDC的判斷比以往要謹慎一些。
《IDC 2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》中,2021年中國投影機市場總出貨量470萬臺,同比增12.6%;銷售額214億元,同比增19.5%。IDC當時預計,2022年中國投影機市場銷量有望超過560萬臺,同比增近20%。
未達預期,在丁科技網(wǎng)看來表現(xiàn)在兩個方面,一是絕對數(shù)量;二是在銷售額明顯下降的背景下,出貨量仍不及期望值,代表持續(xù)的低價策略本身不夠奏效。
IDC謹慎預期的另外一個原因,在丁科技網(wǎng)看來,可能是品牌數(shù)量的變化,在2022年,大量“新”品牌殺入智能投影市場,但一輪洗牌已經(jīng)快速完成,出局者不在少數(shù)。
丁科技網(wǎng)注意到,“大浪淘沙”過程中,國內(nèi)投影市場的原有格局也在加速變化。這個變化,主要會是頭部品牌內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整。過程中伴隨著“新”品牌的走紅和老品牌的“翻新”。
同樣根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2022年國內(nèi)投影市場出貨量前五分別是極米、Epson、堅果、峰米、當貝,分別占19%、7%、7%、6%、6%,其他品牌合占55%;2021年,極米、Epson、堅果、峰米、當貝占比分別是21.2%、8.4%、7.5%、3.5%、3.0%,其他品牌合占56.4%。
對照來看,有三點表現(xiàn):其一,過去兩年,在“其他”品牌中,新的明星品牌尚未真正出現(xiàn);其二,前五品牌的市場份額進一步擴大;其三,前五品牌實力對比變化明顯。
在前五品牌中,當貝、峰米基本持平,且直追堅果,堅果基本追平Epson,極米保持第一,但份額明顯下行;一二三名收縮,四五名擴張,當貝、峰米在崛起過程中正吞食極米、Epson、堅果的份額。
具體而言,Epson作為投影市場的“元老級”品牌在大力“翻新,通過在消費級智能投影上的一系列動作,從數(shù)據(jù)來看,其對應產(chǎn)品的銷量同增52%。但考慮到當貝、峰米的發(fā)展勢頭,以及業(yè)內(nèi)更“新”的品牌的發(fā)展狀況,從品牌占比變化和市場未來走勢看,Epson仍需加緊布局。
其優(yōu)勢盤和基本盤位于商用品類,但商用品類整體下行趨勢尚無明顯休止跡象。如果僅看家用品類,Epson雖然加強了戰(zhàn)略投資,短期內(nèi)也有可觀增長,但還需要一個積累過程。另外,丁科技網(wǎng)注意到,在投影產(chǎn)品智能化背景下,家用、商用產(chǎn)品有交叉競爭趨向,這就會給商用產(chǎn)品進一步帶來沖擊。
另外,雖然在消費級4K高分辨率產(chǎn)品部分,Epson燈泡機還占有一定地位,但燈泡機本身的未來前景不算樂觀。伴隨更多品牌推出相應的LED產(chǎn)品與激光產(chǎn)品,且在價格上逐漸讓步,Epson在該領(lǐng)域的前景也未可知。
堅果,可能會在這個過程中趕上Epson,但這并不代表堅果能夠順利成為“行業(yè)第二”,因為當貝、峰米正緊追不舍,特別是當貝、峰米重點布局的激光產(chǎn)品增速迅猛。
至于極米,在一定時期內(nèi)應該仍有能力占據(jù)市場優(yōu)勢,其在光源選擇、價格區(qū)間、智能趨勢等層面的布局都比較全面。但同時,在后續(xù)品牌加速崛起的過程中,極米想要再次擴大優(yōu)勢,也并非易事。
丁科技網(wǎng)同時認為,新的“明星”品牌,在下一個階段可能會加速孕育。從已有的市場表現(xiàn)看,Vidda、聯(lián)想等都在快速成長。比如,聯(lián)想首次進入消費級產(chǎn)品前十;Vidda在2022年雖然僅發(fā)布了一款投影產(chǎn)品Vidda C1,但該款產(chǎn)品在各大促節(jié)點都有不錯表現(xiàn),也深刻影響了行業(yè)在4K投影、激光投影、投影價格、亮度標準等方面的變化。這些“新”品牌的走紅,會給行業(yè)帶來更多新意和活力。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)
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