根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告稱，全球可穿戴手環(huán)市場(chǎng)在2022年第4季度出貨量為5000萬(wàn)臺(tái)，同比下降18%，這也是該市場(chǎng)首次在第4季度出現(xiàn)2位數(shù)的跌幅。

近年來可穿戴手環(huán)市場(chǎng)火熱，一直以來都備受用戶青睞。但這次下跌甚至波及到了整個(gè)可穿戴市場(chǎng)，包括智能手表的跌幅達(dá)到驚人的17%，而基礎(chǔ)手環(huán)則是連續(xù)9個(gè)季度下滑，本季度同比下降43%，基礎(chǔ)款手表則同比增長(zhǎng)3%。

由于這兩年受到疫情影響以及全球經(jīng)濟(jì)下滑，加上半導(dǎo)體寒冬等多方面因素影響，多個(gè)行業(yè)受到?jīng)_擊，消費(fèi)電子行業(yè)首當(dāng)其沖。尤其是作為智能手表類別和可穿戴手環(huán)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的蘋果，去年第4季度出貨量同比下降了17%。此外，F(xiàn)itbit的出貨量同期也下降25%，但谷歌的市場(chǎng)份額增加了第2位。小米、華為和三星均出現(xiàn)大幅下滑。三星甚至跌至第5位，其增長(zhǎng)勢(shì)頭在第4季度戛然而止。

從2022年整體來看，智能手表類型增長(zhǎng)3%，基礎(chǔ)手表增長(zhǎng)21%，基礎(chǔ)手環(huán)下降39%，整個(gè)手環(huán)市場(chǎng)則是下滑了5%。細(xì)究其中原因，我認(rèn)為最主要的原因是更新迭代過快。這幾年智能穿戴設(shè)備層出不窮，幾乎每年一更新，但是在核心功能上并沒有取得重大突破，雖然市場(chǎng)看似火熱，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力卻在下降。

例如用戶多年前購(gòu)買一款手環(huán)設(shè)備，放到如今依然不會(huì)出現(xiàn)太大的體驗(yàn)差異，無非是更強(qiáng)的續(xù)航以及新增的監(jiān)測(cè)功能，可問題是解決用戶痛點(diǎn)的幾個(gè)功能早就已經(jīng)誕生，并且可以滿足用戶。因此，年年更新的手環(huán)產(chǎn)品，實(shí)際上沒能推動(dòng)用戶換新，產(chǎn)品力不足以讓用戶放棄原來的產(chǎn)品。

而這種情況同樣出現(xiàn)在蘋果的Apple?Watch系列中，如今依然有不少用戶使用Apple?Watch?SE，因?yàn)槠浜诵墓δ芤呀?jīng)可以基本滿足用戶需求。若非去年蘋果推出更加強(qiáng)大的Apple?Watch?Ultra，Apple?Watch?8的銷量將會(huì)無比尷尬，相比前代并沒有太多升級(jí)，甚至處理芯片已經(jīng)沿用了好幾年。在這樣的前提下，用戶自然提不起興趣來更新設(shè)備。

不過雖然整體手環(huán)市場(chǎng)受到疫情影響在不斷下跌，但在今年或許會(huì)迎來一波小提升，同樣也是因?yàn)橐咔?。今年年初，不少用戶開始大量購(gòu)入可穿戴手環(huán)以及智能手表產(chǎn)品，以監(jiān)測(cè)身體的血氧以及心率等等一系列指標(biāo)，來應(yīng)對(duì)開放后大面積傳播的新冠病毒。智能手表以及可穿戴手環(huán)產(chǎn)品的健康屬性十分契合彼時(shí)用戶的需求，相比去醫(yī)院才能得到具體數(shù)據(jù)，這些智能設(shè)備顯然更加討巧。

因此智能手環(huán)市場(chǎng)依然有著廣闊的前景，只是技術(shù)迭代的緩慢使得用戶沒有動(dòng)力去更換產(chǎn)品，只要廠商能夠推出革命性的產(chǎn)品，依然能夠吸引不少用戶。